セルフアトリビューションネットワーク (SAN) への移行に関する3つのよくある質問

TikTokでは、広告主がマーケティングファネル全体にわたる複数のタッチポイントで、エンゲージメントの高いユーザーの関心を引き寄せ、購買や問い合わせなどの目標を達成するに至る機会が無数に存在します。しかし一方では、デジタル広告の多様化が進み、コンバージョンのトラッキングやブランドのキャンペーン測定が難しくなってきているのも事実です。最近の調査では、TikTokをきっかけとしたコンバージョンの 79% が、ラストクリックアトリビューションモデルで見逃されてしまっていたことが判明しました [1]。

ビジネスが実用的なインサイトを提供し今後のキャンペーンを最適化するためには、効果的にパフォーマンスを測定し、成功の要因を正しく特定することがとても重要だと考えています。そこで、当社は、「セルフアトリビューションネットワーク（SAN）」への移行を決定いたしました。この移行により、当社のプラットフォームではアプリのコンバージョンを追跡し、より正確な属性化が可能となります。また広告主の皆さまには、アプリキャンペーンに対するTikTokがもたらすパフォーマンスに関するインサイトを提供することができるようになります。

この変更点についての詳しいご説明は、下記をご覧ください。

1. セルフアトリビューションネットワーク（SAN）への移行の理由

広告主の皆さまは、モバイル測定パートナー（MMP）を利用することで、ユーザーが広告をクリックしたり試聴した後の一定期間内の行動を把握しています。現在、TikTokは複数のMMPと統合しています。しかし、マルチタッチ体験においてコンバージョンにつながるクリックを測定するには、MMPのデータ単体に頼ることはできません。

TikTokのセルフアトリビューションネットワーク（SAN）（AppsFlyerでは「アドバンスSRN」とも呼ばれる）は、新しい独立 MMP ネットワーク統合で、広告主の皆さまはアプリパフォーマンスのキャンペーンの成果に対するTikTokの実際の貢献度をより可視化することができます。広告主の皆さまの既存の MMP 最終アトリビューション分析に影響を与えることなく、より正確なコンバージョンが TikTok で認識され、TikTok広告マネージャーでレポートされます。

2. 広告主の皆さまのビジネスに与える影響にについて

セルフアトリビューションネットワークへの移行により改善が見込める点は以下になります。（ガイドラインについてはヘルプ記事をご参照ください。）

• キャンペーンパフォーマンスに貢献する要因をより理解することができる：広告主の皆さまは、TikTokによるビジネスへの影響と広告費用効果（ROAS）を今まで以上に正確に把握することが期待できます。

• カスタマイズ可能なアトリビューションの活用：TikTok 広告マネージャーから、直接、アトリビューションウィンドウをカスタマイズできるようになります。

• 今後のパフォーマンスソリューションへの活用：より良いインサイトにより、広告主の皆さまはより効果的なパフォーマンスソリューションを今後のキャンペーンへご活用いただけます。

セルフアトリビューションへ移行後、ファイナンシャルアシストアプリ「Cleo」は、コンバージョン数が35%増加し、顧客獲得単価は46%減少しました。

3. セルフアトリビューション（SAN）への移行後に期待できること

当社のセルフアトリビューションネットワークは、キャンペーンパフォーマンスの改善への近道ですが、即座にパフォーマンスが向上するわけではありません。コンバージョンにつながったイベントの可視性が高まるにつれて、TikTok 広告マネージャーでより多くのコンバージョンが表示されるようになります。

2024年3月に旧来の非SAN統合の廃止を開始するため、なるべく早くご利用のMMPサポートからSAN統合を行うことを広告主の皆さまに推奨しています。引き続き、クロスチャネルレポートでMMPをご活用できます。

ご質問や導入に関しましては、TikTok の担当者にお問い合わせいただくか、ヘルプセンターで詳細を確認してください。

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