环球影业

营销背景

奇幻喜剧电影《滴答屋》在2018年9月正式上映。环球影业希望通过举办与电影主题“魔术”相呼应的营销活动来提升电影的名气，以互动的方式吸引更多观影者前往电影院体验影片中的神奇世界。

营销策略

环球影业以#FindYourMagic发起了话题挑战，让魔法、奇幻成为了TikTok的热门元素。无论是从帽子里凭空变出一只兔子的戏法，还是让人眼花缭乱匪夷所思的棋牌游戏，在这个话题下，用户能够通过原创内容多样解读魔法的内涵，展示自身的“魔力”。

为了吸引更多粉丝参与话题挑战，环球影业邀请了10位KOL在平台制作了“魔法”视频——通过变魔术或创意拍摄剪辑的方式来制造“奇幻”的画面或者场景，以滴答的钟声作为贯穿始终的背景乐，从另一个方面强化了电影的主题。

营销成果

魔法真的发生了。#FindYourMagic话题挑战下，光是KOL发布的视频就获得了130万的点赞量，近2万用户参与了原创内容制作，环球影业的官方账号在挑战赛期间增粉1万多。