Como preparar uma estratégia always on nativa e eficiente no TikTok

E como faz pra ser criativo constantemente?

Bem, mas uma coisa é ser constante na estratégia de mídia, sempre veiculando anúncios e combinando diferentes soluções e objetivos de negócio pra manter a conexão com a nossa comunidade. Outra bem diferente é trazer essa constância pra criação, de forma a sempre ter conteúdo novo, gerando valor e também variedade pra audiência.

Só que se você tá pensando que ser criativo constantemente é desafiador, calma lá. A gente tem algumas dicas pra ajudar na parte de criação em uma estratégia always on – ou always engaged – no TikTok. E elas começam com uma lição de ouro: quanto mais você consumir TikToks, mais vai estar por dentro e em harmonia com as boas práticas criativas da plataforma. Se envolver com a comunidade, escutá-la de verdade e manter o diálogo certamente vai expandir seus horizontes e potencializar muito sua criatividade.

Mas não é sobre a criatividade como fim. É a criatividade como meio pra estar sempre em contato com sua audiência, trazendo informações novas e de formas diferentes. É com essa mentalidade que você precisa criar pro TikTok. E pra fazer isso na prática, o caminho é criar como um creator, seguindo essas top 5 dicas abaixo:

#5 - Fale a mesma língua

Mais do que fazer seu vídeo na vertical, é preciso falar a mesma língua da comunidade nos conteúdos da sua marca. O TikTok é uma festa pra todos: o que reina é a coletividade, em vez da individualidade. Aqui, o indivíduo existe para que o coletivo seja harmônico. Por isso é preciso focar no coletivo e oferecer à comunidade a sensação de pertencimento.

Quando pensamos em conteúdo nativo, que fala o idioma da comunidade, o caminho pra criar é trazer algo provocativo ou inquietante, que vai captar a atenção e fazer com que a audiência entenda sua mensagem. Tipo o que o Magazine Luiza fez, numa parceria com a Sonia Marac: a creator representa o coletivo, e gera tanta identificação com a audiência que a coreografia dela se espalhou pelo mundo todo.

A marca percebeu isso e desenvolveu um áudio próprio baseado na música dos vídeos da Sonia, pra ela fazer o que faz de melhor – dançar – e, ao mesmo, mostrar tudo que a audiência encontra no Magalu.

#4 - Crie uma estrutura

Quando falamos em estrutura, o nosso criativo é quase como uma vara de pescar, que precisa fisgar a audiência. Então, a gente precisa de uma isca que faça com que esse público não veja só o comecinho do vídeo, mas sim morda com vontade e assista até o fim.

A estrutura dessa “vara de pesca” é dividida em duas partes: o gancho, que é o que cria um clima para transmitir a proposta de valor do conteúdo, e o corpo, que vai rechear esse criativo com uma narrativa irresistível.

O Boticário fez isso pra lançar a linha de cuidados íntimos “Cereja Livre”. A marca preparou toda uma uma série de conteúdos pra associar alguns termos relacionados à higiene íntima feminina ao nome da sua linha. Dessa forma, conseguiu criar todo um acervo informativo no TikTok pra falar mais desses cuidados.

#3 - Incite a criatividade

O TikTok, além de uma plataforma de vídeos curtos, é super vibrante. A página “Para você” é repleta de conteúdos que competem visualmente pela a atenção da nossa comunidade.

Por isso, as marcas precisam dar aos usuários os motivos certos para parar, prestar atenção, e se envolver com o criativo. Pra fazer isso, é fundamental trabalhar no lado visual do conteúdo, usando texto na tela, diferentes cenas, movimento, transições, efeitos e tudo o que mostre pra audiência que a sua marca também é descolada.

A Americanas explorou bem isso em um criativo com diálogos entre dois personagens que geram conexão com a comunidade, envolvendo a gente. É legal também analisar as mudanças de cena, que prendem a atenção do espectador logo no início e aumentam as chances de impressioná-lo. Sem contar os guias visuais, como texto na tela, que ajudam a manter um engajamento alto de quem está assistindo.

#2 - Explore o som

O TikTok é uma plataforma sound on. Ou seja, a comunidade assiste aos vídeos orgânicos ou pagos com o som do celular ligado. Mas criar pra uma plataforma assim não é apenas colocar uma música de fundo e falar que “esse criativo tem som!”. Pra dar certo mesmo, o som precisa acrescentar algo à narrativa.

Por isso é importante a gente explorar as diferentes facetas dele. Tipo o que a Adidas fez nesse vídeo. Reparou como o som dá o tom pros looks escolhidos pelo creator?

#1 - Surfe as trends

Criativamente falando, o nosso app é um ecossistema que dá as condições perfeitas pra que as trends se propaguem na comunidade. É importante analisar as trends que fazem sucesso e como elas podem servir como atalho para se conectar com os usuários de forma mais ampla e até orgânica. Tipo o que o Nubank fez no vídeo aqui embaixo.

Uma trend pode ter duração de dias ou seguir por décadas, porque podem ter relação direta com movimentos culturais. A gente tem explorado isso numa nova série de artigos aqui no blog, a partir de um estudo com a WGSN – vai lá ver! Mas atenção: na hora de pensar em embarcar com a sua marca numa trend, é legal sempre se perguntar se sua mensagem está soando autêntica, e não forçando a barra.

Agora, se mesmo com essas dicas você quiser uma ajuda pra criar um anúncio pro TikTok que vá se conectar com a sua audiência, talvez valha conhecer o novo TikTok Creative Exchange, o TTCX. Essa nossa plataforma está ficando prontinha e vai ser lançada muito em breve aqui no Brasil. O TikTok Creative Exchange conecta sua marca a empresas especializadas em criação, parceiras do TikTok, sem complicações de contratação e pagamento de produção.

Se quiser saber mais sobre o TikTok Creative Exchange, dá pra enviar sua dúvida por aqui.