Havaianas

O objetivo

Um convite para Pisar Livre

Havaianas já entende bem de TikTok. Graças às ativações que vem fazendo junto com sua agência digital EssenceMediacom, a marca sabe o impacto que a plataforma pode ter nos negócios dela. Por isso, veio mais uma vez fazer barulho por aqui – agora, pra lançar e promover sua nova coleção Pisar Livre - Sensações.

A coleção Pisar Livre traz uma mensagem inspiradora, um convite pra liberdade e pra se conectar com a natureza brasileira. Cheia de cores e estampas, a linha busca estimular a comunidade a se deixar guiar pelos sentidos enquanto pisa livre e se conecta com diferentes sensações que os biomas brasileiros proporcionam.

O principal objetivo de Havaianas aqui no TikTok era aumentar o conhecimento em torno da coleção, até pra se aproximar ainda mais dos territórios de moda e estilo de vida. Além disso, queria gerar tráfego pro seu e-commerce e mover o ponteiro da intenção de compra dos produtos entre a nossa comunidade.Como fazer isso de forma criativa, nativa e que reflita e passe a mensagem de Pisar Livre - Sensações?

A solução

Uma mãozinha criativa do TikTok Creative Exchange

Um apoio criativo viria muito bem a calhar pra ajudar Havaianas a montar o quebra-cabeça de criação. Por isso, a marca topou logo de cara participar do piloto do novo TikTok Creative Exchange, o nosso TTCX, com a recomendação da EssenceMediacom.

O TTCX é uma plataforma que dá aos anunciantes acesso rápido e fácil aos melhores parceiros criativos da indústria, especializados em gerar impacto no TikTok. Eles oferecem suporte integral, desde o desenvolvimento do conceito até a produção de vídeos, facilitando muito colaborações em grande escala.

Pelo TikTok Creative Exchange, Havaianas se conectou com a Airfluencers, parceira criativa do TikTok. A Airfluencers, por sua vez, trouxe um squad de talentos com as atrizes Nath Nogueira (@nathinog) e Magê Campos (@magecampos) pra trabalhar com a marca na campanha.

As duas foram convocadas para criar uma série de vídeos destacando as novas peças da coleção Pisar Livre - Sensações. Os conteúdos, em formatos como #GRWM, #lookdodia e review, foram publicados no perfil de @havaianas – e depois impulsionados pela marca via Spark Ads pra amplificar ainda mais a mensagem.

Pra construção de marca, reconhecimento e alcance, Havaianas promoveu esses Spark Ads como Top Feed, formato que mostra os vídeos entre os primeiros conteúdos orgânicos do feed. As peças ainda foram incrementadas com o complemento interativo de Super Like 2.0, que estimulariam ainda mais o engajamento e lembrança do anúncio.

A sustentação foi feita com In-Feed Ads. Os criativos aqui apareceram para o público-alvo da campanha em meio aos vídeos publicados pela comunidade, o que ajuda a reforçar a autenticidade do anúncio e também a manter a frequência da mensagem.

O mesmo formato foi a base pra frente de consideração da campanha. A diferença aqui é que os anúncios foram promovidos com o objetivo de tráfego, pra levar mais gente para o site de Havaianas. Eles também vinham com outro complemento interativo, o Display Card, um cartãozinho clicável no canto da tela pra aumentar as taxas de cliques nos vídeos.

Entraram na jogada ainda os anúncios via Pangle, que é a nossa ad network de sites e aplicativos parceiros do TikTok. A estratégia de mídia foi toda planejada e executada pela agência EssenceMediacom.

Os resultados

Sucesso de público e consideração

A parceria firmada via TTCX deu muito bom pra Havaianas. Os conteúdos construídos junto ao squad de talentos que a Airfluencers trouxe fizeram sucesso entre a comunidade. Promovidos e otimizados como anúncios pela EssenceMediacom, eles tiveram uma taxa de cliques (CTR) 73% acima da média do TikTok, gerando um volume de sessões no site de Havaianas 189% acima do que ela projetava. Nada mal, né?

Esse engajamento nos anúncios também se refletiu nas métricas de marca, como mostrou o estudo de Brand Lift que cobriu a campanha. Havaianas registrou um aumento de 6,4 pontos incrementais em lembrança de anúncio, além do melhor: +6,3 pontos incrementais em intenção de compra. Foi o melhor que a marca já registrou nessa métrica no TikTok.

E aí, que tal contar com o TikTok Creative Exchange pra encontrar um parceiro criativo, como fez Havaianas?