O objetivo
Mais visitas para a Black Night do Shoptime
Se a Black Friday virou sinônimo de promoções no Brasil, por que não levar a mesma sensação da data pra além de novembro? É o que o Shoptime fez com a sua Black Night, uma das campanhas arrasadoras de descontos que fazem ao longo do ano. Essa é uma das ações que a marca faz para buscar sempre novas formas de divulgação e trazer mais clientes em potencial para seus canais de venda. Dessa vez, o que a marca queria era testar se novos formatos de anúncios do TikTok ajudariam a alcançar esse objetivo.
A solução
Um formato de destaque no TikTok
Promoções especiais sempre merecem mais destaque. Por isso, trabalhando em conjunto com a equipe do TikTok, o Shoptime escolheu usar o novo formato Top Feed pra divulgar as Black Nights de fevereiro em 2022.
A opção coloca o anúncio da marca em posições privilegiadas, logo depois dos primeiros conteúdos orgânicos no feed, o que ajuda a gerar mais reconhecimento. Com o formato, você pode segmentar o público-alvo como achar melhor. E como a compra é por alcance e frequência, dá pra antecipar quantas pessoas você vai alcançar no fim da veiculação.
Mas não foi só no formato que o Shoptime investiu. A marca levou bem a sério a ideia de criar vídeos de TikTok em vez de anúncios mais quadrados, e trabalhou com um creator pra produzir um conteúdo com cara de nativo da nossa plataforma.
Os resultados
Noites de sucesso
Essa combinação de formato e criativo certos ajudou a campanha do Shoptime a ser um sucesso. A marca viu a associação de seu nome com o de "um lugar que tem tudo para sua casa" aumentar 2,9%, segundo um estudo de brand lift, que avalia o impacto de campanhas no TikTok. Mas não só: conseguiu também resultados ainda melhores do que com um formato usado nas estratégias anteriores de alcance e impacto da marca.
No fim do período de testes do Top Feed, a marca viu que o time spent em seu site – o tempo que as pessoas passam navegando – subiu 25%. O clickthrough rate também disparou 158%, enquanto o custo por visita registrado foi 71% mais baixo.
