Das micro às macrotendências no TikTok

Nowstalgia | Poder do eu | Abundância Finita | Isso é real? | A era do cuidado

A gente está vivendo um momento histórico de transformação. Mas o que pode ter passado batido nessa frase aqui é que isso está rolando a todo vapor também na forma como a gente se comunica.

Estamos num momento em que todos querem – e podem – ter voz. Com isso, esse lance de "poucos falam e todos escutam sem questionar" não cola mais com tanta facilidade. Hoje, tanto criadores de conteúdo quanto a própria audiência têm e mostram seus próprios pontos de vista – os famosos #POVs.

Desde que passaram a usar o TikTok:

- 42% das pessoas dizem passar menos tempo vendo TV aberta

- 21% afirmam usar menos serviços de streaming pra ver filmes e séries

É por isso que vemos isso aqui em cima acontecer. No TikTok, pessoas com gostos específicos e múltiplos encontram comunidades e um lugar pra autoexpressão. E essa interconectividade toda torna possível que esses diferentes nichos se encontrem, se misturem e se expandam. Assim, viram parte de um movimento maior, que vai além do aplicativo, e se tornam parte da cultura.

A própria autoexpressão é uma tendência dentro de um movimento maior, que extrapola o TikTok: o Power of Me, ou "o poder do eu", que é o que a gente chama de macrotendência. O senso de conexão e a possibilidade de se expressar que as pessoas encontram no TikTok também trazem alegria e diversão – e essa positividade é outra tendência, parte de uma outra macrotendência chamada Nowstalgia, um desejo de viver o agora.

Sabe as trends e hashtags virais que a gente lista todo mês na nossa newsletter? Elas são expressões que se encaixam de alguma forma dentro de uma tendência e, consequentemente, dentro de um movimento ou macrotendência. São cinco macrotendências ao todo, que a gente identificou num estudo com a spark:off. E nas próximas semanas, a gente vai falar sobre cada uma delas na newsletter e aqui no blog do TikTok for Business. Não deixa de acompanhar, viu?

Fonte dos dados: Research & Insights Brasil | Estudo "Time Well Spent" conduzido pela Kantar, 900 entrevistas entre usuários TikTok Brasil, Março 2022; estudo "Macrotendências" conduzido pela spark:off e comissionado pelo TikTok, 2022.