TikTok reimagina entretenimento com descoberta, comunidade e cultura

O entretenimento está mudando. Estamos vendo as pessoas deixarem de lado o ato passivo de assistir para desenvolverem uma necessidade cada vez maior por entretenimento instantâneo, mais personalizado e que realmente chama a atenção. A imersão da cultura nos dispositivos móveis, nas redes sociais, na internet e nos apps por quase duas décadas, afinal, alterou completamente a forma como a gente interage com o mundo.

As pessoas estão hoje abrindo caminhos para novos comportamentos e hábitos de assistir. Elas estão se afastando das mídias sociais de velha guarda e de ambientes de anúncios que interrompem a experiência. Estão cada vez mais procurando entretenimento que pode servir como muitas coisas: como um conector, uma alegria no cotidiano, uma maneira de inspirar novas ideias e experimentar coisas novas.

Uma nova era do entretenimento chegou

E nessa nova era, o TikTok está bem na intersecção entre entretenimento e cultura. É isso que faz a gente se mover tão rápido: a gente conecta os dois lados incrivelmente bem. As pessoas têm 20% mais chances de dizer que o TikTok entretém mais do que marcas de entretenimento e social.¹

O ecossistema único do TikTok também mudou a forma como as marcas podem expandir seus negócios. No TikTok, as marcas não apenas conseguem levar o público por todo o funil de compra e além, como também podem criar confiança e relevância por meio do entretenimento. E isso só acontece porque o TikTok é parte de uma nova era de entretenimento. O TikTok agrega muitas coisas, todas trabalhando juntas para criar uma plataforma criativa envolvente e alegre.

E os fatores que mais influenciam isso, de acordo com um estudo global de entretenimento realizado pela equipe de Marketing Science do TikTok no ano passado, não são mais um mistério.

Primeiro, a descoberta que acontece em nossa plataforma é incomparável. Mais da metade das pessoas (55%) concorda que o TikTok as ajuda a descobrir coisas novas.¹ No TikTok, você encontra um fluxo constante de novas perspectivas, informações, criatividade e ideias.

Segundo, nossa comunidade diversificada abraça a autenticidade e incentiva o compartilhamento – em escala. Em nenhum outro lugar você vai encontrar um público que aplaude e apoia as pessoas que postam alguns de seus momentos mais vulneráveis.

E terceiro, a comunidade no TikTok impulsiona a cultura. O impacto disso na cultura e nas tendências pode ser visto na plataforma e no mundo real. Nossa comunidade está mudando a forma como as pessoas descobrem e agem.

Novas vozes e perspectivas para descobrir todos os dias

A descoberta é uma parte fundamental do motivo pelo qual o TikTok é tão divertido. Essa mesma pesquisa descobriu que o TikTok criou um espaço único, diferente das plataformas sociais tradicionais e dos canais tradicionais de entretenimento.

Quando se trata de descobrir novas ideias, o TikTok está mais longe do social e mais próximo das marcas e plataformas de entretenimento do que você imagina. O estudo mostra que os nossos usuários estão 1,3X mais propensos a concordar que o TikTok os ajuda a ouvir perspectivas diferentes comparado com outras marcas sociais e de entretenimento.¹ E o fato de o TikTok ajudar as pessoas a descobrirem novas perspectivas e vozes é um dos motivo pelos quais o TikTok molda a cultura de uma forma tão poderosa.

A cultura no TikTok cria conexões, constrói comunidades com interesses semelhantes e atrai pessoas novas para essas ideias querendo aprender mais. Hoje, 70% dos usuários do TikTok concordam que sentem uma conexão mais profunda com as pessoas com quem interagem no TikTok do que em outras plataformas.²

Como marcas criam cultura por meio da autenticidade no TikTok

O TikTok criou uma moeda de autenticidade, onde criadores e marcas mostram seus verdadeiros eus. Esse compartilhamento genuíno cria uma proximidade que não existe em outras plataformas. Essa conexão única fez com que o público se identifique mais com o TikTok do que com outras marcas de entretenimento, abrindo as portas para as marcas criarem um impacto significativo.

> Estimule o amor pela marca com uma abordagem sempre engajada, tanto paga quanto orgânica. Comunique-se com o público por meio de respostas, explore os produtos de publicidade do TikTok e crie uma cultura de marca que atraia as pessoas.

> Aumente a confiança com parcerias com criadores, mostrando um lado sério da marca nos bastidores ou apresentando um mascote.

> Construa relevância participando de tendências, memes ou criando conteúdo em tempo real e atual.

A fórmula mágica para fazer isso acontecer não existe. Mas é um fenômeno que só acontece no TikTok e, quando acontece, é grande: 2 em cada 3 usuários provavelmente comprarão algo enquanto estão na plataforma.²

O tempo gasto na elaboração da cultura da sua marca pode impactar diretamente o comércio. E o comércio no TikTok não é um simples funil. É um loop infinito alimentado pelo entretenimento, que leva à descoberta, participação e compra.

Aqui, descoberta, comunidade e cultura – os três principais pontos de entrada para entretenimento no TikTok – trabalham juntos para criar confiança, relevância e amor à marca. Ao construir sobre essas bases, o entretenimento que sua marca cria pode transformar seu público em apoiadores fiéis da marca.

Principais lições para sua marca

1. O TikTok mudou a forma como as pessoas podem divertir e se divertir.

7 em cada 10 pessoas acham que o TikTok entretém. A gente está bem na interseção do entretenimento com a cultura. As pessoas têm 20% mais chances de dizer que o TikTok é mais divertido do que marcas de entretenimento e sociais.¹

2. O TikTok apresenta novas vozes e perspectivas ao público.

A descoberta de novidades e conteúdo relacionável é uma parte fundamental do motivo pelo qual o TikTok é tão divertido. Criamos um espaço único, diferente das plataformas tradicionais de entretenimento social e tradicional, onde continuamos a apresentar ao público novas ideias e perspectivas.

3. O público se sente próximo ao TikTok, criando oportunidades únicas para as marcas causarem impacto.

O TikTok estimula o público a trazer seu verdadeiro eu para o feed Para você todos os dias. Essa autenticidade aproximou o TikTok do público de uma forma que não dá para comparar com outros lugares – e abre as portas para as marcas construírem amor, confiança e relevância para a marca.

Precisando de inspiração? Visite o Creative Center para ver como as marcas estão transformando a publicidade em entretenimento.

1. Fonte: TikTok Marketing Science Global Entertainment Study 2021 conduzido pela Material.

2. Fonte: TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study 2021 conduzido pela Flamingo.