目標
これまでペットロックを育てたことがある人にとって、Moss Ball Petsはもう一つの植物ペットとなります。日本に生息するマリモのように、最長で200年生き続けることができます。中小企業であるMoss Ball Pets様は、TikTokを活用し、新規顧客獲得、売上やブランド認知向上を目標に設定しました。Moss Ball Pets様は、 TCM(TikTok Creator Marketplace) でクリエイターをアサインし、TikTok上のキャンペーンを実施しました。
ソリューション
中小企業様にとって、広告予算を最大限に活用することが非常に重要です。そのため、Moss Ball Pets様は、TikTok上のキャンペーン効果を最大限に発揮したいと期待していました。目標達成するためのチェックリストも予め用意されました。最初に、見込み客にリーチできるクリエイターを選出しました。今回は、アメリカ在住の女性をターゲットに設定しました。次に、狙いたいターゲットを抱えているTikTokクリエイターを見つけたいと考えました。TCM(TikTok Creator Marketplace)では検索ツール、カテゴリを指定することで、簡単にMoss Ball Petsの条件にピッタリなクリエイターを見つけることができました。@lilsprowt（住宅＆庭園）と @athomewithshannon （家族＆育児）コンテンツクリエイターをアサイン。
クリエイターの需要が高い中で、Moss Ball Pets様はクリエイター達に注目されるため、魅力的な提案を用意することに心がけました。まず、注目されるキャンペーンメッセージ設計から始めました。アンケートに回答された方々から最終2名のクリエイター候補まで絞ったあと、Moss Ball Pets様は、クリエイターと直接意見を交わし、TikTokコミュニティで反響を呼ぶことができるコンテンツについて議論しました。クリエイティブ案が確定した上、クリエイターのタスク、エンゲージメント目標値をベースに料金を交渉しました。
TCM(TikTok Creator Marketplace)を活用することにより、確実な情報をお届けできるため、不必要な情報検索もなく、効率的にキャンペーンの実現にサポートしました。広告主は、フォロワー、興味、オーディエンス増加チャート、デモグラフィックを把握できるため、キャンペーンの効果を全過程で簡単にトラッキングできます。
結果
Moss Ball Petsのキャンペーンでは460万の再生数とのべ100万以上のエンゲージメントを獲得、中小企業のキャンペーンとしては非常に大きな成果を遂げました。そして何よりも、このTikTokキャンペーンを通して得られたROIは、Moss Ball Petsがこれまで運用していた他のプラットフォーム広告よりもROIを上回りました。TCM(TikTok Creator Marketplace)を通じてクリエイターに制作してもらったコンテンツは、押し付けがましい広告感がなく、ユーザーに好意的に受け入れられ、高いエンゲージメントと売上向上を実現しました。
