Das sind die Gewinner*innen der TikTok Awards Deutschland 2022

Erstmalig wurden am gestrigen Donnerstagabend in Berlin die TikTok Awards in den Kategorien „Greatest Creative” und „Greatest Performance” sowie der Gesamtpreis „Greatest TikTok Deutschland” an Marken und Agenturen aus Deutschland vergeben. Die Gewinner*innen des Gesamtpreises dürfen zum europäischen Grand Prix Ende November nach Amsterdam reisen.

Marketing und Werbung funktionieren auf TikTok anders. Statt auf klassische Hochglanz-Werbeformate zu setzen, punkten Marken hier mit Authentizität und Selbstironie. Sie kreieren Inhalte, die unterhalten und stellen so eine engere Verbindung zu ihrer Zielgruppe her. So finden 45 Prozent der Nutzer*innen, dass TikTok Anzeigen kreativer sind als auf anderen Plattformen.¹  Um die kreativsten Kampagnen, die authentischsten Accounts und die best performendsten Marken zu ehren, wurden die diesjährigen TikTok Awards zum ersten Mal in Europa vergeben. Deutschland ist eins von sechs Ländern aus denen Agenturen und Marken ihre Bewerbungen einreichen konnten.     

Die Gewinner*innen

„Greatest Creative“ - Knorr Deutschland & GGH Mullenlowe

Der Preis „Greatest Creative“ würdigt Marken, die den Mut haben, die Grenzen der Kreativität auf TikTok neu zu definieren.  GGH Mullenlowe und Knorr Deutschland möchten vor allem bei jungen Zielgruppen mit gängigen Vorurteilen gegenüber der Marke brechen. Um zu zeigen, dass eine traditionelle Marke wie Knorr auch fleischlos kann und dafür eigens vegane Knorr Fix Produkte führt, haben sieben TikTok Creator*innen, die Rezeptanleitungen von fleischlosen Knorr Fix Rezept-Varianten in einzigartige Songs verwandelten. So wurde aus einer Anzeige ein authentischer Post mit Ohrwurmgarantie.

Julia Wilde, Head of Marketing Knorr Deutschland und Österreich: „Die Aktion verdeutlicht erfolgreich und auf einzigartige Weise, wie vielseitig gutes Essen mit mehr Gemüse und weniger Fleisch sein kann! – Und sorgt auf jeden Fall für tolle neue Ohrwürmer."

Barbara Dirscherl, Creative Director, GGH MullenLowe: „TikTok und die originelle Arbeit der Creator*innen haben es uns erlaubt, Knorr innerhalb der jungen Zielgruppe neu zu positionieren. Die durchweg positiven Kommentare der User haben uns gezeigt, dass wir damit richtig lagen, die Creator*innen machen zu lassen, ihnen zu vertrauen und den richtigen kreativen Nährboden zu bieten. Aussagen wie ,Probier ich später gleich aus!' lassen uns außerdem hoffen, dass sich Nutzer*innen tatsächlich dazu inspiriert fühlen, bei der nächsten Koch-Session auch mal Gemüse statt Fleisch zu verwenden .“

„Greatest Performance - cosnova, essence cosmetics

Der Preis „Greatest Performance“ zeichnet großartige Kreativarbeit mit messbarer Wirkung aus und stellt Marken in den Fokus, die TikTok genutzt haben, um ihre Performance-Ziele zu erreichen.  Als Cosnova und Essence den aufflammenden TikTok Hype um ihren Juicy Bomb Lip Gloss erkannten, richteten sie ihren vollen Fokus auf dieses eine Produkt und kreierten ein wahres Content-Netz darum. Die Community liebt es: DIY Hacks und sogar der allseits beliebte Geschmack des Lip Gloss wurden Hauptbestandteile in der Kommunikation. Landesweit ausverkaufte Ladenregale belegten den viralen Hype und den Erfolg.

„Der JUICY BOMB war im Sommer überall komplett ausverkauft – und der Hype kam vor allem auch durch TikTok. Entertainment und Inspiration sind ein wichtiger Teil unseres essence Markenkerns „Make Beauty Fun“ und TikTok als Plattform kann das besonders gut zum Ausdruck bringen,“ ist Kristin Jaskolka, Global Brand Director essence, überzeugt. „Wir haben das Potenzial des Produkts für TikTok erkannt und die Viralität des JUICY BOMB shiny lipgloss bewusst aufgebaut und angestoßen.“

„Greatest TikTok Deutschland“ – Dr. Best (Haleon & Intermate Media)

Der Preis „Greatest TikTok“ kürt die Kampagne, die das Ziel der Plattform, zu unterhalten, optimal verkörpert und sich dabei TikToks Mission, Kreativität zu wecken und Freude zu verbreiten, uneingeschränkt zu eigen macht.  Zum Launch der klimaneutralen Dr. Best GreenClean Zahnbürste tat sich Haleon mit drei deutschen Creator*innen zusammen und gab ihnen die Flexibilität und Freiheit die Marke so zu repräsentieren und die Inhalte zu erstellen, wie sie am besten zu ihren Communities passen. TikToks wie der GreenClean-Song trafen den Nerv der Zeit und begeisterten die Community.

Alex Grecu, Performance Marketing Manager, Haleon:„TikTok war eine wichtige Plattform, um unser Dr. Best GreenClean einzuführen und neue Kunden zu erreichen. Die ansprechenden Formate in Kombination mit der Kraft der Creator*innen haben uns geholfen, aussagekräftige Videoerlebnisse zu liefern und großartige Ergebnisse in großem Umfang zu erzielen."

Die Gewinner*innen konnten sich in einem breiten Feld aus überzeugenden Kampagnen, unter anderem von ALDI SÜD, Hugo Boss, Mercedes-Benz, REWE, Prime Video und Spotify durchsetzen. Alle Nominierungen und die Shortlists findet ihr hier. Ausgewählt wurden die Gewinner*innen in Deutschland zwischen dem 17. und 31. Oktober 2022 von einer zehnköpfigen Jury, bestehend aus Agenturmitarbeiter*innen, Werbetreibenden und Creator*innen. Das Gewinnerteam der Kategorie "Greatest TikTok Deutschland" wird am 30. November nach Amsterdam reisen, um am europäischen Grand Prix gegen die besten Kampagnen aus Großbritannien, Frankreich, Spanien, Italien und Skandinavien anzutreten.

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1. "TikTokMarketing ScienceEU Understanding Authenticity, Happiness and Joy research 2021" durchgeführt von der Flamingo Group