Les gagnants des TikTok Awards France 2022

La première édition des TikTok Awards France s’est déroulée le 14 novembre à Paris et a récompensé les campagnes parmi les plus marquantes diffusées sur la plateforme en 2022.

Trois prix soulignant la créativité et l'innovation narrative des marques marques et agences (média et créatives) françaises ont été remis : “Greatest Creative”, “Greatest Performance” et “Greatest TikTok”. La France est l'un des six pays (avec l'Allemagne, le Royaume-Uni, l'Espagne, l'Italie et les pays Scandinaves) à partir desquels les agences et les marques pouvaient soumettre leurs candidatures. Les gagnants du prix Greatest TikTok se rendront au European TikTok Awards à Amsterdam fin novembre.

Le marketing et la publicité sont uniques sur TikTok. Au lieu de s'appuyer sur des formats publicitaires classiques, les marques gagnent en concevant des contenus authentiques, parfois décalés et invitent la communauté à intéragir avec ces contenus. Elles créent du contenu qui divertit et établissent ainsi un lien plus étroit avec leur public. À titre d’exemple, 45 % des utilisateurs pensent que les publicités sur TikTok sont plus créatives que sur les autres plateformes.¹

Les Gagnants   

"Greatest Creative" - Orange & Frame 55

Le prix "Greatest Creative" récompense les marques qui ont le courage de repousser les limites de la créativité sur TikTok en proposant des contenus authentiques, qui s’affranchissent des codes traditionnels des autres plateformes.

Orange et Frame 55 ont su s’approprier les codes de la plateforme avec l'utilisation de créations très amusantes faisant la part belle à l’autodérision. La marque a su capitaliser sur la durée avec une créativité qui s’étend sur un grand volume de contenus, permettant à son audience d'embarquer au coeur de l'univers Orange sur TikTok.

"Greatest Performance" - Carte Noire & Keyade

Le prix “Greatest Performance” récompense un travail créatif exceptionnel ayant un impact mesurable et se concentre sur les marques qui ont utilisé TikTok pour atteindre leurs objectifs de performance.

C’est Carte Noire et l’agence Keyade qui ont remporté la mise pour cette première édition avec la campagne#CarteBlancheHumour, un challenge imaginé pour accompagner l'ouverture du tout premier Café Carte Noire éphémère à Paris. Cette campagne inspirante a été réalisée en collaboration avec des Créateurs français : @loladubinicestmoi, @romandoduik et @youssgang et a généré plus de 2 500 créations de vidéos et cumulé 100 millions de vues pour un reach unique de 16 millions de vues.

Outre les chiffres, cette campagne a aussi eu un impact concret puisque les 3 gagnants du challenge ont rejoint le line up du Café Ephémère Carte Noire cet été et c’est 10 000 euros qui ont été reversés à l’association Eloquentia par Carte Noire.

"Greatest TikTok France" - Back Market & Newscreen

Enfin, pour le prix Greatest TikTok qui récompense la meilleure campagne tous critères confondus c’est BackMarket et Newscreen qui ressortent vainqueurs grâce à une campagne percutante lancée sur plusieurs marchés (France, Allemagne, Royaume-Uni et Espagne) qui avait pour objectif de sensibiliser les utilisateurs aux enjeux environnementaux en lien avec les consommation d’appareils électroniques.

Pour illustrer cette dimension RSE, Back Market a utilisé des chiffres d’un rapport de l’ADEME² et les a rendu accessibles à un grand nombre d’utilisateurs sur la plateforme sous une forme créative mais également ludique et engageante. En effet, Back Market s'est associé à trois créateurs TikTok emblématiques du VFX (effets spéciaux) pour illustrer de façon originale et captivante l'impact environnemental des appareils électroniques neufs. @flashboy.mp4, @leolorini et @eravfx ont ainsi réalisé trois vidéos de 15 secondes qui interpellent et saisissent d'emblée par leur grande créativité.

Les gagnants ont devancé un large éventail de campagnes très convaincantes, dont celles de Feels, Estée Lauder, Volkswagen, Gifi, Sony et Unilever, entre autres. Les gagnants ont été sélectionnés en France entre le 24 octobre et le 4 novembre 2022 par un jury de neuf membres composé d'agences média et créatives ainsi que des acteurs de l’écosystème (ARPP, Station F). L'équipe gagnante de la catégorie "Greatest TikTok France” se rendra à Amsterdam le 30 novembre pour participer au Grand Prix européen contre les meilleures campagnes du Royaume-Uni, d’Allemagne, d'Espagne, d'Italie et de Scandinavie.

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1. "TikTokMarketing ScienceEU Understanding Authenticity, Happiness and Joy research 2021" conducted by Flamingo Group.

2. Rapport de l'Agence française de l'environnement (Ademe) sur l’impact environnemental des produits reconditionnés