Diese 4 Travel- und Freizeitmarken schlagen auf TikTok hohe Wellen – wann startest du durch?

Ob spontane Discovery oder bewusste Planung – TikTok wird immer mehr zur Anlaufstelle Nr. 1 für unterschiedlichste Ziele. So nutzen Millionen von Menschen die Plattform, um sich Reiseanregungen zu holen, neue Trend-Urlaubsziele zu entdecken und Empfehlungen zu teilen. Eine Entwicklung, die für Tourismus- und Freizeitmarken sehr wichtig ist. Ob durch authentische Bewertungen, informative Inhalte oder FOMO-Videos mit Hashtags wie #TikTokMadeMeBookIt – unsere Community ist immer in Reichweite des Booking-Buttons: 71 % unserer europäischen Nutzer*innen lassen sich durch Empfehlungen auf TikTok wahrscheinlich dazu bewegen, einen Urlaub zu buchen [1].

Unzählige reisebegeisterte TikTok Nutzer*innen mit einem schier unstillbaren Appetit auf kreative Inhalte – Marken eröffnet sich hier eine Riesenchance, sich direkt am Puls der Kultur zu präsentieren und von unserer Community entdeckt zu werden. Und tatsächlich geben unsere TikTok Traveller an, dass sie am häufigsten über Ads auf neue Marken und Produkte aufmerksam werden [2].

Travel-Marken, die sich dem TikTok Credo – Freude bereiten und eine Inspirationsquelle für Kreativität zu sein – verschreiben, erzielen mit experimentierfreudigen Kampagnen hervorragende Ergebnisse. Genau das kannst du auch – lass dich direkt von diesen Marken inspirieren. Hier erfährst du mehr darüber, wie sie die Plattform nutzen und welche Ergebnisse sie damit über die gesamte Customer Journey hinweg verbuchen.

85.000 App-Downloads für LuckyTrip

Mit LuckyTrip überlässt man sein nächstes Urlaubsziel der Glücksfee. Die Buchungs-App wollte ihre Markenbekanntheit, App-Downloads und Conversions mit einer kreativen Kampagne auf TikTok steigern. Per Test & Learn-Ansatz evaluierte die Marke verschiedene kreative Styles. Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit konnten mit Direktberichten von Creator*innen auf Reisen perfekt demonstriert werden. Anschließend boostete LuckyTrip die organischen Posts seiner Creator*innen als Spark Ads und steigerte so seine Reichweite deutlich.

In nur drei Wochen verzeichnete die Marke über 85.000 App-Downloads, erzielte 4 Millionen Impressionen und steigerte ihre Follower*innen um sagenhafte 1.600 %.

Marketing-Takeaway: Am erfolgreichsten auf TikTok ist Content, der speziell für die Plattform entwickelt wurde. Ein Always-on-Ansatz mit kontinuierlicher Optimierung und einer Kombination aus organischen Inhalten und bezahlten Anzeigen ist dabei der optimale Ansatz. In unserem Creative Codebook findest du Tipps zum Thema Content-Erstellung für TikTok. Oder arbeite über TikTok Creative Exchange (TTCX) mit Expert*innen für skalierbare Creative-Produktion mit Top-Performance zusammen.

Markenentwicklung mit Booking.com

Booking.com startete auf TikTok mit einem siebentägigen Wettbewerb, der Nutzer*innen animieren sollte, ihre nächste Reise über die Plattform zu buchen. Mit einer cleveren Anspielung auf den viralen Trend #TikTokMadeMeBuyIt (bei dem Menschen ihre Lieblingskäufe auf TikTok teilen), startete Booking.com kurzum #TikTokMadeMeBookIt. Dabei wurde die TikTok Community aufgefordert, einen Reisepartner mit dem Kampagnen-Hashtag zu taggen – und mit etwas Glück auf Booking.com einen komplett bezahlten Urlaub zu gewinnen. Einen kleinen (aber umso spannenderen) Haken hatte die Sache allerdings … Die Gewinner*innen mussten ihre Reise innerhalb von 48 Stunden antreten. Die Marke hatte außerdem mehrere beliebte TikTok Creator*innen wie @joe_sugg und @anastasiakingsnorth als Partner gewonnen, um ihre Reisen zu präsentieren und so die Kampagne einem noch größeren Publikum zugänglich zu machen.

Der Booking.com-Account zählt dank starkem Wachstum mittlerweile fast 1,1 Millionen Follower*innen. Inspiriert von der ersten Erfolgskampagne postet Booking.com auch weiterhin smarte Creatives, die perfekt zu TikTok passen, und nutzt dabei etwas den beliebten #ASMR-Trend mit entspannten Reiseinspirationen.

Marketing-Takeaway: Trends sind das Herzblut der Plattform und der einfachste Weg, um mit den Nutzer*innen in Kontakt zu treten. Beste Inspiration für deinen Start bekommst du in unserem Creative Center. Dort kannst du unser „Keyword-Insights“-Tool nutzen und erfährst in Top Ads und Videos, was in der Travel-Community besonders gut ankommt.

Mehr Urlaubsbuchungen für TUI

Vor dem Hintergrund steigender Lebenshaltungskosten wollte TUI auf TikTok so praktischen wie inspirierenden Content zum Thema preiswertes Reisen präsentieren. Um seine Markenbekanntheit zu steigern und das Interesse der Community zu wecken, nahm die Marke zehn einzigartige Creator*innen mit an Bord, darunter @budgetingmumofficial und @thetravelbae. So entstanden Videos mit Geldspartipps, die dank Boost per In-Feed Auction Ads ihre Zielgruppe noch besser erreichen konnten.

Über die gesamte Laufzeit hinweg wurden mehr als 4,2 Millionen Videoaufrufe verzeichnet, dies mit einer durchschnittlichen View-Through-Rate von 7,84  %. Eine hohe Click-Through-Rate führte zudem Tausende von potenziellen Urlauber*innen auf die TUI Website.

Marketing-Takeaway: Die Zusammenarbeit mit Creator*innen bietet dir die Möglichkeit, ein bestehendes Publikum schnell mit bewährten kreativen Methoden zu erreichen. Im TikTok Creator Marketplace (TTCM) findest du die richtigen Creator*innen für deine Marke und gestaltest kreative Beiträge, die deine Zielgruppe begeistern.

Performance-Erfolge für Parc Astérix

Parc Astérix, der zweitgrößte Freizeitpark Frankreichs, wollte mit einer spannenden Halloween-Kampagne auf TikTok neue Leads für seinen Newsletter generieren. Mit dem TikTok Ads Manager richtete man eine Lead Generation Ad ein, die zeigte, was für einen Gruselspaß der Parc Astérix zu Halloween bietet. Die Anzeige enthielt einen Call-to-Action, der die TikTok Community animierte, sich beim Newsletter von Parc Astérix anzumelden. Beinhaltet war dabei außerdem die Teilnahme an einem Gewinnspiel, bei dem man Freikarten für den Park gewinnen konnte.

Die Kampagne war ein Riesenerfolg und brachte Parc Astérix über 2.600 neue, hochwertige Leads. Die Marke verzeichnete eine Conversion-Rate von 31 % und eine beeindruckende Reduktion der Kosten pro Lead um 71 %. Dank der effizienten Steuerung über den TikTok Ads Manager wurde das Budget dabei nicht überschritten.

Marketing-Takeaway: Auf TikTok ist Interaktion weit mehr als nur Likes und Shares: 57 % der TikTok Nutzer*innen kaufen wahrscheinlich bei einem Unternehmen, nachdem sie eine Lead Generation Ad von ihm gesehen haben [3]. Unsere Lösung für Lead Generation hilft dir flexibel, die qualifiziertesten Kund*innen für dein Unternehmen zu gewinnen.

Ready for take-off?

Auf TikTok präsentierter Content weckt nicht nur das Interesse der Nutzer*innen, sondern lässt sie auch aktiv werden und neue, faszinierende Orte entdecken. Um deine TikTok Präsenz zu optimieren, deine Performance zu steigern und deine Markenziele zu erreichen, sind Kreativität und Entertainment ungemein wichtig. In diesem Blog-Post erfährst du mehr über die Chancen rund ums Thema Reisen und wie du sie für deine Marke nutzen kannst.

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