Novo estudo mostra como anúncios no TikTok trazem mais retorno para apps

1️⃣ O TikTok gera mais ROAS do que outras mídias pagas para apps de entretenimento 🤳

Para os apps de entretenimento, tipo os de streaming, o TikTok traz usuários mais engajados, que seguem usando o app por mais tempo.

Tempo médio que usuários do TikTok passam em apps de entretenimento:

• 1 dia: +50%

• 7 dias: +16,67%

• 30 dias: +3,33%

Tempo, nesse caso, também é dinheiro: além da retenção ser mais alta, a receita gerada por usuário é maior já no dia em que o app é instalado – e segue por toda a primeira semana e primeiro mês. E claro, isso influencia lá no final, no ROAS do anunciante.

Receita por usuário vindo do TikTok a apps de entretenimento:

• Dia 0: +20,31%

• Semana 0: +25,32%

• Mês 0: +31,81%

ROAS vindo do TikTok para apps de entretenimento:

• Dia 0: +46,11%

• Semana 0: +44,14%

• Mês 0: +38,88%

2️⃣ O TikTok traz uma taxa menor de desinstalação e mais ROAS para apps de e-commerce 🛒

A história se repete nos apps de e-commerce – o que só mostra como a nossa comunidade está sempre pronta pra ir às compras e como o entretenimento rende resultados de negócio.

Do TikTok, novos usuários chegam aos aplicativos de e-commerce por um CPI menor e seguem usando, com uma menor taxa de desinstalação comparado a outros canais de mídia paga. Isso se reflete ainda (e muito) na receita vinda ao longo dos dias de usuários que chegaram ao app pelo TikTok, que chega a ser mais de 3x maior do que a outras mídias.

• -7,5% de CPI para apps de e-commerce

• -5,26% de taxa de desinstalação

Receita por usuário vindo do TikTok a apps de e-commerce:

• Dia 0: +260,41%

• Semana 0: +150,35%

• Mês 0: +65,42%

3️⃣ O TikTok leva usuários que gastam mais aos apps de viagem 🗺️

Quando o assunto é viagem, a comunidade do TikTok também engaja muuuuito. Mais do que instalar e se cadastrar nos apps do tipo, os usuários vindos da nossa plataforma dão muito mais retorno do que as pessoas que chegam por outros canais. No dia em que o app é instalado, a média de receita gerada por usuário é mais de 11x maior do que a das demais mídias pagas – e o percentual segue alto na semana e no mês.

E lógico que o ROAS agradece, né? Para cada real gasto em publicidade aqui no TikTok por anunciantes de aplicativos de viagem, o retorno é ainda melhor.

Receita por usuário vindo do TikTok a apps de viagem:

• Dia 0: +1066%

• Semana 0: +651%

• Mês 0: +463,33%

ROAS vindo do TikTok para apps de viagem:

• Dia 0: +193,3%

• Semana 0: +139,36%

• Mês 0: +64,19%

4️⃣ O TikTok traz mais usuários engajados para apps de produtividade, foto e vídeo 📱

Os interesses da nossa comunidade estão longe de ser só lazer. Anunciantes de aplicativos de produtividade, foto e vídeo também encontram novos usuários mais engajados aqui no TikTok, que passam mais tempo usando seus apps e também têm uma menor taxa de desinstalação.

Tempo médio que usuários do TikTok passam em apps de produtividade, foto e vídeo:

• Depois de 1 dia: +50%

• Depois de 7 dias: 16,41%

• Depois de 30 dias: +21,88%

5️⃣ O TikTok traz novos usuários a um custo menor para apps financeiros

Na comparação com outros canais de mídia paga analisados, o TikTok traz usuários a um custo por instalação (CPI) mais baixo para apps financeiros, tipo os de banco. E são usuários que vêm pra ficar: a taxa de desinstalação também é menor entre quem vem da nossa plataforma.

• -64,37% de CPI

• -3,68% de taxa de desinstalação

4 dicas para sua estratégia fazer seu app decolar no TikTok 🛫

Beleza, agora que você já sabe que o TikTok funciona pra promover seu app, bora começar? A gente separou 4 dicas aqui pra você preparar sua estratégia e encontrar novos usuários para o seu aplicativo aqui no TikTok.

1. Aposte em constância, valor e variedade ♾️

Para maximizar o ROI no TikTok, o negócio mesmo é ter constância. A dica pra fazer isso é deixar pra trás aquela ideia de presença esporádica (ou "often-on") e apostar numa estratégia always engaged, sempre engajada, por aqui. Como? Com uma mentalidade de conteúdo, que é a combinação de dois fatores que você tem que garantir que sua marca está entregando pra audiência: valor e variedade. A gente conta mais aqui.

2. Conheça os princípios básicos para criar no TikTok 📖

Sabe qual o segredo pra um anúncio de sucesso no TikTok? Uma boa estratégia criativa. Mas ok, saber por onde começar essa parte não é exatamente fácil. Foi por isso mesmo que a gente trouxe os Códigos Criativos: os seis princípios básicos e essenciais pra criar anúncios que chamam a atenção da audiência e geram impacto. Cada uma das recomendações tem como base extensas pesquisas e meta-análises. Vai lá conferir.

3. Experimente trabalhar em parceria com creators 🤝

Você já deve ter ouvido pelo menos uma história de como um creator do TikTok ajudou uma marca a fazer um baita sucesso. Criadores de conteúdo podem ser os catalisadores pra esgotar um produto ou ajudar marcas a fazer seu grande comeback na plataforma. E agora, graças a pesquisas internas que a gente fez com dados do TikTok Creator Marketplace, a gente sabe que tipo de publicidade com criadores de conteúdo funciona melhor. Bateu a curiosidade? Então não deixa de ver.

4. Fique por dentro das tendências de comportamento 📈

Que trends estão em alta no TikTok? Que músicas usar no criativo? Em quais estilos de vídeo se inspirar? As respostas pra essas estão todas num só lugar: nossa Central de Criativos, que está disponível em português. Mas agora, se você quer saber o que vai fazer um comportamento virar tendência no digital, a dica é conferir um estudo da consultoria WGSN para o TikTok. São 4 partes, e você pode começar por aqui.

Conclusão: anúncios no TikTok geram resultados reais ✅

O resultado final? O TikTok funciona mesmo pra sua marca e pro seu app, entregando resultados reais de negócios para anunciantes com uma publicidade eficaz e eficiente. Com essas dicas acima, você já está a meio caminho andado pra fazer seu aplicativo bombar por aqui. Mas se quiser um reforço, seja na criação, na mídia ou na mensuração, vale falar com nossos parceiros de marketing, como a própria Adjust. Vai lá conhecer!