Réussir sur TikTok pour les marques tech
La technologie fait plus que jamais partie de notre quotidien. Mais face à une concurrence de plus en plus rude et des consommateurs de plus en plus avertis, rien n’est plus difficile aujourd’hui pour une marque que de se démarquer et créer du lien. Sur TikTok, les contenus et les marques technologiques* font partie intégrante de la culture de la plateforme. Et ce n’est pas prêt de s’arrêter : le nombre de vues de contenus liés à la technologie a augmenté de 68 % en un an. Une tendance à l’impact bien concret pour les marques : 62 % des utilisateurs ont déjà acheté un produit technologique après avoir visionné des vidéos sur TikTok associées à cette marque ou ce produit [2].
Envie de savoir comment tirer parti de toutes ces opportunités et développer votre marque tech sur TikTok ? Ce contenu est fait pour vous !
Apprenez à connaître votre audience
TikTok accompagne les utilisateurs dans un funnel qui va de la découverte et de l’inspiration à la prise de décision et à l’achat, en passant par la promotion et la recommandation, offrant d’innombrables opportunités pour les marques technologiques d’entrer en contact avec des consommateurs et d’obtenir des résultats.
Ce que cela signifie pour les marques technologiques
Sur TikTok, les utilisateurs ne sont pas passifs. C’est précisément ce qui en fait une plateforme idéale pour les marques qui souhaitent interagir avec eux, influencer leurs décisions et les inciter à passer à l’action. Voici quatre conseils pour vous aider à réaliser la meilleure campagne possible sur TikTok.
1. Produisez des contenus performants
La communauté TikTok utilise la plateforme pour découvrir des astuces à propos de leurs appareils technologiques, acheter au meilleur prix, mais aussi recueillir des avis. Ces raisons sont autant d’occasions de créer des contenus engageants et informatifs qui mettent en valeur les caractéristiques uniques de vos produits. Découvrez ci-dessous les types de contenus que les utilisateurs attendent des marques comme la vôtre.
Pour commencer, consultez notre creative codebook ou travaillez avec des experts créatifs en utilisant le TikTok Creative Exchange (TTCX), notre solution unique qui permet une production vidéo rapide, évolutive et performante pour TikTok.
2. Collaborez avec des Créateurs
En s’associant avec des Créateurs sur TikTok, les marques peuvent créer des liens forts avec notre communauté et gagner sa confiance, ce qui se traduit directement par une meilleure visibilité et davantage de conversions : 35 % des utilisateurs s’accordent à dire que les contenus technologiques proposés par des marques sur TikTok sont plus attrayants lorsqu’ils sont présentés par des Créateurs [3].
Découvrez comment Nikon a collaboré avec des Créateurs pour accroître sa notoriété, et explorez la TikTok Creator Marketplace (TTCM) pour trouver les Créateurs qui conviennent le mieux à votre marque.
3. Générez des achats avec une stratégie « full-funnel »
Nos solutions « full-funnel » permettent de réunir des contenus créatifs, des marques et une vaste communauté pour créer une expérience d’achat d’un nouveau genre dont l’impact est non seulement considérable, mais également mesurable. Nous avons observé que les entreprises qui adoptent des stratégies « full-funnel » sur TikTok, en combinant des objectifs de marque et de performance au sein d'une même campagne, réalisent de meilleures performances que celles qui optent pour plusieurs campagnes distinctes avec des objectifs séparés [4].
En fonction de vos objectifs, nous vous recommandons d’employer les solutions suivantes :
Milieu de funnel : Objectif Trafic, Vue de la page de destination
Bas de funnel : Conversion Web, Video Shopping Ads
Découvrez comment Samsung a boosté les intentions d’achat lors de sa première campagne full-funnel sur TikTok.
Laissez TikTok vous brancher avec le succès
La demande pour découvrir de nouveaux contenus liés à la technologie ne cesse de croître au sein de notre communauté. Exploitez notre plateforme en tirant parti des informations et des conseils mentionnés ci-dessus pour élaborer une stratégie « always-on » sur l’ensemble du funnel qui met en avant des contenus organiques et payants dans le but de stimuler votre croissance et d’améliorer vos conversions. Pour en savoir plus sur la façon dont TikTok peut aider efficacement les marques de la tech, découvrez comment Lenovo a tiré parti des contenus créés par les utilisateurs pour augmenter de 11,9 % la notoriété de sa marque !
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*Sur TikTok, la catégorie des produits technologiques comprend les produits électroniques, les appareils portables connectés, le petit et moyen électroménager, ainsi que les appareils et services pour les maisons connectées.
