Nikon

Ziel

Make it iconic. Dieses Potenzial haben die Kameras und Objektive der legendären Fotografiemarke Nikon (@nikon.eu) seit jeher. Nun galt es, ihre Innovationen auch bei der Gen Z bekannter zu machen und Awareness und Consideration zu steigern.

Mit einzigartigen, authentischen Creatives im TikTok Stil sollte Nikon dabei die Kamera-Brand Nr. 1 für Video-Content auf TikTok und bei der nächsten Generation der visuellen Storyteller top of mind werden.

Lösung

In Zusammenarbeit mit den Agenturpartnern von charles & charlotte und Odaline konzipierte Nikon dafür eine Co-Creation-Kampagne, die brilliant bewies: Das beste Marketing sieht gar nicht nach Marketing aus – sondern ist manchmal sogar Kunst.

Denn in diesem Fall hielten in punkto Ergebnis die Creator*innen die Zügel in der Hand. Von Nikon erhielten sie statt Briefing und Script Mystery Boxes mit mehreren Spiegeln und Fotografie-Tools sowie die Vorgabe: Zeigt eure Kreativität!

So konnten sie ihre künstlerische Individualität ohne starres kreatives Framework perfekt zum Ausdruck bringen. Beteiligt waren Creator*innen verschiedener Fotografie- und Videografie-Disziplinen von Portraitfotos über cinematische Aufnahmen bis hin zu Mode und Beauty. Dadurch konnte die gesamte Bandbreite des Nikon Kameraportfolios eindrucksvoll präsentiert werden.

Zum Einsatz kamen dabei diverse TikTok Solutions: Über den TikTok Creator Marketplace (TTCM) wurden mehrere passende Creator*innen identifiziert, die bereits über eine starke Fanbase auf TikTok verfügen. Das Creative Center lieferte Insights zu Sound-Trends auf TikTok, die Commercial Music Library die idealen vorlizenzierten Tracks für die Videos, CapCut die optimalen nativen Cuts im TikTok Stil.

Durch die Kombination dieser Tools entstand nicht nur ein authentisches TikTok Erlebnis, die Inhalte wurden auch perfekt mit den aktuellsten Trends und der Community-Ästhetik in Einklang gebracht.

Ergebnis

Die Kampagne zeigte eindeutig, was kreative Freiheit möglich macht: Die Creator*innen waren als federführende Content-Maestros involviert und begeisterten die TikTok Community mit ihren Foto-Kreationen, die sie in ihrem ganz persönlichen Stil aus dem Inhalt der Mystery Boxes gemacht hatten.

Und so war dieser innovative Ansatz ein voller Erfolg: Über 25 Millionen Aufrufe mit einer Ansichtsdauer von bis zu 34 % über dem Benchmark generierten eine Zunahme bei der Brand Awareness (unaided) von 16,8 %. 19 % mehr Nutzer*innen sehen Nikon nun als moderne Video-Brand, 4,55 % mehr ziehen den Kauf einer Nikon Kamera in Betracht.

Belohnt wurden die enorm authentischen Creatives außerdem auch mit dem Greatest TikTok DACH Award bei den TikTok Ad Awards 2023.