Dicas
Como subir o nível de seus conteúdos sobre finanças no TikTok
Sabia que os conteúdos de finanças estão se tornando cada vez mais populares no TikTok? No Brasil, as visualizações em conteúdos sobre o tema tiveram uma alta de 63% de um ano para o outro, e nossa plataforma se tornou de vez um espaço onde as pessoas vão para saber mais sobre finanças.(1)
Marcas do setor financeiro também estão enxergando cada vez mais a importância de se engajar com usuários e diferentes comunidades no TikTok. São grupos que têm relações e objetivos distintos com relação ao dinheiro, mas um ponto quase que em comum: 80% de quem usa a plataforma diz ter uma meta financeira definida, seja pra criar uma reserva de emergência, comprar um bem durável ou um bem de consumo.(2)
Mas ainda existe um gargalo quando a gente fala de ideação criativa. Embora não seja exclusivo da vertical de finanças, o setor enfrenta um desafio a mais: deixar as questões técnicas mais atrativas. Como resultado, as marcas do setor financeiro podem levar mais tempo para produzir novos vídeos e acabam gerando uma fadiga de criativos. Os usuários, por sua vez, acabam vendo os mesmos conteúdos repetidamente.
Conteúdo que mistura educação e entretenimento – ou edutretenimento – é altamente eficaz no TikTok, e pode ser uma forma de abordar conceitos financeiros mais complexos. Abaixo, você encontra algumas dicas pra ajudar marcas do setor financeiro a criar toda uma variedade de conteúdos para alcançar suas audiências. Manter as coisas atualizadas é uma ótima maneira de impulsionar o engajamento da comunidade e o impacto nos negócios.
Se quiser mais dicas, dá uma olhada na Central de Criativos do TikTok.
Vamos passo a passo
#1 - O gancho: 6 segundos para capturar a atenção
Dica 1️⃣: Destaque os benefícios e vantagens do seu produto
Comunique os benefícios do seu produto imediatamente para atrair o seu público. Explique como seu produto pode ser útil para o dia a dia deles.
Dica 2️⃣: Plante uma ideia de um resultado futuro desejado pelo seu público
Does your product help your customers attain the lifestyle they aspire towards - be it a luxurious or stress-free lifestyle? Demonstrate how embracing your product in their daily routines can help them achieve their goals.
Dica 3️⃣: Mostre que você conhece os desafios do seu público e apresente soluções
Mostrar como você pode resolver os problemas dos seus espectadores os convence a ouvir. Seu público ficará motivado a experimentar um produto que resolva seus desafios.
#2 - Mensagem chave: Transmita o seu ponto de vista
Foi comprovado que os criativos que mostram seus produtos geram um aumento de +31% na conversão em comparação com aqueles que não mostram(3).
Dica 1️⃣: argumentos de venda de produtos
Compartilhe os argumentos de venda mais atrativos do seu produto. Fale diretamente com o seu público e ilustre o que diferencia o seu produto da concorrência.
Dica 2️⃣: argumentos de venda do usuário
Demonstre cenários da vida real onde seu produto pode ser usado. Seja em ocasiões específicas ou no dia a dia, ajude seu público a entender e visualizar os diferentes casos de uso do seu produto.
Dica 3️⃣: argumentos de venda de marketing
Os argumentos de venda de marketing são os descontos e promoções que podem estimular a aceitação do produto. Também podem incluir elementos como imagens e componentes criativos que constituem a personalidade e a voz da sua marca.
3. Call to action: Sele o acordo
Deixe seu público saber o que está recebendo. Mostrar os preços em criativos promocionais gera um aumento de 31x nas conversões em comparação com aqueles sem valores.(3)
Aproveite texto, narrações e gráficos para criar um call to action que pegue. Incentive seus espectadores a dar o próximo passo e agir rapidamente depois de assistir ao seu vídeo.
Para ajudar os clientes em potencial a ir além e realizar uma ação:
Destaque sua principal proposta de valor.
Mostre credibilidade indicando reconhecimento ou provas de confianças, como selos de verificação e avaliações.
Destaque incentivos, incluindo garantias, ofertas promocionais ou descontos.
A fórmula de ouro
Hora de experimentar!
Esperamos que essas dicas sejam úteis e inspirem você a criar novos conteúdos sobre finanças no TikTok. Como sempre, teste e experimente para descobrir o que funciona para seu público e marca. Para mais dicas criativas, confira a Central de Criativos do TikTok.
Fontes:
Dados internos do TikTok, Brasil, Maio/2022-Maio/2023
Research & Insights TikTok Brasil | Pesquisa sobre Relação com Dinheiro conduzida pela Octolab e MindMiners | 873 entrevistas, usuários de TikTok 18+ | Brasil 2022
TikTok Marketing Science, Meta Análise criativa de finanças, SEA, julho de 2023