틱톡 독점으로 신규 게임 Peridot을 론칭한 Niantic

게임 문화와 엔터테인먼트가 만나는 곳인 틱톡은 크리에이터와 브랜드가 단순 게임 플레이를 넘어 진정성 있고 시선을 사로잡는 즐거운 콘텐츠를 통해 서로 소통할 수 있도록 도와줍니다. 틱톡의 모바일 게이머 중 약 70%는 틱톡이 퍼블리셔가 게이머들의 관심을 끌 수 있도록 도와주는 유용한 플랫폼¹이라고 답했습니다. 이는 틱톡이 퍼블리셔가 엄청난 규모의 게이머 커뮤니티에 도달하고 이들과 교류하기 위한 스토리텔링 캔버스로 활용될 수 있음을 보여줍니다.

바로 이 때문에 Niantic은 AR 기반 현실 모바일 펫 시뮬레이터 게임인 Peridot의 출시를 위한 독점 프로모션 플랫폼으로 틱톡과 파트너십을 맺었습니다. 독점 파트너인 틱톡은 Niantic과 함께 틱톡의 광고 솔루션과 오가닉 콘텐츠를 모두 활용하는 전략을 기반으로 틱톡 커뮤니티의 Peridot 경험을 향상해 나갈 것입니다.

틱톡에서 신규 게임에 대한 관심을 불러일으키는 것을 목표로 Niantic은 비즈니스 계정인 @playperidot을 개설 및 운영하며 틱톡 커뮤니티 내에서 게임에 활기를 불어넣고, 동시에 스파크 애즈와 틱톡 펄스 등의 광고 솔루션을 활용했습니다. Niantic은 Gravity Road의 도움을 받아 틱톡 우선 론칭 전략을 개발 및 실행하고, 이를 위해 크리에이터 주도 콘텐츠와 브랜드 주도 콘텐츠를 함께 사용하여 다양한 틱톡 커뮤니티의 참여를 끌어냈습니다. Peridot 출시 이후 Peridot의 브랜드 해시태그 (#peridot and #playperidot)는 틱톡에서 1억 2,400만 회 이상의 조회수를 기록하고 있으며 이는 틱톡 커뮤니티가 재미있고 창의적인 방식으로 게임에 참여하고 있음을 보여줍니다.

틱톡과 Niantic은 틱톡의 이펙트 크리에이터가 Peridot의 세계에서 영감을 받은 새로운 이펙트를 만들어 낼 수 있도록 이펙트 하우스(Effect House) 챌린지도 시작했습니다. 지난 5월 31일부터 6월 21일까지, Niantic은 이펙트 하우스를 통해 자신만의 사랑스럽고 마법 같은 펫 이펙트를 제작하는 크리에이터에게 최대 10,000달러의 상품을 획득할 수 있는 기회를 제공했습니다. Niantic은 틱톡의 이펙트 하우스를 활용하여 크리에이터가 창의성과 자기표현을 발휘해 신규 게임에 대한 기대감을 높이고 커뮤니티를 구축할 수 있도록 지원했습니다.

Niantic의 CMO(Chief Marketing Officer)인 Mike Quigley은 "Peridot는 동물 애호가를 비롯해 AR 및 인공 지능의 마법으로 탄생한 가상의 반려동물을 보살피고 키우는 매력에 흠뻑 빠진 모든이의 관심을 끌도록 설계되었습니다. 우리는 틱톡의 글로벌 오디언스와 틱톡이 제공하는 다양한 포맷을 통해 창의적인 방식으로 타겟 오디언스에 도달하고 그들과 교류하고 있습니다. 이펙트 하우스 챌린지를 통해 Peridot 팬들이 무엇을 창작해 낼지 기대가 됩니다"라고 말했습니다.

틱톡 Global Business Solutions의 Global Head of Gaming인 Assaf Sagy는 "우리는 Niantic과의 파트너십을 통해 게임 출시의 발판이 되는 플랫폼으로서 틱톡의 고유한 가치를 보여주는 동시에, 틱톡에서 Peridot에 대한 기대감을 높이고 커뮤니티와 문화를 구축할 수 있게 되어 정말 기쁩니다. 크리에이터와 협력하고, 이펙트 하우스에 참여하고, 광고 솔루션 제품군을 활용하는 등 Niantic은 재미있고 창의적인 방식으로 틱톡을 이용해 Peridot에 활기를 불어넣고 있으며, 이를 통해 틱톡의 글로벌 게임 커뮤니티는 더욱 긴밀하게 게임과 소통할 수 있습니다"라고 말했습니다.

2022년 한 해 동안 일일 활성 사용자의 50%가 게임과 관련된 콘텐츠를 시청했으며 전 세계적으로 틱톡에서 게임과 관련된 콘텐츠의 조회수는 3조 회 이상을 기록했습니다.² 이러한 놀라운 참여도에 힘입어 게임 브랜드는 틱톡에서 단순한 게임 출시를 넘어, 진정성 있는 커뮤니티를 확장하고 대규모의 오디언스가 게임을 검색하고 플레이할 수 있도록 지원함으로써 문화적으로 소비될 수 있는 엔터테인먼트 성격의 콘텐츠로 게임을 출시할 수 있습니다. 모바일 게임 커뮤니티의 50%가 친구에게 게임을 추천할 확률이 더 높고 소셜 미디어에서 게임에 관해 이야기할 가능성이 70% 더 높은 틱톡에서,¹ Niantic은 게임 발견을 촉진하고 창의적 방식으로 게이머와 교류하고 있습니다.

출처

1. Newzoo & TikTok for Business Whitepaper 2021

2. TikTok Internal Data, Global, Jan-Dec 2022