Apresentando: Branded Mission, TopView por CPM e Top Feed

Update: Estamos felizes de anunciar que, começando em março de 2023, o Branded Mission está totalmente disponível para anunciantes nos seguintes mercados: Brasil, EUA, Alemanha, Espanha, França, Reino Unido, Turquia, Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Coreia do Sul, Filipinas, Indonésia, Japão, Malásia, Tailândia e Vietnã. Vamos expandir a disponibilidade para mais mercados no decorrer deste ano.

Criadores são a alma do TikTok. As comunidades que constroem, as histórias que contam e a maneira como seu conteúdo ressoa com as pessoas tornam a plataforma o que ela é hoje. Apresentando-se em um palco digital com mais de 1 bilhão de espectadores, estão com todos os olhares direcionados a eles. Eles não apenas capturam a atenção, mas também fazem a curadoria das tendências virais e cultivam comunidades, as CommunityToks.

Estamos sempre em busca de mais oportunidades para conectar marcas e criadores. Envolver as pessoas que estão no centro do TikTok é a melhor forma de construir relacionamentos autênticos com seu público, como marca. Também permite que criadores talentosos no TikTok continuem evoluindo em seus merecidos holofotes. E para ajudar ainda mais nessa conexão, trouxemos algumas atualizações interessantes em nossas soluções de publicidade focadas em branding.

Apresentando o Branded Mission

O Branded Mission é uma solução de publicidade três-em-um pioneira no setor. Ele permite que marcas trabalhem com conteúdo autêntico de criadores no TikTok, promovam os vídeos com melhor desempenho como anúncios e gerem mais impressões tanto para elas mesmas quanto para os criadores.

Quando anunciantes criam um Branded Mission, os criadores podem optar por participar de campanhas que os inspiram. As marcas podem então selecionar seus vídeos originais favoritos e amplificá-los como anúncios. O Branded Mission permite que os criadores co-criem conteúdo de marca autêntico, ao mesmo tempo em que oferece aos anunciantes a capacidade de impulsionar os vídeos que melhor se alinham à sua marca.

Como o Branded Mission funciona? 

Anunciantes definem os requisitos para participar de um Branded Mission, que podem incluir complementá-lo como um Branded Hashtag Challenge ou um Branded Effect para maximizar o impacto da campanha.

Os vídeos seguros para marcas com melhor desempenho e maior potencial de engajamento aparecerão em uma lista restrita, para o anunciantes escolher os que melhor se relacionam com a marca. Eles, então, se tornam parte da campanha de mídia e passam a ser veiculados como anúncios In-Feed.

Os criadores cujas produções forem promovidas como anúncios recebem um pagamento em dinheiro e ainda são beneficiados com um aumento nos views e no tráfego dos vídeos criados. Os outros criadores envolvidos na missão terão seus envios aparecendo  no TikTok organicamente na página Para você.

Com o Branded Mission, anunciantes podem:

• Selecionar os vídeos criados por usuários com melhor desempenho para usar como anúncios

• Deixar os criadores contarem a história da marca da forma deles e de maneira autêntica

• Descobrir e fazer parcerias com criadores, que são os principais impulsionadores da cultura no TikTok

Veja como a Americanas usou o Branded Mission

“Desde 2019, vimos a oportunidade de investir no TikTok, plataforma que vem se destacando no Brasil com um novo público, que possui criatividade e disposição para criar, proporcionando engajamento e recall de marca. A plataforma se mostrou um excelente canal para criar ativações com influenciadores e divulgar campanhas para elevar o potencial de transmissão de mensagens estratégicas e importantes da marca.

"Nesta nova experiência de Branded Mission, alcançamos resultados muito positivos e importantes para a Americanas. Trabalhar com creators nativos da plataforma, com sua linguagem própria, nos proporcionou um ótimo alcance potencial, aumentando pilares importantes como o engajamento do público e a lembrança de marca."

- Marcelli Valle, Gerente de Branding da Americanas

Confira a história completa!

E o que criadores ganham com isso?

Com o Branded Mission, estamos empolgados em trazer ainda mais criadores para o ecossistema de conteúdo de marca e explorar formas de recompensar tanto criadores emergentes quanto os já estabelecidos. Os criadores qualificados cujos vídeos forem selecionados para rodar como anúncios em uma missão vão receber um pagamento em dinheiro e verão suas visualizações  e o tráfego em seu perfil subirem.

O Branded Mission é uma ferramenta de descoberta e colaboração em escala para criadores, que oferece oportunidades para fazerem parceria com marcas de maneira significativa. Também oferece às marcas uma forma de descobrir novos criadores para trabalhar.

Novas soluções de branding

Também temos o prazer de anunciar a transição do TopView para um modelo de compra por CPM e anunciar o Top Feed – uma evolução do One Day Max que oferece recursos mais avançados.

• TopView, nosso posicionamento para anúncios aparecerem assim que o TikTok é aberto, mudou para um modelo de compra por CPM. Dessa forma, queremos dar a você mais flexibilidade para usar seu orçamento e segmentar seus anúncios com impressões garantidas. Hoje, 71% dos nossos usuários dizem que o TopView conquista a atenção deles.(1)  Mudar nosso formato de anúncio mais visível para um modelo de compra por CPM garante que você está ficando visível para os públicos mais relevantes na hora certa. Aqui a gente explica tudo.

• Top Feed, uma nova solução com segmentação personalizada e mais controle, posiciona seu vídeo no primeiro espaço para anúncios in-feed que aparece depois que o usuário abre o TikTok. O Top Feed oferece mais previsibilidade com compra por Alcance & Frequência e mais impacto com um posicionamento de destaque. Você também pode aprimorar seu anúncio Top Feed com Complementos Interativos ou múltiplas estratégias criativas. O Top Feed vai substituir o nosso One Day Max. Campanhas com o formato antigo podem ser agendadas até 31 de maio de 2022, e a última campanha vai rodar até 30 de junho de 2022.

Veja como o Shoptime e a Brahma aproveitaram o Top Feed

Em uma das campanhas arrasadoras de desconto que faz ao longo do ano, o Shoptime escolheu testar o Top Feed para divulgar as ofertas. Afinal, promoções especiais sempre merecem mais destaque. A solução, somada a um criativo com cara de nativo do TikTok, rendeu resultados excelentes de mídia e marca. Confira a história completa.

A Brahma, por sua vez, usou o Top Feed para promover o Look Cremoso e aumentar o reconhecimento de marca no fim do ano. Com a solução, a marca conseguiu distribuir seu orçamento por mais de um dia, estendendo a duração da campanha e conseguindo aumentar a lembrança de anúncio e o reconhecimento de marca. Veja a história completa.

Confira nossas páginas sobre conteúdo de marca para mais detalhes e conhecer nossas políticas que definem o que pode e o que não pode ser postado como conteúdo de marca no TikTok.

1. Estudo sobre TopView e Formatos de Anúncio que comparou o TopView a formatos de competidores em 20 países diferentes globalmente. Mais de 25.000 usuários de plataformas de mídia online foram ouvidos de setembro de 2020 a janeiro de 2021. Pesquisa conduzida pela Kantar.