完全視聴率が2倍以上、ブランド認知にも貢献！TikTokのインフィード広告で利用可能なターゲティング機能「ハッシュタグターゲティング」を活用【I-ne】

「ハッシュタグターゲティング」機能とは、2022年6月に登場したターゲティング機能で、ユーザーが閲覧した動画に付与されたハッシュタグに基づいてユーザーにリーチすることで、より興味のある広告を視聴してもらうことを目的としています。

本記事では、今回新たに、リーチ目的で「ハッシュタグターゲティング」機能を利用した株式会社Ｉ－ｎｅ（以下、I-ne）の事例をご紹介します。

広告配信の参考としてご活用ください。

I-neでは、新しい夜間美容シャンプー「YOLU」のブランド広告を配信。従来のターゲティング手法である「興味関心ターゲティング」機能に加えて、今回初めて「ハッシュタグターゲティング」機能を活用しました。

• 企業名：株式会社Ｉ－ｎｅ

• ブランド名：YOLU

• 商材名：　リラックス ナイトリペア シャンプー/トリートメント

• 商材カテゴリー：ヘアケア

• WEBサイト： https://yolu.jp/

さまざまな広告主のマーケティング目標に応える、TikTokならではのターゲティング機能を活用し、最大限のパフォーマンスを実現

TikTok for Businessでは、広告主のさまざまなマーケティング目標に応えるために、TikTokのオークション型（運用型）広告メニューのオプションとして、13種類のターゲティング機能を提供しています。

例えば、デモグラフィック（年齢、性別、地域）はもちろんのこと、興味、行動などの基準によって広告掲載を調整することが可能です。「ハッシュタグターゲティング」機能は、広告をよりユーザーにパーソナライズすることで、広告配信のパフォーマンス向上に導きます。

今回は、「興味関心ターゲティング」機能と「ハッシュタグターゲティング」機能の２種類のターゲティングのパフォーマンスを比較。また、各広告セットでは、同じクリエイティブを使用しました。

「興味関心ターゲティング」機能

今回のキャンペーンでは、美容・ヘア関連の「興味関心ターゲティング」機能を利用。

「ハッシュタグターゲティング」機能

今回のキャンペーンでは、利用可能な複数のハッシュタグの中から、「#トリートメント」「#ヘアケア」「#ヘアオイル」の3つのハッシュタグを利用。

「ハッシュタグターゲティング」機能を利用した結果、CTRが＋41％リフト、完全視聴率が2倍以上に。ブランド認知にも貢献！

今回2種類のターゲティングを利用した結果、「ハッシュタグターゲティング」機能は、「興味関心ターゲティング」機能よりも高いパフォーマンスを発揮しました。

具体的には、CTRが＋41％リフト、6秒視聴率が1.9倍、完全視聴率が2.1倍という結果となり、さらに、同キャンペーン配信期間前後で広告認知、ブランド認知が5％増加。このことから、「ハッシュタグターゲティング」機能は、ブランド認知をさらに広げるためにも有効だと考えられます。

「ハッシュタグターゲティング」機能のメリット

「ハッシュタグターゲティング」機能は、TikTok上でユーザーがエンゲージしたハッシュタグに基づいてユーザーにリーチしたいと考える広告主向けのソリューションです。特定の商品、トピック、トレンド、コンテンツなどに興味のある潜在顧客にアプローチすることが可能です。TikTok広告の導入に最適な「Brand Auction（ブランドオークション）」などのTikTokのオークション型インフィード広告でご利用いただけます。

2022年11月に公開されたTikTok広告マネージャー上の「オーディエンスインサイト」の機能では、デモグラフィック（年齢、性別、地域）や興味・行動別にトレンドのハッシュタグも確認できるため、是非こちらも併せてご活用ください。

TikTok、Pangleなど広告配信サービスを提供しているTikTok for Businessは、認知拡大から顧客獲得まで、 様々なファネルにおけるビジネス課題解決に貢献します。TikTokはエンタテインメントで溢れるプラットフォームとして、オープンマインドなオーディエンスと企業/ブランドが自然と出会うことで生まれる顧客とのエンゲージメントにより、ビジネスにインパクトをもたらします。