デジタル広告は複雑になる場合があることをTikTokは認識していますが、複雑でなければならないと考えているわけではありません。 TikTokは広告の運用について、わかりやすく、率直にお伝えするように努めています。

広告でのプライバシーの尊重

TikTokはプライバシー保護を念頭に置いて開発されているため、TikTokコミュニティは安心して、多様な楽しいコンテンツを探し、作成し、楽しむことができます。TikTokは広告に利用されるデータの収集、使用、共有について、ユーザーに十分な情報を提供するように努めています。

TikTokの広告について

企業はTikTokに広告を掲載し、クリエイティブかつ効果のある方法で、ターゲットとなるユーザーにリーチしています。そのため、ユーザーはTikTokを無料で使うことができるのです。

TikTokの使用中には、さまざまな広告が表示されます。ユーザーフィードや検索ページに配置されている有料広告にはすべて、「スポンサー」または「広告」アイコンがはっきりと表示されています。ユーザーによって投稿されるコンテンツとまったく同じように、広告にリアクションできます。たとえば、広告をシェアしたり、広告に「いいね」やコメントを付けたり、返信したりできます（広告主がその特定の広告でそうした機能を有効にしている場合）。不適切と思われる広告を報告することも可能です。

TikTok広告ポリシーでは、TikTokに広告を掲載できる製品とサービスの種類が規定されています。また、TikTokのプラットフォームで禁止または制限されている広告コンテンツの種類についても規定されています。

TikTokで特定の広告が表示される理由

TikTokは、ユーザーがTikTokを快適に使用できる方法で広告を配信したいと考えています。そのためにTikTokは、あなたが提供する情報、TikTokの使用時に自動的に収集される情報、または広告主や広告効果測定パートナーがあなたについて共有する情報を使用して、広告を表示します。

• コンテキスト（お住まいの国やご使用の言語など）および登録済みの情報（年齢など）に応じて、あなたと他のユーザーに広く適用可能な情報カテゴリに基づく非パーソナライズド広告があなたに表示されます。非パーソナライズド広告は、あなたの過去のアクティビティに基づいているわけではないため、あなたとの関連性が低い場合があります。
• 広告の設定によっては、パーソナライズド広告が表示されることがあります。パーソナライズド広告とは、TikTokに提供された情報に基づいて、あなたが興味を持つであろうとTikTokが判断した広告です。この情報には、アプリ上でのあなたのアクティビティ、またはTikTokの広告パートナーのウェブサイト、アプリ、または店舗でのあなたのアクティビティに関する情報が含まれる場合があります。

TikTokがすべての広告に使用する情報

以下の一般的な情報は、パーソナライズド広告または非パーソナライズド広告のいずれかを表示するために使用される場合があります。

• 位置情報：たとえば、位置情報に基づいてあなたがベルリンにいると判断された場合、ドイツのベルリンにいるTikTokユーザーにアプローチしたい広告主による広告が表示される場合があります。位置情報の収集について、詳しい情報をご覧ください。
• 言語情報：たとえば、あなたのアプリの言語がスペイン語に設定されている場合、スペイン語話者へのリーチを希望する広告主による広告が表示されることがあります。
• あなたが提供する属性情報：たとえば、TikTokアカウントの登録時にあなたが入力する年齢は、25歳以上の人が利用できるレンタカーサービスの広告が表示されるかどうかに影響する場合があります。

TikTokがパーソナライズド広告に使用する情報

広告のパーソナライズに関するあなたの選択に応じて、パーソナライズド広告をあなたに表示するために、以下の追加情報が使用されることがあります。

• TikTokが推測する属性情報：たとえば、あなたのTikTok上でのアクティビティに基づいてTikTokがあなたの性別を推測し、その情報を使用して、表示する広告を調整する場合があります。広告に使用される推定の性別は、広告設定でいつでも変更できます。変更点はあなたの広告設定にのみ適用され、他のTikTokサービスには影響しません。
• 興味と行動の情報
• TikTok上でのアクティビティ：TikTokは、あなたがコンテンツを視聴、検索、シェアし、コンテンツに「いいね」し、クリエイターと交流する方法に基づいて、および類似する広告への過去のリアクションに基づいて、あなたが興味を持ちそうな内容の広告を表示する場合があります。たとえばペット用品店が、犬に興味のある人を対象にして、犬用おもちゃのセールの広告を配信したいと考えているとします。この場合、「犬」というハッシュタグが付いた動画に頻繁に「いいね」しているユーザーに、この広告が表示される可能性があります。またはアウトドア用品店が、アウトドアでのアクティビティや自然に関するコンテンツを投稿しているクリエイターのフォロワーに向けて、テントの広告を配信したいと考えているとします。この広告は、その種のクリエイターのフォロワーに表示されます。
• TikTok外でのアクティビティ：TikTokは広告主、広告効果測定パートナー、およびその他のパートナーから共有された情報に基づいて、広告をパーソナライズする場合があります。たとえばファッションブランドが、自社のウェブサイトやアプリでの購入履歴がある顧客に、夏服のコレクションを宣伝しようとしているとします。ブランドはTikTokに情報を共有して、そのブランドがリーチしようとしているとTikTokが判断するTikTokユーザーに、広告が表示されるようにできます。
  共有される情報には、スマートフォンの広告IDのようなデバイス情報や、暗号化されたメールアドレスや電話番号が含まれる場合があります。パートナーは、広告主のアプリやウェブサイトでのあなたの操作（ショッピングカートに商品を入れたかどうかなど）に関する情報を共有する場合もあります。

TikTokのパートナー企業がTikTokに情報をシェアする方法は複数あります。

• TikTok広告主ツール（TikTok Pixel、APIなど）との統合により、TikTokは広告主のウェブサイトやアプリで発生する、特定のユーザーによるアクションに関する情報を受け取ることができます。
• デバイスの情報や暗号化された連絡先情報が含まれるオーディエンスファイルをアップロードすることで、TikTokはこの情報をTikTokユーザーと照合して、広告の配信先となるオーディエンスを作成できます。
• 広告効果測定パートナーに依頼して、広告主のウェブサイトやアプリで発生したユーザーの操作やイベントに関する情報を、パートナーが広告主の代わりに収集し、TikTokに送信します。

広告配信に使用できるデータの種類の詳細について詳しくは、TikTokのプライバシーポリシーをご覧ください。TikTokが広告主、広告効果測定パートナー、およびその他のパートナーから共有された情報を使用するのは、それらの情報提供元が、あなたのプライバシーを守るTikTokの規約を遵守することに同意している場合に限られます。ウェブサイトを利用したり広告主と交流したりする場合は、適用されるプライバシーポリシーを確認してください。

広告効果測定パートナーとのデータの共有

TikTokは、広告主がTikTokでの自社広告の効果を測定できるようにしています。たとえば、ゲームアプリの広告によってそのアプリのダウンロード数が増えたかどうかを測定できます。このためTikTokは、広告の視聴や広告へのリアクションに関する情報を、TikTokの広告効果測定パートナー（マーケティング目標を達成するのに広告がどのように貢献したかを広告主が理解できるように支援する企業）と共有します。広告効果測定パートナーは、このようなデータを他の目的で使用または共有することを許可されていません。また広告主は、自社のアプリやウェブサイトでのあなたの操作、または店舗でのあなたの行動に関する情報を広告効果測定パートナーに共有します。広告効果測定パートナーはその後、あなたがTikTokで視聴した広告がそうした操作や行動に貢献したかどうかを判断します。このようにして、TikTokではユーザーに関連性の高い広告が常に表示され、すべてのユーザーがTikTokを無料で使用し続けられるようになっています。

TikTokは、ユーザーがTikTok広告のしくみ（広告を表示するために使用されているデータは何か、表示される広告の費用を支払っているのは誰かなど）を理解できるような製品と情報を提供しています。

さまざまな地域での広告のデータ使用量の管理

• EEA、英国、スイスでは、表示される広告を以下の方法で管理できます。
• まず、TikTokアプリで [設定とプライバシー] > [広告] のページを開きます。
• 「パーソナライズド広告」のトグルで、TikTok内外の自分のアクティビティデータを、パーソナライズド広告の表示に使用するかどうかを選択します。 この設定を使用すると、パーソナライズド広告を完全にオフにすることができます。 広告が表示されることに変わりはありませんが、あなたと関連度の低い広告が表示されるようになる可能性があります。
• iOS 14.5以降を使用している場合は、TikTokが他社のアプリやウェブサイト上でのあなたのアクティビティを追跡することを、プライバシー設定で禁止できます。 オフにした場合、このiOSの設定は、あなたが選択したアプリ内の設定よりも優先されます。
• Androidの場合はプライバシー設定から、広告IDの削除やリセットを選択できます。広告IDとは、さまざまなアプリ間であなたのアクティビティの追跡に使用される識別子です。

• TikTokアプリ > [アカウント] > [設定とプライバシー] > [広告] のページで、TikTokに表示される広告を、あなたの興味に基づいてカスタマイズするかどうかの設定を変更できます。このカスタマイズは、広告パートナーがTikTokに共有する、パートナーのアプリおよびウェブサイトでのあなたのアクティビティに基づいて行われます。 TikTokでのアクティビティに基づいた広告は、常に表示されます。
• iOSバージョン14.5の場合は、TikTokが他社のアプリやウェブサイト上でのあなたのアクティビティを追跡するのを、プライバシー設定で禁止できます。 トラッキングをオフにすると、このiOSの設定が、アプリ内であなたが選択した設定よりも優先されることになり、上記のターゲット広告のトグルは使用できなくなります。 TikTok外でのアクティビティに基づくターゲット広告を有効にしたい場合は、iOSデバイスのプライバシー設定から、TikTokのトラッキングをオンにしてください。
• Androidの場合はプライバシー設定から、広告IDの削除やリセットを選択できます。広告IDとは、さまざまなアプリ間であなたのアクティビティの追跡に使用される識別子です。

広告のブロックや報告はできますか？

TikTokに広告がまったく表示されないようにすることはできませんが、広告や広告主についてTikTokにフィードバックすることで、表示される広告の種類をコントロールすることは可能です。

• 広告の右下にあるシェアアイコンをクリックし、「報告する」を選択して、画面に表示される指示に従う
• 広告動画を長押しし、「報告する」を選択して、画面に表示される指示に従う

• 広告の右下にあるシェアアイコンをクリックし、「興味ありません」を選択して、画面に表示される指示に従う
• 広告動画を長押しし、「興味ありません」を選択して、画面に表示される指示に従う

関連リンク

• パーソナライズド広告の設定の変更
• TikTok広告ポリシー
• TikTok透明性センター