PicPay

O objetivo

A conta digital que faz o dinheiro render

Ter o melhor rendimento automático em conta após 30 dias e fazer o seu dinheiro render sem precisar fazer nada? Esse é o principal benefício que o PicPay tem para oferecer aos seus clientes: uma conta com rendimento automático que, segundo o banco, rende 102% do CDI, sem limite máximo e 40% mais que a poupança.

Com uma campanha no TikTok, o PicPay tinha como objetivo expandir e divulgar o produto fazendo mais gente vê-lo como a melhor opção de rendimento automático em conta. E para garantir que a mensagem seria passada, o banco quis usar canais de impacto para dar a maior visibilidade para ela.

A solução

TikTok Pulse pra destacar a mensagem

O PicPay usou uma combinação de formatos do TikTok para reforçar sua mensagem junto à comunidade. E entre os já conhecidos anúncios de Top Feed e in-feed comprados em leilão, o banco aproveitou pra experimentar uma novidade: o TikTok Pulse.

Ainda em fase de teste com alguns anunciantes, o TikTok Pulse exibe os anúncios de uma marca apenas entre os conteúdos que estão no top 4% da plataforma. São os vídeos que estão mais em alta na nossa comunidade, engajando e envolvendo mais gente.

O TikTok Pulse usa um sistema de pontuação proprietário, o Pulse Score, pra fazer essa seleção. Ele leva em conta o engajamento de usuários e do criador, visualizações do vídeo, crescimento recente nos views e outros sinais que a comunidade nos dá pra garantir que o conteúdo escolhido está realmente bombando na plataforma!

A solução é uma forma de dar ainda mais visibilidade ao anunciante porque leva a mensagem dele pra perto apenas dos vídeos mais culturalmente relevantes do momento. A marca ainda pode escolher entre 12 categorias diferentes de conteúdo, pra garantir que seus anúncios vão chegar às comunidades que mais importam pra ela, como a galera mais interessada em beleza, em games, esportes e mais.

Tudo isso rola com segurança de marca em mente, viu? Nosso filtro de inventário faz com que só conteúdo verificado, de acordo com nosso nível mais alto de segurança, seja exibido em torno de anúncios com o TikTok Pulse.

O PicPay usou esse novo formato junto ao Top Feed e a anúncios in-feed pra aumentar a frequência com que a mensagem era passada para a nossa comunidade. Assim, além de aparecer entre os conteúdos mais relevantes do TikTok, a marca era mostrada no topo do feed de nossos usuários com o Top Feed e também se misturava ao conteúdo orgânico do feed "Para você" com os anúncios in-feed comprados por leilão.

A estratégia foi planejada para durar 20 dias, com diversas opções de criativos rodando ao mesmo tempo, em diferentes conjuntos de anúncios. Os vídeos foram todos pensados para o TikTok e reforçavam, de uma forma bem descontraída, os benefícios da conta digital do PicPay diante de outras ofertas do mercado.

Os resultados

PicPay virando sinônimo de dinheiro rendendo automaticamente em conta

O plano de combinar formatos pra dar mais visibilidade à marca, alta frequência e toda uma variedade de criativos tinha tudo pra dar certo. E não podia dar outra, né?

No total, os anúncios do PicPay alcançaram mais de 82 milhões de visualizações ao longo dos 20 dias, com uma frequência média acima de 5. Isso, é claro, ajudou a mover ponteiros no estudo de Brand Lift que a marca configurou pra avaliar o impacto da campanha: segundo a análise, o banco conseguiu um aumento incremental de 4,1 pontos na associação dele com "dinheiro rendendo em conta".

Viu só como colocar sua marca em meio a conteúdo relevante no TikTok pode fazer a diferença?