O objetivo
Um look com a cara da Brahma
O principal objetivo da Brahma era gerar mais awareness e engajamento para o Look Cremoso e para a própria marca, além de aumentar sua associação com território e sazonalidade.
O Look Cremoso veio após a campanha Cabelo Cremoso, em que a cervejaria incentivava as pessoas a cortarem e tingirem o cabelo de forma que se criassem as mesmas cores da cerveja no copo (amarelo na base com platinado no topo). Com a nova tendência de look, a Brahma queria estar presente nas festas de fim de ano. Para aderir, era só juntar uma peça branca na parte de cima e com outra amarela ou dourada na parte de baixo.
A solução
Destaque no feed para mais reconhecimento
A divulgação do Look Cremoso começou com diferentes celebridades o usando. Duas delas foram as primeiras a estreá-lo, no primeiro dia de uma das maiores festas do fim de 2021. Outra recomendou o look como a roupa perfeita para o Réveillon.
Para fazer o Look Cremoso bombar além das celebridades, a Brahma contou com as três em seus anúncios e com uma estratégia 100% In-Feed com compra por leilão no TikTok. Dessa forma, teve mais opções de segmentação disponíveis, o que a ajudou ser mais assertiva e consistente com seus objetivos.
Nos formatos, a empresa foi uma das primeiras do Brasil e a primeira na indústria de Comida & Bebida a testar o Top Feed. O Top Feed é um posicionamento fixo e de grande destaque, que mostra a marca aos usuários pouco depois que abrem o app. Com ele, a Brahma conseguia impactar as pessoas em um momento de altíssima atenção.
Para usar o Top Feed, uma marca não precisa comprar uma diária inteira. Isso permite que ela distribua o orçamento por mais de um dia – exatamente como fez a Brahma. Com isso, a cervejaria pôde gerar awareness para o Look Cremoso num posicionamento premium por um período mais longo.
Os resultados
Muito alcance e um look de sucesso
A combinação de celebridades com Top Feed e leilão no TikTok gerou uma cobertura massiva para o Look Cremoso, que chegou a mais de 148 milhões de pessoas. Mas não foi só alcance que a marca teve de resultado. A Brahma também rodou um estudo de brand lift do TikTok para avaliar as métricas de marca – e viu números bem positivos.
Um estudo de brand lift divide uma parte do público da campanha em grupo teste e grupo controle. O grupo teste vê os anúncios da marca, enquanto o controle não os recebe. No fim, as respostas dos dois a um mesmo questionário são comparadas. Qualquer variação no resultado final – se mais pessoas do grupo teste lembraram do anúncio, por exemplo – pode ser atribuído à única variável do estudo: os anúncios no TikTok.
No caso da Brahma, a campanha do Look Cremoso rendeu um aumento de 7,9% na lembrança de marca e um salto de 4,3% em reconhecimento. Ou seja, dentro do grupo teste, 4,3% mais pessoas reconheceram a marca e seu Look Cremoso do que no grupo controle graças ao TikTok.
