VNG Corporation

目的

TikTokを主要広告プラットフォームとして設定し、東南アジアの6つの市場で『Revelation』をリリースする

ベトナムのトップモバイルゲームパブリッシャーの1つであるVNGは、2023年2月に新MMORPGタイトルの『Revelation』をリリースしました。東南アジア主要6市場（タイ・シンガポール・ベトナム・インドネシア・マレーシア・フィリピン）をターゲットとし、VNGはリリース前にゲームへの期待感と認知度を高めつつ、リリース段階ではインストール数最大化を目指しました。

ソリューション

TikTokパフォーマンスソリューションを使用したキャンペーン設定の最適化

『Revelation』のリリースに先立ち、VNGはまずTikTokでビジネスアカウント（@revelationvn）を作成し、リリースの2か月前から『Revelation』の認知度を高め、オーガニックトラフィックを増加させました。事前登録に関しては、事前登録キャンペーンを実施して潜在プレイヤーを見つけ、宣伝効果を高めました。まず、重要な市場の1つから始めて、他の市場に拡大していきました。

リリース段階においてVNGは、すべてのiOS専用キャンペーンにアプリプロフィールページを使用し、iOSおよびAndroidキャンペーンのすべてにおいてキャンペーン予算最適化を使用するなど、最適なアプリキャンペーン設定を行いました。これらの施策はコンバージョン数および配信の効率的な最大化に役立ちました。

クリエイティブでは、各市場で現地のTikTokクリエイターを起用してTikTokファーストの様々なクリエイティブを制作し、ゲームキャラクターやゲームプレイ場面を紹介してインストールコンバージョン数を促進しました。

成果

CPIを下げ、KPIを上回るインストール数を達成

VNGは、ベトナムにおいて目標より54％低いインストール単価（CPI）および目標を313％上回るインストール数を達成しました。またVNGは、タイ・フィリピン・インドネシアにおいてもKPIを1.8倍上回るインストール数を達成し、東南アジアにおける新タイトルリリースキャンペーンの成功を証明しました。