Découvrez comment 4 marques de voyage ont décollé sur TikTok

En quelques années, TikTok est rapidement devenu la nouvelle destination de référence pour trouver une idée de séjour ou planifier ses futures vacances. Des millions d’utilisateurs explorent continuellement la plateforme à la recherche d’inspiration pour leurs voyages, mais aussi pour dénicher le futur pays ou la future région tendance, ou encore partager des conseils et des recommandations. Autant d’activités qui ont un impact réel sur le tourisme local et les marques de voyage. Qu’il s’agisse d’avis authentiques, de contenus éducatifs ou de vidéos qui font naître la fameuse peur de passer à côté de quelque chose (aussi connue sous le nom de « FOMO »), avec des hashtags comme #TikTokMadeMeBookIt, notre audience n’est jamais loin de cliquer sur « réserver » : 71 % de nos utilisateurs européens déclarent être enclins à réserver des vacances en se basant sur les recommandations qu’ils ont vues sur notre plateforme[1] !

Avec sa vaste communauté de voyageurs toujours en quête de contenus créatifs, TikTok offre aux marques l’opportunité d’être au centre de l’attention… et des sujets de discussion. Car d’après nos utilisateurs, les publicités représentent le principal moyen de découvrir de nouvelles marques et des produits sur TikTok[2].

Les marques de voyage qui ont adopté le style créatif et divertissant de TikTok réalisent des campagnes innovantes et obtiennent des résultats au-delà de toute attente. Envie de tirer parti de TikTok pour propulser votre marque vers de nouveaux horizons ? Puisez votre inspiration du côté de ces marques qui ont su exploiter la plateforme et ont obtenu des résultats significatifs tout au long du funnel.

85 000 téléchargements d’application pour LuckyTrip

L’application de réservation de voyages LuckyTrip s’était fixé pour objectif d’accroître la visibilité de sa marque et d’augmenter le nombre de téléchargements et de conversions sur son application. Pour y parvenir, elle a lancé une campagne sur TikTok axée sur la créativité. Et pour s’assurer d’adopter la bonne approche, LuckyTrip a déployé différents styles créatifs pour les tester et découvrir ce qui fonctionnait le mieux. Parallèlement, certains créateurs ont été envoyés en voyage afin de présenter les fonctionnalités et la simplicité d’utilisation de l’application. La marque a ensuite renforcé la visibilité des publications organiques de ses créateurs en les transformant en Spark Ads, augmentant ainsi considérablement leur portée.

En l’espace de trois semaines seulement, la marque a généré plus de 85 000 téléchargements de son application, enregistré dans le même temps une augmentation spectaculaire de 1 600 % de son nombre d’abonnés et atteint le chiffre impressionnant de 4 millions d’impressions.

À retenir pour les spécialistes du marketing : les contenus qui fonctionnent le mieux sur TikTok sont ceux qui ont été spécialement pensés pour la plateforme. C’est pourquoi une approche « always-on » et « test-and-learn » qui associe des contenus organiques et des publicités payantes, peut vraiment s’avérer efficace. Consultez notre Creative Codebook pour découvrir des astuces sur la création de contenus adaptés à la plateforme, ou collaborez avec des experts en production de vidéos grâce au TikTok Creative Exchange (TTCX), notre solution tout-en-un de production de vidéos à la fois rapide, performante et à grande échelle sur TikTok.

Un lancement de marque réussi pour Booking.com

Pour marquer son arrivée sur TikTok, Booking.com a organisé un jeu-concours d’une semaine invitant les utilisateurs à réserver leur prochain voyage sur la plateforme. S’inspirant habilement du phénomène viral #TikTokMadeMeBuyIt (un hashtag qui accompagne les contenus dans lesquels les utilisateurs présentent les achats que TikTok leur a inspirés), Booking.com a lancé le hashtag #TikTokMadeMeBookIt. Le principe ? Inciter la communauté TikTok à taguer la personne de leur choix pour gagner des vacances entièrement payées sur Booking.com… à condition de partir dans les 48 heures ! Et pour obtenir davantage de visibilité, mais aussi étendre la portée de la campagne à un public plus large, la marque a fait appel à plusieurs créateurs populaires de TikTok, dont @joe_sugg et @anastasiakingsnorth, en leur demandant de partager leurs propres expériences de voyage.

Résultat : le compte de Booking.com a rapidement attiré près de 1,1 million d’abonnés. Et depuis sa première campagne, Booking.com continue de partager des contenus drôles et créatifs qui s’inscrivent parfaitement dans l’esprit de TikTok. La marque a même surfé sur la vague de la tendance #ASMR en proposant des idées de voyage apaisant !

À retenir pour les spécialistes du marketing : les tendances sont au cœur de l’expérience TikTok et représentent une manière simple de créer du lien avec les utilisateurs. N’hésitez pas à explorer notre Creative Centre, qui comprend notamment le Keyword Insight tool (un outil d’analyse des mots-clés), et à consulter les Top Ads ou les meilleures vidéos pour trouver l’inspiration et comprendre ce qui fait vibrer notre communauté.

Des taux de réservations boostés pour TUI

Pour se faire une place (au soleil !) sur TikTok, le voyagiste TUI a commencé à partager des contenus à la fois pratiques et inspirants, axés principalement sur des astuces permettant de voyager moins cher dans un contexte global d’inflation. Et pour accroître davantage la notoriété de la marque mais aussi les intentions d’achat, TUI s’est associé à dix créateurs sur TikTok, dont les célèbres @budgetingmumofficial et @thetravelbae, pour créer des vidéos expliquant comment faire pour voyager plus en dépensant moins. Ces vidéos ont ensuite été diffusées en tant qu’In-Feed Auction Ads pour garantir que leur message touche le cœur de cible de TUI.

Pendant leur diffusion, les vidéos ont généré plus de 4,2 millions de vues, pour un taux de visionnage de 7,84 %. Enfin, le taux de clic élevé de la campagne a ensuite mené des milliers de personnes intéressées à réserver leurs prochaines vacances sur le site Web de TUI !

À retenir pour les spécialistes du marketing  : collaborer avec des créateurs est un moyen d’entrer directement en contact avec des audiences déjà constituées, tout en profitant d’un style et d’une créativité qui ont déjà fait leurs preuves. Tirez parti de la TikTok Creator Marketplace (TTCM) pour trouver les créateurs qui correspondent à votre marque et créer des contenus qui parleront aux utilisateurs sur TikTok.

Une nouvelle potion magique pour le Parc Astérix

Le Parc Astérix, deuxième plus grand parc d’attractions en France, a choisi TikTok pour lancer une envoûtante campagne d’Halloween dans le but de trouver de nouveaux abonnés pour sa newsletter. Pour y parvenir, le Parc Astérix a mis en place une Lead Generation Ad à l’aide de l’outil TikTok Ads Manager, dont le contenu mettait en avant le frisson et l’aventure que l’on pouvait vivre au Parc Astérix à l’occasion d’Halloween. Le message se terminait par un call-to-action invitant la communauté TikTok à fournir leurs coordonnées pour s’inscrire à la newsletter du Parc Astérix et tenter de gagner des billets gratuits pour le parc au passage !

La campagne a remporté un immense succès en générant plus de 2 600 nouveaux prospects de grande qualité pour le Parc Astérix. La marque a pu bénéficier d’un taux de conversion de 31 % et d’une remarquable réduction de 71 % du coût par prospect, le tout sans dépasser le budget grâce à la gestion efficace permise par TikTok Ads Manager.

À retenir pour les spécialistes du marketing  : sur TikTok, l’engagement va bien au-delà des « likes » et des partages : 57 % des utilisateurs sont enclins à acheter le produit ou le service d’une marque après avoir vu une Lead Generation Ad[3] ! Notre solution publicitaire de Génération de prospects permet d’attirer efficacement les profils les plus qualifiés pour votre entreprise, tout en offrant suffisamment de flexibilité.

Allez plus loin avec votre marque sur TikTok

Les contenus sur TikTok ne se contentent pas de susciter l’intérêt : ils incitent à l’action et transportent les utilisateurs vers des endroits qu’ils n’auraient jamais découverts autrement. Pour maximiser votre impact sur la plateforme, misez sur la créativité et le divertissement pour atteindre vos objectifs de performance et de marque. Envie d’en savoir plus sur les opportunités dans le domaine du voyage et sur la manière dont vous pourriez en profiter ? Consultez cet article de blog.

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