Hedef
Daha önce bir evcil kayaya sahip olduysan, Moss Ball Pets sana marimo biçiminde eğlenceli bir alternatif sunuyor: 200 yıla kadar yaşayabilen bir tür Japon yosun topu. Moss Ball Pets, bir KOBİ olarak TikTok’un potansiyel müşterileri etkileme gücünden yararlanarak satış ve marka farkındalığı hedeflerine ulaşmak istiyordu. Moss Ball Pets ilk TikTok kampanyasına başlamak için TikTok Creator Marketplace üzerinde ücretli fenomen içeriklerini kullanmayı tercih etti.
Çözüm
KOBİ’ler için, harcanan her kuruşun önemi büyüktür. Bu nedenle Moss Ball Pets, TikTok kampanyasını en verimli şekilde kullandığından emin olmak istiyordu. Bunu başarmak için, yapılacakların bir listesini hazırladılar. Öncelikle, markanın müşteri profiline uygun kitlelere sahip TikTok İçerik Üreticileri bulmalıydılar. Bu durumda, Amerika Birleşik Devletleri'nde yaşayan kadın kullanıcılar hedef kitleydi. Sıradaki adımda hedef kitleleriyle etkileşim kuran TikTok İçerik Üreticileri bulmak istiyorlardı. Moss Ball Pets, TikTok Creator Marketplace’in kolaylıkla kullanılabilen arama araçlarını ve kategorilerini kullanarak bu kriterlerin her ikisine de uygun İçerik Üreticileri buldu; @lilsprowt (ev ve bahçe içerikleri) ve @athomewithshannon (aile ve ebeveynlik içerikleri).
Moss Ball Pets, yoğun talep gören İçerik Üreticileri için iyi bir teklif yapması gerektiğini biliyordu. Dolayısıyla, ilgi çekici bir kampanya açıklamasıyla başladı. Moss Ball Pets, sordukları sorularla İçerik Üreticisi seçeneğini ikiye indirgedikten sonra, TikTok topluluğunda yankı uyandıracağını düşündükleri içerik türünü belirlemek için onlarla beyin fırtınası yaptı. Yaratıcı fikir belirlendikten sonra, projenin kapsamına ve öngörülen etkileşime göre ücretlendirmeyle ilgili görüşmeler yapıldı.
TikTok Creator Marketplace ile kampanyayı yönetirken fazla tahmin yürütmeye ihtiyaç olmaz. Markalar ortaklaşa üretim sürecini baştan sona kolaylıkla takip edebilmek için takipçiler, beğeniler, kitle büyüme grafikleri ve kitle demografisi dahil olmak üzere şeffaf istatistiklere erişebilir.
Sonuç
Kampanya, 4,6 milyon görüntüleme ve bir milyondan fazla katılımla bir KOBİ için çok büyük bir etki yarattı. Daha da önemlisi, Moss Ball Pets sadece bu TikTok kampanyasıyla diğer tüm pazarlama platformlarında ulaştığı toplam geri dönüşü aştı. TikTok Creator Marketplace ile, TikTok’taki sponsorlu içerikler asla bir satış kampanyası gibi hissettirmez, bunun sonucunda etkileşim ve satışlar artar.
