워너 브러더스 코리아

캠페인 목표

미국의 종합 엔터테인먼트 방송사 워너 브러더스는 티모시 샬라메와 휴 그랜트 주연 영화 <웡카> 개봉에 맞춰 관객의 인지도를 극대화하고, 관람 유도를 위한 캠페인 목표를 설정하였습니다.

솔루션 및 결과

워너 브러더스 코리아는 <웡카> 캠페인에 틱톡 내 상위 4% 인기 컨텐츠와 인접하게 광고를 노출할 수 있는 *TikTok Pulse를 활용하여 유저의 주목도 극대화하였습니다.

*TikTok Pulse란?

상위 4% 트렌딩 영상이면서, 연관성이 높은 콘텐츠 뒤에 광고를 보여줄 수 있는 브랜딩성 상품

틱톡 전반에서의 인기 컨텐츠를 타겟팅하는 Max Pulse를 주로 활용하되, 카테고리를 선택하여 타겟팅할 수 있는 Line up Pulse도 활용하였습니다. 그 결과 영화 <웡카>와 시너지를 낼 수 있는 카테고리(Art&Animation, Music, Movie&TV, Beauty&Personal Care, Gaming) 내 인기 콘텐츠와 영화 광고를 인접하게 노출함으로써 TikTok 평균 대비 3.2배의 광고 상기도를 이끌어내었으며, 타이틀 인지도 +16.3%, 관람 의향 +3.4%의 결과 등 광고에 대한 유저의 높은 관심도를 이끌어 낼 수 있었습니다. 이는 일반 인피드 광고 대비 6초 VTR +18%, 도달률 +32%의 결과를 도출해 내었으며, TikTok Pulse 광고를 노출하여 주목도가 더 극대화되는 효과를 확인할 수 있었습니다.

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