Havaianas

El objetivo

Una marca atemporal y alegre que encuentra nuevos usuarios en el entorno perfecto

Havaianas es la marca de chanclas más famosa del mundo y en algunos países es incluso un epónimo del propio producto. Sin embargo, en algunos mercados de LATAM, la marca aún necesita crear conciencia de marca y demostrar que Havaianas va más allá de la playa.

Su conexión con la playa es un pequeño factor por el que los consumidores tienen una asociación positiva con la marca: también son sus colores vibrantes y sus productos fiables y de calidad. Pero la ligereza, atemporalidad y autenticidad de la marca es lo que distingue a Havaianas, y la sitúa en una categoría entre las pocas marcas que han tenido un atractivo global continuado. Estos rasgos fundamentales de la marca encajan perfectamente con el entorno y los valores de las comunidades en TikTok.

Teniendo esto en cuenta, Havaianas Argentina decidió lanzar una campaña durante la temporada alta, centrada no sólo en su producto, sino también en reforzar su posicionamiento de marca y sentar las bases de su cambio para convertirse en una marca de moda y estilo de vida. Havaianas se centró en la idea de "por una vida más libre", mostrando a los consumidores cómo pueden sentirse libres con Havaianas de cualquier manera.

La solución

Aplicando estratégicamente varias soluciones para conseguir conexiones auténticas con la audiencia

En colaboración con TikTok, Havaianas creó una campaña de notoriedad y consideración de marca con una estrategia multiformato, desarrollando un enfoque de comunicación auténtico y nativo íntegramente con vídeos de creadores, de forma orgánica y patrocinada.

Como parte del proyecto, TikTok y Parcia ofrecieron soporte de Creator Solutions para Havaianas, ayudándoles en la búsqueda, curación y contratación de las mejores voces para la campaña para garantizar que la estrategia estuviera 100% centrada en los creadores en los territorios de moda, belleza y estilo de vida.

Como resultado, la marca trabajó con 7 creadores de moda y estilo de vida de Argentina con mayor engagement en nuestra plataforma: @cotypiozzi, @agoscu_, @pilicasasss, @martumoralesok, @arito__, @zoelevinsonn y @revistapola. Para conseguir un alto compromiso con la comunidad TikTok, los creadores exploraron diferentes ocasiones y eventos para llevar los productos Havaianas, destacando la libertad y la felicidad asociadas a la marca. Además, Havaianas se centró en un enfoque de comunicación nativa, adoptando las últimas tendencias de moda de TikTok en el contenido de los creadores como #GetReadyWithMe (#GRWM), #FashionTips, Havaianas #Haul, #Vlog, etc.

Con el objetivo de potenciar estas piezas de contenido a todo el público objetivo de Havaianas en Argentina, la marca invirtió en una combinación de formatos publicitarios como "Top View", "Top Feed + Super Like 2.0" e "In-Feed Ads + Display Card", potenciando el contenido a través de Spark Ads directamente desde @havaianaslatam y los perfiles de los creadores. A lo largo de toda la campaña, TikTok ayudó a la agencia EssenceMediacom con el seguimiento de la campaña y consultas de optimización para lograr los mejores resultados.

Los resultados

Logrando el éxito en varias fases del embudo

La medición fue un componente clave en la estrategia de campaña de Havaiana. Para comprender el impacto más allá de las tasas de alcance, frecuencia, sesiones, visualización y compromiso, TikTok implementó un Estudio de Elevación de Marca (BLS) para evaluar la elevación en los KPI de Recuerdo de Anuncio, Favorabilidad, Recomendación y Preferencia.

Los resultados del estudio mostraron un impacto positivo en muchas áreas: Havaianas obtuvo grandes resultados en diferentes niveles del embudo, con tasas de interacción dos veces mejores que las de referencia en Argentina y el pico más alto de sesiones en el sitio web de comercio electrónico que Havaianas había visto nunca, un aumento del 291% respecto al mes anterior.