Nuevo estudio muestra cómo los anuncios de TikTok generan mayor retorno para las apps

México 🇲🇽

1️⃣ Los usuarios que vienen de TikTok, generan mayores ingresos para las apps de compras

En comparación con los otros canales de paid media analizados por Adjust, TikTok atrae a usuarios que gastan más en apps de compras en Android. Desde el día 0 (que es el primer día que usan la aplicación) hasta el mes 0, los ingresos por usuario siguen creciendo, con una tasa de desinstalación más baja.

Ingresos por usuario de Android que viene de TikTok:

• +370.67 % (Día 0)

• +343.06 % (Semana 0)

• +187.25 % (Mes 0)

-4.48 % tasa de desinstalación para Android

2️⃣ TikTok consigue usuarios que interactúan más con las apps de entretenimiento

Para las aplicaciones de entretenimiento, como las apps de streaming, TikTok consigue usuarios más comprometidos a un menor costo por instalación (CPI) y con tasas de desinstalación más bajas en comparación con otros canales de paid media analizados en el estudio.

Tiempo promedio dedicado a apps de entretenimiento por usuarios de TikTok:

• Después de 1 día: +14.29 %

CPI: -4.47 %

Tasa de desinstalación: -5.89 %

Esto también se traduce en más ingresos y retorno de la inversión publicitaria (ROAS), a partir del día 0.

Ingresos por usuario que viene de TikTok:

• +0.59 % (Día 0)

• +22.72 % (Semana 0)

• +29.79 % (Mes 0)

ROAS proveniente de TikTok:

• +54.67 % (Día 0)

• +37.79 % (Semana 0)

• +28.01 % (Mes 0)

3️⃣ Los usuarios que vienen de TikTok dedican más tiempo (y dinero) a apps educativas

Y la vida no se trata solo de comprar y escuchar música: los usuarios que vienen de TikTok permanecen más tiempo en las apps educativas para Android. También generan más ingresos para esas aplicaciones tanto en Android como en iOS. Todo eso a un menor costo por instalación, al menos en Android.

CPI para Android: -31.09 %

Tasa de retención de usuarios de Android que vienen de TikTok: +3.23 % (después de 1 día)

Ingresos por usuario de Android que viene de TikTok:

• +184.32 % (Día 0)

• +100.62 % (Semana 0)

• +78.62 % (Mes 0)

Ingresos por usuario de iOS que viene de TikTok:

• +184.29 % (Día 0)

• +171.64 % (Semana 0)

• +156.06 % (Mes 0)

4️⃣ TikTok trae nuevos jugadores a un costo menor para apps de juegos

Para los juegos móviles, TikTok también es un hit: nuestra plataforma obtiene nuevos jugadores que siguen jugando tanto en Android como en iOS, y todo eso a un menor costo por instalación en Android.

CPI para Android: -60.46 %

Tasa de desinstalación en Android: -1.69 %

Tasa de desinstalación en iOS: -0.15 %

5️⃣ TikTok ofrece usuarios a un costo menor para apps financieras

Y el dinero importa: también en comparación con otros canales de medios pagos analizados, TikTok atrae usuarios a un menor costo por instalación (CPI) para apps financieras en Android, como bancos.

-92.96 % CPI para usuarios de Android frente a otros canales de medios

Países de habla hispana en Sudamérica

1️⃣ TikTok trae usuarios que permanecen más tiempo (Android) y generan mayores ingresos (iOS) para apps financieras

Para las apps financieras, TikTok trae más usuarios heavy-users en Android y clientes que generan más ingresos en iOS desde el primer mes de uso.

Tasa de retención de usuarios de Android que vienen de TikTok: +4.95 % (después de 1 día)

Ingresos por usuario de iOS que viene de TikTok: +71.02 % (Mes 0)

2️⃣ Los usuarios que vienen de TikTok generan más ingresos por las apps de compras

La historia de los ingresos se repite en las apps de e-commerce, lo que demuestra cómo nuestra comunidad siempre está lista para ir de compras y cómo el entretenimiento genera resultados comerciales.

Desde TikTok, los nuevos usuarios que acceden a apps de compras en Android también generan más ingresos desde el día 0 (su primer día de uso de la app) en comparación con otros canales de paid media cubiertos por Adjust en el estudio.

Ingresos por usuario de Android que vienen de TikTok:

• +70.80 % (Día 0)

• +79.71 % (Semana 0)

• +41.57 % (Mes 0)

3️⃣ Los usuarios que vienen de TikTok se quedan más tiempo y generan mayores ingresos para las apps de entretenimiento

Para las apps de entretenimiento, como las de streaming, TikTok ofrece usuarios más comprometidos a un costo menor y que continúan usando la aplicación por más tiempo.

• +4.04 % más tasa de retención de usuarios de Android que vienen de TikTok. (después de 7 días)

• -90.76 % CPI para Android

• -16.40 % tasa de desinstalación en Android

Al igual que en México, el tiempo también es dinero en este caso: no solo la retención es mayor, sino que los ingresos generados por usuario son mayores el día en que se instala la aplicación, y también lo es el ROAS, que se mantiene más alto a lo largo de la semana y el mes.

Ingresos por usuario de Android que vienen de TikTok:

• +2.29 % (Día 0)

ROAS de Android proveniente de TikTok:

• +104.08 % (Día 0)

• +76.06 % (Semana 0)

• +70.10 % (Mes 0)

4️⃣ TikTok trae usuarios que generan más ingresos por las apps de viajes

Cuando se trata de viajes, la comunidad de TikTok también participa mucho. En lugar de simplemente instalar y registrarse en esas aplicaciones, los usuarios de nuestra plataforma también gastan más. El día en que se instala la aplicación, el ingreso promedio generado por usuario de Android es más de un 68 % mayor que el de otros canales de paid media, y el porcentaje se mantiene alto durante toda la semana y el mes.

Ingresos por usuario de Android provenientes de TikTok:

• +68.06 % (Día 0)

• +46.69 % (Semana 0)

• +33.10 % (Mes 0)

Ingresos por usuario de iOS procedentes de TikTok:

• +6.13 % (Semana 0)

Y, por supuesto, el ROAS aumenta. Por cada dólar o peso gastado en publicidad aquí en TikTok por parte de los anunciantes de apps de viajes, el retorno de la inversión es mejor que en otros canales de paid media.ROAS de Android proveniente de TikTok:

• +212.76 % (Día 0)

• +185.92 % (Semana 0)

• +141.58 % (Mes 0)

5️⃣ TikTok consigue nuevos jugadores para apps de juegos a un coste menor – y que siguen jugando durante más tiempo

El efecto TikTok también se ve en los juegos: los jugadores acceden desde nuestra plataforma a un coste menor que los juegos de Android, y siguen jugando durante más tiempo. En iOS, también gastan más desde el primer día de juego.

• Tasa de retención de usuarios de Android que vienen de TikTok: +1.73 % (después de 1 día)

• CPI para Android: -88.21 %

• Ingresos por usuario de iOS que vienen de TikTok: +4.24 % (Día 0)

Y en ambas plataformas (Android e iOS), las tasas de desinstalación son más bajas que las de los jugadores que vienen de otros canales de medios pagos.

• Tasa de desinstalación en Android: -3.18 %

• Tasa de desinstalación en iOS: -1.07 %

6️⃣ Los usuarios que vienen de TikTok gastan más en apps educativas

Y finalmente, al igual que en México, la vida no se trata sólo de compras o diversión. En otros países de habla hispana de América del Sur, los usuarios procedentes de TikTok gastan más en apps educativas para iOS desde el primer día, semana y mes de uso de la aplicación.

Ingresos por usuario de iOS que vienen de TikTok:

• +169.52 % (Día 0)

• +82.65 % (Semana 0)

• +82.47 % (Mes 0)

4 consejos para preparar tu estrategia y hacer despegar tu app en TikTok

Ahora que sabes que TikTok funciona para promocionar tu app, empecemos. Hemos reunido aquí 4 consejos para que prepares tu estrategia y encuentres nuevos usuarios para tu app aquí en TikTok.

1. Apuesta por la consistencia, el valor y la variedad ♾️

Para maximizar el ROI en TikTok, la clave es ser consistente. El consejo para ello es dejar atrás la idea de presencia esporádica (o "often-on") y apostar aquí por una estrategia siempre comprometida (always-on). ¿Cómo? Con un mindset de contenido, que es la combinación de dos factores que tienes para garantizar que tu marca entregue a su audiencia: valor y variedad.

2. Aprenda los conceptos básicos de la creación en TikTok 📖

¿El secreto para un anuncio de TikTok exitoso? Una buena estrategia creativa. Pero saber por dónde empezar no es precisamente fácil. Por eso hemos creado los Códigos Creativos: los seis principios básicos y esenciales para crear anuncios que capten la atención de tu audiencia y generen un impacto. Cada una de las recomendaciones se basa en una extensa investigación y metanálisis. Ve y compruébalo.

3. Trabaje con creadores de contenido 🤝

Probablemente hayas escuchado al menos una historia sobre cómo un creador de contenido de TikTok ayudó a una marca a tener un gran éxito. Los creadores de contenido pueden ser los catalizadores para vender un producto o ayudar a las marcas a hacer su gran "comeback" a la plataforma. Y ahora, gracias a una investigación interna que hicimos con datos de TikTok Creator Marketplace, sabemos qué tipo de publicidad con creadores de contenido funciona mejor. ¿Te atreves? Así que echa un vistazo.

4. Mantente al día con las últimas tendencias 📈

¿Qué tendencias están de moda en TikTok? ¿Qué música utilizar para la creatividad? ¿En qué estilos de video deberías inspirarte? Todas las respuestas están en un solo lugar: nuestro Creative Center, que está disponible en español. Pero ahora, si quieres saber qué hará que un comportamiento se convierta en tendencia en lo digital, el consejo es consultar un estudio de la consultora WGSN para TikTok. Hay 4 partes y puedes comenzar aquí.

Conclusión: los anuncios de TikTok generan resultados reales ✅

¿La conclusión? TikTok realmente funciona para su marca y su app, generando resultados comerciales reales para los anunciantes con publicidad efectiva y eficiente. Con estos consejos, ya estás a medio camino de hacer que tu app sea un éxito. Pero si desea un impulso, ya sea en creación, medios o medición, vale la pena hablar con nuestros socios de marketing, como Adjust. ¡Échales un vistazo!