Niantic が新作ゲーム Peridot をTikTok限定でリリース

TikTokはゲーム文化とエンターテインメントが交差する場所であり、TikTokクリエイターとブランドが、ゲームプレイの枠を超えて、楽しくて本格的な、注目を集めるコンテンツを通じて互いにつながることを可能にします。TikTokを利用しているモバイルゲームプレイヤーの70％近くが、TikTokではゲーム開発者が注目を集めるのに最適なプラットフォームだと回答¹し、これはパブリッシャーがTikTokをストーリーテリングのキャンバスとして利用することで、ゲームプレイヤーユーザーへ大規模にリーチし、関与できる明確な機会を示しています。

そこで当社はNianticと提携し、同社のAR初の現実世界モバイルペットゲームシミュレーターである「Peridot」の独占プロモーションプラットフォームとなったことをお知らせします。独占パートナーとしてTikTokはNianticと協力し、独自の広告ソリューションおよびオーガニックコンテンツ戦略の両方を活用したキャンペーン戦略により、TikTokユーザーのPeridot体験を強化しました。

TikTok上での新作ゲームの大きな話題作りを目標としたNianticは、Spark AdsおよびTikTok Pulseなどの広告ソリューションを活用すると同時に、TikTok上でゲームを盛り上げるために、自社TikTokアカウントである@playperidotを開設しました。NianticはGravity Roadと協力し、TikTokクリエイター主導およびブランド主導のコンテンツを組み合わせ、さまざまなTikTokユーザーのエンゲージメントを目的としたTikTokファーストのリリース戦略の開発・実施をサポートしました。Peridotのリリース以来、Peridotのブランドハッシュタグ（#peridotおよび#playperidot）はTikTokで1億2,400万回以上の再生回数を記録し、TikTokユーザーも楽しくことができるゲームとなっております。

TikTok & Niantic have also launched a new Effect House Challenge, which invites TikTok effect creators to create new effects inspired by the world of Peridot. From today until June 21, creators will be able to download assets from the game, including 4 Dots, and create their own adorable magical pet effect for a chance to win up to $10,000. For more information about eligibility and how to submit, click here. By tapping into TikTok via Effect House, Niantic is giving creators the ability to use their own creativity and self-expression to build excitement and community around this new game.

“Peridot is designed to appeal to both animal lovers and anyone who would enjoy the magic of caring for and raising a virtual pet, brought to life by the magic of augmented reality and artificial intelligence,” said Mike Quigley, Chief Marketing Officer at Niantic. “TikTok’s diverse global audiences and format are helping us reach and engage this audience in creative ways, and we can’t wait to see what Peridot fans are going to create as part of the Effect House Challenge.”

"We're excited to be partnering with Niantic to drive excitement, community, and culture around Peridot on TikTok while showcasing the unique value of our platform as a launchpad for games," said Assaf Sagy, Global Head of Gaming, Global Business Solutions at TikTok. "By working with creators, tapping into Effect House, and leveraging our suite of ad solutions, Niantic is leaning into TikTok in fun and creative ways to bring Peridot to life, allowing our global gaming community to connect with the game on a deeper level."

In 2022, gaming content generated over 3 trillion video views on TikTok globally, with 50% of our daily active users viewing some form of gaming content throughout the year.² This incredible engagement gives gaming brands the ability to launch games as more than just games, but rather as culturally-relevant entertainment properties that build hype, grow authentic communities, and allow mass audiences to discover and play games. With 50% of TikTok's mobile gaming community more likely to recommend games to friends and 70% more likely to discuss games on social media,¹ Niantic is leveraging TikTok to supercharge game discovery and connect with gamers in creative ways.

出典

1. Newzoo & TikTok for Business白書、2021年

2. TikTok内部データ、グローバル、2022年1〜12月