Lassen Sie Ihr Beauty-SMB diesen Frühling auf TikTok strahlen

Wir alle wissen, dass Beauty-Inhalte das ganze Jahr über ein fester Bestandteil auf TikTok sind. Von #LatteMakeUp und #CherryLips bis hin zu #FauxFreckles und #GlassSkin – TikTok ist der Ort, an dem Beauty-Trends entstehen. Die Fülle von Trends auf TikTok bedeutet, dass kein einziger Trend das ästhetische Bild für sehr lange beherrschen kann. Der Zyklus der Beauty-Trends endet nie – er entwickelt sich nur weiter und verändert sich kontinuierlich. Seit wir auf TikTok aktiv sind, berichtet über die Hälfte unserer europäischen Nutzer*innen, dass sie Produkte häufiger ausprobieren, weil sie trendy oder beliebt sind [2]. Deshalb stimmen 74% der TikTok-Nutzer*innen zu, dass Inhalte auf TikTok ihr Beauty-Spiel transformiert haben [2].

Mit der Festival-Saison, dem europäischen Teil von Taylor Swifts Eras-Tournee und den schnell näherrückenden Sommerverkäufen, fragst du dich vielleicht, wie deine Beauty-Marke das Beste aus diesen erhöhten Markenbekanntheits- und Verkaufsmöglichkeiten machen kann. Wir haben die Lösung.

Im Folgenden erwarten dich einige unserer besten Tipps zur effektiven Inhaltserstellung und fehlerlosen Kampagnenplanung für deine Beauty-Marke dieses Frühjahr.

Und wenn du weitere TikTok-Geschäftstipps suchst, die speziell auf SMB-Beauty-Marken zugeschnitten sind, lade unser SMB Beauty Playbook 2024 herunter!

1. Durch Bewertungen und Empfehlungen Interesse wecken

Von #getreadywithme bis hin zu #makeupreviews und mehr sind authentische Bewertungen entscheidend für die Entdeckung und Überlegung von Beauty-Produkten für TikTok-Nutzer*innen: 32% entdecken neue Marken und Produkte durch Bewertungen, während 26% inspiriert sind, mehr über eine Marke oder ein Produkt aus Tutorials zu erfahren [2]. Beauty-Marken sollten stolz die einzigartigen Nuancen präsentieren, um mit unserem vielfältigen Publikum in Resonanz zu treten.

Rege deine Nutzer*innen an, mit deiner Marke zu interagieren, indem du auf Kommentare antwortest, Fragen stellst und Kommentare zu anderen Videos abgibst. Um loszulegen, erkunde unser Creative Center – du kannst unser Keyword-Insight-Tool nutzen und dir Top-Anzeigen oder organische Videos ansehen, um Inspiration zu erhalten und zu verstehen, was in der Beauty-Community Resonanz findet. Welche Besonderheit sollten Verbraucher*innen über deine Marke kennen?

2. Setze auf Gold mit einem Brandformance-Ansatz

Für Beauty-Unternehmen, die Kampagnen mit sowohl Marken- als auch Leistungszielen planen, ist TikTok ein Gamechanger. Wir haben festgestellt, dass Werbetreibende, die auf TikTok einen Brandformance-Ansatz verfolgen und Marken- und Leistungsziele in einzelnen Kampagnen kombinieren, eine verbesserte Kampagnenleistung im Vergleich zu isolierten Einzelziel-Kampagnen sehen [4].

Wir haben auch festgestellt, dass neue Produktstarts auf TikTok überdurchschnittlich abschneiden und die Benchmark etablierter Produktkampagnen übertreffen. Bei der Einführung neuer Produkte steigert die Verwendung von mehr als zwei Branding-Produkten die Ergebnisse noch weiter, insbesondere bei Premium-Formaten wie TopView und Top Feed, haben Werbetreibende Folgendes festgestellt:

● 10% höhere Werbeerinnerung (vs. Benchmark)

● 75% höhere Bekanntheit (vs. Benchmark)

● 140% höhere Markenassoziation (vs. Benchmark)

● 57% höhere Kaufabsicht (vs. etablierte Produktkampagnen) [5].

Werbetreibende können diese Markenreputation dann in Aktion umsetzen, indem sie die Kraft von Video Shopping Ads (VSA) nutzen, unserer innovativen katalogbasierten Lösung, die den Verkauf von Produkten ankurbelt. So hat die Beauty-Marke Mariano Balato durch VSA eine 10x höhere ROAS erzielt.

3. Im Fokus: authentische und unterhaltsame Messages

Unterhaltsame Ads auf TikTok helfen dabei, Nutzer*innen durch den Funnel zu führen; Anzeigen mit hohem Unterhaltungswert* werden um 25 % höher für Markenliebe bewertet, um 15 % höher für Kaufabsicht und um 17 % höher für die Wahrscheinlichkeit zu empfehlen [3].

29% der italienischen Nutzer*innen geben an, beautybezogenen Inhalten nach dem Ansehen gespeichert zu haben [1]. Um Inhalte zu erstellen, die es wert sind, gespeichert zu werden, werfe einen Blick auf unseren kreativen Ideationsblog oder arbeite mit Kreativproduktionsexpert*innen zusammen, die den TikTok Creative Exchange (TTCX) verwenden. TikTok Creative Exchange (TTCX) ist unsere All-in-One-Lösung, die schnelle, skalierbare und leistungsstarke Videoproduktion für TikTok ermöglicht.

Bereit für weitere Top-Tipps und Ratschläge für kleine und mittlere Beauty-Marken? Klicke unten, um auf unser aktuellstes SMB Beauty Playbook zuzugreifen!

Quellen:

1. TikTok Marketing Science IT Beauty Survey 2023, conducted by AYTM (Base: TikTok users, n=500)

2. TikTok Marketing Science EUI Beauty Vertical Research 2022 conducted by InSites Consulting

3. TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022 conducted by Marketcast

4. Enhanced Learning for Brandformance, internal TikTok study

5. Internal Meta-Analysis on 11 new product launches in Italy for CPG & Beauty categories from 2022 to 2023, compared to BLS norms in Italy or EU5 for CPG & Beauty 2023.