브랜디드 미션과 탑 피드를 소개합니다

크리에이터는 틱톡의 원동력입니다. 크리에이터가 구축하는 커뮤니티, 그들이 전하는 이야기, 그리고 그들이 제작한 콘텐츠는 사람들의 반응과 공감을 이끌어내며 오늘날의 틱톡을 만들었습니다. 크리에이터들은 전 세계 10억 명이 넘는 유저들이 참여하는 디지털 무대를 배경으로 그들의 시선을 집중시킬 뿐만 아니라 선별된 바이럴 트렌드를 활용하여 사랑받는 커뮤니티를 구축합니다.

틱톡은 브랜드와 크리에이터가 함께 성장할 수 있는 새로운 기회를 지속적으로 모색하고 있습니다. 틱톡의 중심에 있는 크리에이터와의 협력은 오디언스와 진정성 있는 관계를 구축하는 가장 좋은 방법입니다. 더불어 틱톡의 재능 있는 크리에이터들도 브랜드와 함께 주목받으면서 계속 성장해 나갈 수 있습니다. 이러한 연결 관계를 더욱 강화시키기 위해 틱톡은 브랜딩 광고 솔루션을 업데이트했습니다.

브랜디드 미션 소개

브랜디드 미션은 업계 최초의 광고 솔루션 유형으로 광고주는 틱톡에서 크리에이터가 제작한 진정성 있는 콘텐츠를 소싱하고, 가장 성과가 좋은 영상 콘텐츠를 광고로 사용하고, 노출 횟수를 높일 수 있습니다. 광고주가 브랜디드 미션을 시작하면 크리에이터는 그들에게 영감을 주는 캠페인에 참여를 결정할 수 있습니다. 이후 브랜드는 마음에 드는 오리지널 크리에이터 영상을 선택하고 해당 영상에 추가로 트래픽을 유도하여 부스팅 할 수 있습니다. 브랜디드 미션은 크리에이터가 진정성 있는 브랜디드 콘텐츠를 제작할 수 있도록 하는 동시에 광고주에게 자사 브랜드와 가장 잘 맞는 오가닉 비디오를 광고로 활용할 수 있게 지원합니다.

브랜디드 미션은 어떻게 진행하면 되나요? 

광고주는 브랜디드 미션의 요구사항을 선택할 수 있으며 이 때 브랜드 해시태그 챌린지 또는 브랜드 스티커 등과 결합하면 캠페인의 효과를 극대화할 수 있습니다. 이후 크리에이터는 미션의 요구사항에 맞는 동영상을 제출하여 참여할 수 있습니다. 브랜디드 미션은 반응이 좋은 영상 중 브랜드 이미지에 적합하고 커뮤니티 참여 가능성이 높은 영상을 선정해 광고주가 선정할 수 있는 최종 후보 목록을 제공합니다. 이후 이 목록에서 선택된 영상들은 미디어 캠페인을 통해 인피드 광고로 노출됩니다. 본인의 영상이 광고로 선정된 크리에이터는 트래픽 혜택을 받을 수 있으며 다른 크리에이터는 자신의 출품작을 틱톡 추천 피드 내 오가닉 영상으로 만나볼 수 있습니다. 

브랜디드 미션을 통해 광고주는:

• 가장 성과가 좋은 UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 광고로 전환할 수 있습니다.

• 크리에이터를 통해 가장 관련성 높은 브랜드 스토리를 진정성 있게 전달할 수 있습니다.

• 틱톡 문화의 가장 큰 동력인 크리에이터를 탐색하고 그들과 협력할 수 있습니다.

크리에이터가 얻는 이점은 뭔가요?

브랜디드 미션을 통해 훨씬 더 많은 크리에이터를 브랜디드 콘텐츠 생태계에 초대하고, 새롭게 부상하거나 자리 잡은 크리에이터에게 보상할 수 있는 방법을 모색할 수 있게 되었습니다. 브랜디드 미션에서 영상이 광고로 선정된 크리에이터는 현금 또는 트래픽을 리워드로 받을 수 있습니다 (한국의 경우 트래픽만 지원 가능).

브랜디드 미션은 신생 및 기존 크리에이터가 브랜드와 의미 있는 방식으로 브랜드와 파트너 관계를 맺을 수 있는 기회를 제공하는 규모 있는 크리에이터 협업 및 탐색 도구입니다. 또한 브랜드가 함께 일할 새로운 크리에이터를 찾을 수 있는 방법을 제공합니다.

주요 브랜딩 솔루션 업데이트

이 밖에도 고급 기능과 확장된 기능을 제공하는 원데이맥스(One Day Max)의 진화형인 탑피드(Top Feed)를 소개하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다.

맞춤형 타겟팅 및 제어 기능이 강화된 새로운 솔루션인 탑피드는 사용자가 앱을 열고 추천 피드 여정을 시작할 때 첫 번째 피드 내 광고 슬롯에 비디오를 배치합니다. 탑피드는 Reach & Frequency 구매로 예측 가능성을 높이고 기억에 남는 광고를 통해 더 큰 임팩트를 제공합니다. 또한 인터랙티브 애드온 기능 또는 멀티 크리에이티브 전달 전략을 통해 탑피드 광고를 강화할 수 있습니다. 탑피드는 원데이맥스 상품을 대체하며, 원데이맥스 캠페인의 예약은 2022년 5월 31일까지, 캠페인 진행은 2022년 6월 30일까지 가능합니다.

브랜디드 미션은 현재 베타 테스트 중이며 전 세계 12개 이상의 국가에 있는 브랜드와 마케팅 담당자가 이용할 수 있습니다. 브랜디드 미션은 2022년 말 추가 국가에 론칭될 예정입니다.

브랜디드 콘텐츠 정책과 관련된 자세한 내용은 여기에서 확인하실 수 있습니다.