Strike Gently Co.

목표

캘리포니아주 로스앤젤레스에 있는 Strike Gently Co.는 다양한 아티스트와 협력하여, 한정판 에나멜 핀, 털실로 짠 담요를 비롯하여 다양한 수공예품을 판매하는 소규모 비즈니스입니다. 이 브랜드도 다른 소규모 비즈니스와 마찬가지로 자신의 스토리를 전하기 위해 TikTok을 찾았습니다. 시간이 지나면서 TikTok 영상이 인기를 얻었지만, 인기에만 의지해 콘텐츠를 노출했던 건 아닙니다. TikTok 플랫폼에서 존재감을 키우고 더욱 다양한 타겟에 도달하기 위해 Strike Gently Co.는 ‘TikTok 프로모션’으로 TikTok 영상을 홍보하기 시작했습니다. ‘TikTok 프로모션’은 TikTok 앱 내의 셀프서비스 광고 도구로, 소규모 비즈니스와 개인 사용자가 빠르고 간단하게 자신의 콘텐츠를 홍보할 수 있도록 지원합니다.

솔루션

Strike Gently Co.는 TikTok 프로모션을 TikTok에서 브랜드를 알리기 위한 수단으로 활용하였고, 그 과정에서 향후 고객이 될 만한 새로운 타겟을 만났습니다. 먼저, 자체적으로 성과가 높았던 TikTok 영상 몇 개를 홍보하는 것으로 시작했습니다. 이들의 목표는 TikTok 프로모션을 실험하고, 그 결과를 통해 향후 TikTok 마케팅 활동에 대한 최선의 전략을 찾아내는 것이었습니다.

Strike Gently Co.는 프로모션 캠페인을 실행한 덕분에 타겟에게 가장 많은 공감을 얻은 TikTok 영상 유형을 알아냈습니다. 먼저, 새로운 팔로워 수와 타겟의 인구 통계학적 특성 정보를 알 수 있었습니다. 둘째, 홍보된 영상이 자체 영상 대비 조회 수, 공유 수, 좋아요 수가 얼마나 늘었는지 확인할 수 있었습니다. 마지막으로, 프로모션을 통해 얻은 교훈을 TikTok의 향후 콘텐츠 전략에 적용할 수 있었습니다.

Strike Gently Co.는 TikTok 프로모션 덕분에 다른 기존 솔루션보다 훨씬 낮은 비용으로 TikTok에서 유료 솔루션을 시작할 수 있는 간편한 방법을 찾았습니다. Strike Gently Co.는 캠페인을 성공시킨 후 영상 홍보가 얼마나 중요하고 편리한지 깨닫게 되었습니다. 설정은 최소화하면서도 게시 방법은 간편하고, TikTok 앱 내에서 모든 관련 데이터를 신속하게 확인할 수 있습니다.

Strike Gently Co.는 프로모션 캠페인을 실행한 덕분에 타겟에게 가장 많은 공감을 얻은 TikTok 영상 유형을 알아냈습니다. 이를 통해 얻은 성과는 다음과 같습니다.

1. 새로운 팔로워 수와 타겟의 인구 통계학적 특성 정보를 확인합니다.

2. 자체 영상 대비 홍보 영상의 조회 수, 공유 수, 좋아요 수가 얼마나 늘었는지 확인합니다.

3. 프로모션 캠페인에서 얻은 교훈을 바탕으로 TikTok의 향후 콘텐츠 전략을 세웁니다.

결과

TikTok 프로모션과 일련의 자체 활동을 결합한 덕분에 Strike Gently Co.는 예상보다 훨씬 빠른 속도로 팔로워를 구축하고 새로운 타겟에 도달할 수 있었습니다. 예를 들어, 홍보 영상 중 하나는 일주일 만에 조회 수가 70만 회에 도달했습니다! 연결된 비즈니스 웹사이트로 트래픽을 이동시킬 목적으로 제작한 다른 홍보 영상은 클릭당 $0.27의 비용(CPC)에 1.9%의 클릭 연결률(CTR)을 달성했습니다. 또한, 일일 웹사이트 방문도 1,000회 이상을 기록했습니다. 영상 조회 수를 늘리거나, 웹사이트 방문을 늘리는 등, 어떤 목표를 설정하느냐에 따라 TikTok 프로모션으로 상당한 투자수익이 있었습니다. 그래서 TikTok에 대한 향후 예산은 0%에서 15%로 늘어났습니다.