Coca-Cola
Levando Coca-Cola pra mesa da comunidade do TikTok no Dia do Hambúrguer
O objetivo
Um hambúrguer com Coquinha, hummm…
O Dia do Hambúrguer é o dia perfeito pra curtir essa verdadeira iguaria culinária, seja com um hamburgão clássico, um lanche gourmet artesanal ou até um veggie.
Pra Coca-Cola, qualquer que fosse a escolha do sanduíche, o que a marca queria mesmo era matar a sede do pessoaltornar essa combinação ainda mais mágica nessa data. E por isso, veio ao TikTok com o objetivo de virar sinônimo do prato – no Dia do Hambúrguer e além dele.
A solução
Conquistando pelo estômago
Se a ideia é fazer a comunidade associar a marca ao prato, por que não conquistar pelo estômago? Foi o que a Coca-Cola fez: se juntou com o app de delivery iFood pra divulgar no TikTok uma promoção que garantia um belo desconto em combos de hambúrguer com uma Coquinha gelada. A ação foi pensada pra Burger Week, a semana em que rola o Dia do Hambúrguer. E pra promover a oferta, nada melhor do que contar com todo o potencial criativo da nossa comunidade de creators.
A Coca trabalhou com três perfis indicados pelo time de Creators Solutions aqui do TikTok: o @casalporsaopaulo, o @casaldoreview e o @nerdsfamintos. Cada um preparou vídeos na própria linguagem, com aquele tom leve e divertido que a comunidade curte tanto, comendo diferentes tipos de lanche enquanto tomavam uma Coca-Cola.
Esses conteúdos foram impulsionados direto de seus @s com a solução de Spark Ads, em dois formatos diferentes: Top Feed e In-Feed Ads, sempre otimizados pra levar gente pro app do iFood. O primeiro os colocou nas primeiras posições do feed pra ter mais destaque, enquanto o segundo os misturou com o orgânico da página “Para você”. A estratégia de mídia ficou por conta da OpenX.
Será que essa parceria com creators deu água na boca da galera?
Os resultados
Chegando com os refris, rapaziada
A campanha da Coca-Cola no TikTok foi um sucesso! Os anúncios renderam mais de 150 mil cliques, que levaram a comunidade direto pro iFood a um custo por clique competitivo. O destaque entre os anúncios foi um Top Feed com o complemento interativo de Pop-out Showcase, que faz uma imagem do produto saltar na tela e rendeu um CTR 65% acima do benchmark do formato.
A visibilidade toda e o engajamento que a marca teve com essa estratégia de mídia também ajudaram a trazer resultados de negócio, é claro. De acordo com um estudo de Brand Lift que a Coca rodou com o TikTok, a campanha trouxe um aumento incremental de 7,8 pontos em lembrança de marca e de mais 5,2 pontos em associação com hambúrguer. A Coca foi, inclusive, a marca mais associada com o prato em comparação com concorrentes.
Viu só como os creators podem ser uma baita ajuda pra você alcançar as metas de marca?
Nós, como marca, queremos cada vez mais nos comunicar com nossos consumidores de maneiras que façam sentido para eles. A campanha de Burger Week da Coca-Cola no TikTok atingiu esse objetivo, usando vídeos produzidos pelos creators com suas linguagens próprias, direcionadas para seus públicos. De forma leve e ao mesmo tempo incentivando a compra de combos de hamburger com Coca-Cola Sem Açúcar, a ideia foi mostrar como podemos tornar essa refeição ainda mais mágica.
Os vídeos produzidos pelos cretors do TikTok tornaram a campanha leve e descontraída, ao mesmo tempo em que focaram no incentivo da compra de combos com hambúrguer + Coca-Cola Sem Açúcar. A linguagem direcionada aos públicos de cada influenciador e as composições dos vídeos possibilitaram o aumento da conexão com o target e a associação de Coca-Cola ao Dia do Hambúrguer.