Smart Fit

O objetivo

Deixar a marca em forma no TikTok

Tanto quem treina pesado quanto quem só está começando no mundo das academias já deve conhecer bem a Smart Fit. A rede tem mais de 1.100 unidades espalhadas por mais de 160 cidades em todos os estados do Brasil – e ainda está presente em outros 13 países da América Latina.

Mas a empresa queria trazer essa onipresença também pro TikTok. Numa nova campanha aqui no app, a Smart Fit estava buscando se consolidar na plataforma e criar um movimento que trouxesse a comunidade pra perto dela de um jeito autêntico e divertido.

A solução

A academia que cabe na rotina

Se o objetivo era trazer a comunidade pra perto, a melhor solução era cocriar com ela. Os times de Branding e Growth da marca aproveitaram a campanha Smart Feat. Você, desenvolvida junto com a agência Jüssi, para convidar a galera do TikTok para participar do movimento também.

A ideia era destacar como a marca se encaixa nas mais diversas rotinas, seja de quem começou agora a treinar ou de quem já está em um relacionamento sério com a academia. Assim, a Smart Fit queria evidenciar como ela ajuda seus alunos a alcançarem metas pessoais e a melhorarem a qualidade de vida no dia a dia.

O formato escolhido pra levar essa proposta pra comunidade não podia ter sido outro: um Branded Mission. Se você não sabe como é, a gente explica: resumidamente, o Branded Mission é uma “missão” que a marca dá para a comunidade, com algumas regras pra poder participar. Os melhores vídeos enviados pelos criadores de conteúdo são selecionados e impulsionados a partir do perfil do próprio creator pra alcançar mais gente.

No caso aqui da Smart Fit, a missão dada à comunidade era justamente mostrar como a academia se encaixava em suas próprias rotinas. Pra ser candidato a ganhar um impulso nas visualizações, os usuários só precisavam mostrar a marca no dia a dia deles e usar uma música da própria Smart Fit como trilha do vídeo. De resto, a criatividade podia rolar solta, o que rendeu muito conteúdo autêntico como os nossos usuários gostam.

Do lado da mídia, operado pela Apis3, a Smart Fit promoveu o Branded Mission com vídeos cocriados com creators já populares no TikTok. Esses conteúdos foram divulgados no formato TopView, que os levou pro topo do feed do TikTok – uma posição privilegiada, que faz a marca aparecer pros usuários assim que abrem o app.

Anúncios in-feed, que são mostrados em meio ao conteúdo orgânico na página “Para você”, ajudaram a aumentar a frequência com que a mensagem aparecia na plataforma.

Os resultados

Reconhecimento de marca no shape

E como os treinos na Smart Fit, é claro que a campanha deu resultado. O Branded Mission atingiu um baita engajamento no TikTok, com mais de 771 criadores qualificados enviando vídeos pra participar. Esse conteúdo todo, junto ao que foi promovido pela marca, passou dos 698 mil engajamentos e 53 milhões de visualizações.

Um estudo de Brand Lift configurado pela marca no começo da campanha também mostrou que ela rendeu resultados de negócio. Com o Branded Mission, a Smart Fit conseguiu +10% incrementais em lembrança de anúncio e +5,6% em reconhecimento de marca. Ou seja, os vídeos da marca ficaram marcados na memória de quem os assistiu e ainda ajudaram a rede de academias a ficar ainda mais conhecida.

Viu só como sua marca pode se conectar com a comunidade para aumentar a presença no TikTok?