So erreichen Tech-Marken auf TikTok das nächste Level
Technologie nimmt in unserem Leben eine immer allgegenwärtigere Rolle ein. Wenig verwunderlich also, dass der Wettbewerb im Tech-Segment immer intensiver wird – auch vor dem Hintergrund zunehmend steigender Verbrauchererwartungen. Für Tech-Marken ist es somit umso wichtiger, sich differenziert zu präsentieren und authentisch mit ihren Zielgruppen zu kommunizieren. Tech-Inhalte* und -Marken sind bei TikTok untrennbar mit kulturellen Strömungen auf unserer Plattform verbunden: So konnten wir bei den Aufrufen für Tech-Content im Vergleich zum Vorjahr eine Zunahme um ganze 68 % beobachten [1]. Marken in diesem Segment haben hier große Chancen: Denn 62 % der Nutzer*innen haben ein Tech-Produkt gekauft, nachdem sie auf TikTok Videos zu diesem oder der Marke gesehen hatten [2].
Unsere riesige Community bietet auch deiner Marke enorme Chancen und Potenziale. Wie du sie für dich nutzt, erfährst du in diesem Artikel.
Klarheit bei der Zielgruppe
TikTok nimmt die Nutzer*innen mit auf eine Reise durch den Funnel, von der Discovery und Inspiration über die Entscheidungsfindung und den Kauf bis hin zur Unterstützung und Empfehlung. Dies bietet Tech-Marken quasi unbegrenzte Möglichkeiten, mit TikTok Nutzer*innen zu interagieren und starke Ergebnisse zu erzielen:
Was bedeutet das für Tech-Marken?
TikTok = Interaktion. Einfach nur passives Zuschauen? Kommt für unsere Nutzer*innen nicht in Frage. Tech-Marken erhalten so eine starke Plattform, um Kontakte zu knüpfen, Entscheidungen zu beeinflussen und ihre Community zur aktiven Teilnahme anzuregen. Nutze die folgenden drei Tipps, um Kampagnen zu entwickeln, die deine Zielgruppe begeistern.
1. Überzeugende Creatives für deine Conversions
Die TikTok Community interessiert sich ungemein für Tech-Hacks, Kaufinspiration und authentische Rezensionen. Dies bietet dir zahlreiche Ansatzpunkte, um die einzigartigen Eigenschaften deiner Produkte in gleichermaßen spannenden wie informativen Inhalten zu präsentieren. Weiter unten zeigen wir dir, für welche Content-Arten sich TikTok Nutzer*innen in deinem Segment besonders interessieren.
Wie du unterhaltsamen Content erstellst, erfährst du in unserem Creative Codebook. Oder arbeite über TikTok Creative Exchange (TTCX) mit Expert*innen für skalierbare Creative-Produktion mit Top-Performance zusammen.
2. Creator-Power als Geheimzutat
Durch Zusammenarbeit mit TikTok Creator*innen bauen Marken eine persönlichere Verbindung zu ihrer Zielgruppe und obendrein zusätzliches Vertrauen auf. Dies steigert ganz unmittelbar ihre Präsenz und Bekanntheit und so auch ihre Conversions: Für 35 % der Nutzer*innen ist Content von Tech-Marken auf TikTok attraktiver, wenn er von Creator*innen erstellt wurde [3].
Nikon machte sich diese Vorteile eindrucksvoll zunutze und erzielte so einen fantastischen Boost für seine Markenpräsenz und sein Image. Das klingt nach einer tollen Idee auch für dich? Kein Problem – im TikTok Creator Marketplace (TTCM) findest du auch für deine Marke die richtigen Creator*innen.
3. Eine Full-Funnel-Strategie lässt die Kasse klingeln
Unsere Full-Funnel-Lösungen bringen Inhalte, Brands und Communities zusammen und schaffen ein nahtloses Shopping-Erlebnis mit starkem, messbarem Impact. Wir haben festgestellt, dass Unternehmen, die auf TikTok einen Full-Funnel-Ansatz fahren und in einer Kampagne Marken- und Performance-Ziele kombinieren, eine bessere Performance erzielen als isolierte Kampagnen mit nur einem Ziel [4].
Je nach Zielsetzung empfehlen wir Tech-Marken die folgenden Lösungen:
Mittlerer Funnel-Bereich: Ziel „Traffic“, Landingpage-Aufrufe
Unterer Funnel-Bereich: Web-Conversions, Video Shopping Ads
TikTok First: Mit dieser Kampagnen-Maxime für seinen Content konnte Samsung die Kaufbereitschaft bei seiner Zielgruppe eindrucksvoll steigern.
Plug & Play
Unsere Community brennt förmlich darauf, neue Tech-Inhalte zu entdecken. Tendenz: weiterhin steigend. Mithilfe der Insights in diesem Artikel entwickelst du eine Always-On Full-Funnel-Strategie mit organischen und bezahlten Inhalten für TikTok, die ein neues Conversion-Kapitel für dich aufschlägt. Du möchtest mehr darüber erfahren, was TikTok für Tech-Marken möglich macht? Wir zeigen dir gerne, wie Lenovo seine Markenbekanntheit mithilfe von Creator-Content um 11,9 % steigern konnte.
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* Das Tech-Segment auf TikTok umfasst Elektronik, Wearables, kleine und mittlere Haushaltsgeräte sowie Smart-Home-Geräte.
