株式会社FinT

目的

モバイルエンターテインメントの登場により、消費者の従来メディアに対する注目は相対的に低下しています。適切なオーディエンスへリーチするために、ブランドは、オーディエンスとの新しい関わり方を常に模索し続けなければなりません。 

日本でモッズ・ヘア スタイリングツールを展開する三栄コーポレーションを担当するマーケティング代理店である株式会社FinTも、そのうちの一社でした。

モッズ・ヘア スタイリングツールは、ファッション誌のヘアデザイナーチームにより設立され、2007年以降、日々の身だしなみをワンランク向上させるようなヘアスタイルを生み出すスタイリングツールを販売してきました。

同社から商品プロモーションの立案を依頼された株式会社FinTは、キャンペーンの実施・話題作り・関連オーディエンスへの効果的なリーチには、 TikTokが最適なプラットフォームであることを見出しました。

ソリューション

インフルエンサーマーケティング戦略と併用されたSpark Adsは、ブランド認知を醸成し、購買を促進するユニークなソリューションとして際立ちました。

ネイティブ広告フォーマットであるSpark Adsにより、動画はTikTokフィードへシームレスに馴染み、動画視聴数やコンバージョンなどのオーガニック動画キャンペーン目標は、最大化を達成しました。同ソリューションは、株式会社FinTと有名クリエイターとのコラボレーション施策を補完し、ユーザー生成コンテンツ（UGC）動画をブーストすることで、ブランド認知の構築と新たなオーディエンスへのリーチを実現しました。 

モッズ・ヘア スタイリングツールは、インフルエンサーの声を通して、信頼できる革新的なブランドとしての地位を築き上げました。

UGCスタイルの動画では、さまざまな髪質に対応可能な商品の万能性とコンパクトデザインを強調し、消費者が求める利便性を訴求しました。マーケティングメッセージに一貫性を持たせ、顧客に共通する課題と解決策を提示することで、関連性の高いオーディエンスのウェブサイトへの誘導、および販売促進を達成しました。

成果

株式会社FinTは、キャンペーンに合わせた特別プロモーションを提供していないにも関わらず、インフルエンサーコラボレーションや、Spark Adsを通じたコンテンツのブーストにより、利益を獲得し、キャンペーン期間中の消費者購入を増加させ、視聴数および販売数の両方において目標を大きく上回ることができました。株式会社FinTは、目標の700%もの動画視聴数を記録し、モッズ・ヘア スタイリングツールは、TikTokユーザー間のブランド認知向上という主要目標を達成した上、幅広い層の間で話題となる、消費者需要の高い商品となりました。