머니키보드

목표

국내 모바일 앱 머니키보드는 앱을 활용해 포인트를 적립하고 적립된 머니를 현금처럼 활용해 기프티콘을 구매하는데 사용할 수 있으며 네이버 포인트, 스타벅스, 배스킨라빈스, 편의점 등등 접근성이 편리한 상품으로 교환할 수 있습니다. 10-30대가 많은 틱톡 유저를 타깃해 브랜드 인지도를 높이고 앱 다운로드의 CPI를 최적화하는 방법을 찾고 있었습니다. 이에 틱톡 크리에이티브 툴을 활용해 광고적인 느낌을 최소화한 바이럴 영상을 제작하여 짧은 기간 내에 최고의 다운로드 수를 기록하였습니다.

솔루션

빠르고 효과적인 콘텐츠 제작을 위해 머니키보드는 인공지능(AI) 기반 새로운 크리에이티브 툴 디지털 아바타를 활용했습니다. 시선을 끄는 외국인 아바타와 한국어 보이스오버를 넣어 영상을 제작했습니다. 신체 움직임, 얼굴 표정, 보이스오버 등 다양한 AI 기능으로 완성된 디지털 아바타는 외형, 엑센트, 언어가 다양한 200가지 이상의 아바타를 보유하고 있습니다. 이에 브랜드는 타깃 국가에 맞는 다양한 언어를 사용하고, 콘텐츠 스타일을 테스트하는데 활용할 수 있습니다. 

디지털 아바타를 이용해 동영상을 제작한 머니키보드는 앱 설치 광고 캠페인을 진행했습니다. 더보기에 콜 투 액션(CTA) 버튼이 연결되어 있어 이를 클릭한 사용자는 App Store 페이지로 이동해 앱을 빠르게 다운로드할 수 있도록 유도하였습니다. 

결과

디지털 아바타를 활용한 머니키보드의 광고 캠페인은 놀라운 결과를 달성했습니다. 이 캠페인은 동일한 기간 동안 디지털 아바타를 사용하지 않은 다른 캠페인에 비해 전환율은 90%, 클릭률(CTR)은 66% 향상했고 클릭당 비용(CPC)은 41.7% 감소하였습니다. 캠페인을 실행하면서 머니키보드의 데일리 유저 수(DAU)도 크게 증가해 유저 활동을 유지하는 다양한 새 캠페인의 시작에 영감을 주었습니다. 머니키보드는 동영상 중심의 플랫폼인 TikTok을 통해 동영상 광고의 액션당 비용(CPI)이 비교적 높은 다른 플랫폼보다 저렴한 비용으로 더 높은 전환율을 달성할 수 있었습니다. TikTok의 크리에이티브 툴의 새로운 솔루션 중 하나인 디지털 아바타는 브랜드 캠페인 효율을 높이고 광고주에게 획기적인 솔루션으로 자리 잡았습니다.