Les marques qui
ont réussi sur TikTok
en 2022
La nuit dernière, le Grand Prix des tout premiers TikTok Awards s'est tenu à Amsterdam, point culminant de notre programme paneuropéen visant à célébrer les marques et les agences qui montrent la voie sur notre plateforme avec des campagnes créatives et performantes.
Après des cérémonies au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne, en Pologne et dans les pays nordiques, les gagnants locaux se sont réunis dans le centre d'Amsterdam pour déterminer qui serait couronné le plus grand TikTok d'Europe, et remporter le droit de se vanter d'être la marque qui "comprend" TikTok.
Lancé en mai 2022, nous avons créé ces TikTok Awards pour mettre en avant les marques et les agences qui adoptent notre plateforme et qui ont des résultats incroyables à leur actif.
Toutes les campagnes nominées ont exploité l'écosystème publicitaire de TikTok d'une manière unique et divertissante, en tirant parti de notre communauté, de notre culture et de nos solutions publicitaires pour attirer leur public et atteindre les objectifs de leur campagne. Nous sommes ravis d'avoir l'occasion de célébrer les marques innovantes qui se cachent derrière ces campagnes.
Qu'il s'agisse de collaborations avec des créateurs ou d'activation de nos principaux formats publicitaires, les lauréats de nos prix nationaux donnent un aperçu des bonnes pratiques à suivre pour réussir sur TikTok.
Continuez la lecture pour trouver l'inspiration parmi notre liste de finalistes et découvrez qui a remporté le premier prix.
Découvrez les finalistes
Greatest TikTok UK
Channel 4 | 4creative
Exploiter les tendances est un excellent moyen pour les marques de participer à des moments culturels sur TikTok. C'est ce qu'a fait Channel 4 en s'inspirant de la tendance "tell me, without telling me", avec un Branded Hashtag Challenge qui invitait la communauté TikTok à célébrer ce qui les rend différents. Avec une bande son personnalisée et des formats publicitaires complémentaires, la campagne a généré 5,1 milliards de vues vidéo, 8,7 millions d'engagements et 827 000 créations vidéo.
Greatest TikTok Nordics
KFC | Bright Mind Agency
KFC a décidé d'engager son public cible sur TikTok et de convertir intelligemment cet engagement en visites de restaurants. Avec le créateur @megicmike133, KFC a fait le tour de 14 de ses restaurants suédois, en filmant des vidéos attrayantes à chaque arrêt. Les vidéos ont ensuite été diffusées sous forme de publicités In-Feed - ciblées géographiquement sur 14 villes - qui invitaient la communauté TikTok à leur rendre visite. La campagne a entraîné une augmentation incroyable de 314 % du chiffre d'affaires des sites visités.
Greatest TikTok Allemagne
Dr. Best | Intermate Media
Dr. Best a lancé une brosse à dents climatiquement neutre et s'est rendu sur TikTok pour toucher une nouvelle génération de consommateurs. La marque s'est associée à trois créateurs allemands, leur donnant la possibilité de représenter Dr. Best de manière unique. Le contenu des créateurs a ensuite été mis en avant sous forme de Spark Ads, ce qui a donné lieu à plus de 50 millions de vues. Une étude a également révélé une augmentation de 17,4 % de mémorisation publicitaire et de 8,7 % de la notoriété, ce qui prouve l'efficacité des campagnes TikTok lorsque les marques s'associent aux bons créateurs.
Greatest TikTok Italie
Unieuro | Bcube | Zenith
Unieuro a inondé les feeds TikTok en Italie avec sa campagne "The Clerk", dans laquelle la marque a inventé son propre créateur qui a intelligemment joué le rôle d'un employé piégé dans le profil TikTok d'Unieuro. Une série de TikToks divertissants a permis de construire l'histoire amusante du personnage et de générer du contenu qui a été renforcé par des annonces In-Feed et Top Feed. En trois mois seulement, Unieuro a accumulé un nombre incroyable de 100 000 followers, plus de 50 millions de vues et 750 000 interactions.
Greatest TikTok France
Back Market | NewScreen
Back Market s'est donné pour mission de mettre en lumière l'impact environnemental de l'achat d'appareils électroniques. En s'associant avec les créateurs TikTok @flashboy.mp4, @leolorini et @eravfx, Back Market a pu montrer les différents enjeux de manière unique et captivante, en ajoutant des effets spéciaux pour s'assurer que les vidéos soient visibles dans le fil d'actualité. Leurs publicités In-Feed engageantes ont finalement atteint plus de 120 millions de vues avec 532 000 engagements.
Greatest TikTok Espagne
Durex | Fuego Camina Conmigo | Arena Media
Durex a utilisé TikTok en exclusivité pour lancer la campagne "Hay Tema", le premier service d'éducation sexuelle 24/7 sur TikTok. Durex s'est associé à des sexologues, des créateurs et des experts pour créer des vidéos éducatives qui répondent à des questions réelles du public cible. Tout au long de la campagne, Durex a diffusé des annonces Spark Ads ciblant un public de plus de 18 ans, en renforçant le contenu le plus performant. Après le lancement, les achats de préservatifs parmi le groupe cible ont augmenté de 7 %, tandis que les lubrifiants ont augmenté de 93 %.
Greatest TikTok Pologne
CCC
CCC, l'un des plus grands détaillants de chaussures en Pologne, a utilisé TikTok pour se rapprocher de la génération Z et stimuler les ventes. Avec une suite de contenus natifs, dirigés par des créateurs, qui mettaient en avant les tendances et le langage distinctif de TikTok, les vidéos ont été configurées comme des publicités In-Feed avec un objectif de conversion et un code promotionnel spécifique à la communauté TikTok. Non seulement CCC a augmenté son profil de près de 500 000 followers, mais la campagne de conversion a également permis un retour sur investissement de 12,85 %.
Et le gagnant est...
Au final, Unieuro a reçu les plus grands honneurs du jury pour sa campagne "The Clerk" et a remporté le très convoité prix Greatest TikTok Europe ! Unieuro a parfaitement démontré le pouvoir du contenu natif dirigé par les créateurs et l'impact de la médiatisation sous forme d'annonces In-Feed pour maximiser la portée et l'engagement de la communauté TikTok. La campagne incarne parfaitement la mission de TikTok, qui consiste à inspirer la créativité et à apporter de la joie d'une manière vraiment authentique.
En fin de compte, les TikTok Awards et l'incroyable sélection de marques présélectionnées montrent que le secteur de la publicité adopte tout ce que notre plateforme incarne, en s'appuyant sur le divertissement, la culture, les créateurs et une créativité sans faille pour élaborer des campagnes qui trouvent un véritable écho auprès de leur public.
Le jury du Grand Prix européen des TikTok Awards 2022 était composé d'un groupe exceptionnel de leaders du secteur de la publicité :
Mihnea Gheorghiu, Chief Creative Officer at Publicis, Italy
Rasmus Bjurström, Managing Director at Forsman & Bodenfors, Sweden
Isabelle Champigneulle, Head of Conversation Générale at BETC FULLSIX, France
Marcin Samek, Chief Innovation Officer at McCann, Poland
Auxi Barea, Head of Social Media & Branded Content at La Despensa, Spain
Eliza Williams, Editor at Creative Review, UK
Roland Eisenbrand, Director Editorial at OMR, Germany
