Davivienda

El Objetivo

Con una historia de negocio de más de 40 años, el banco colombiano Davivienda necesitaba llevar su concepto de “Tu dinero puede estar en el lugar equivocado” a audicencias más jóvenes. Y encontraron una manera efectiva de hacerlo en TikTok.

La campaña de “Lugar equivocado” y su comercial héroe “Papá Héroe” mostraban situaciones de la vida cotidiana que iban de vergonzosas a divertidas con un giro en la narrativa. El acercamiento humorístico y entretenido fue perfecto para el tono y estilo nativos de TikTok.

¡Y así comenzó la diversión!

La Solución

La primera campaña de Davivienda en TikTok aprovechó la tendencia popular en la plataforma de recrear y enganchó a Generación Z y Millenials con contenido en que los creadores hacían su versión del famoso comercial de TV “Papá Héroe” donde los padres reaccionan al discurso inusual y divertido de un niño en el auditorio escolar. Davivienda vió a todos los más populares creadores de contenido en Humor para encontrar la edad y tonos perfectos para las metas de la campaña. Cuando la búsqueda había terminado, siete creadores, con una base de seguidores en promedio de 6.4 millones, fueron invitados para unirse a al diversión.

Los creadores fueron entregados un brief y una vez que sus ideas cobraron vida, su contenido fue servido a través de Spark Ads, un formato que permite a un anunciante impulsar contenido orgánico y así maximizar awareness y engagement, todo con una voz orgánica que es relevante para la audiencia meta.

Pero la campaña de anuncio solo encendió la chispa. La acción real comenzó cuando los usuarios de TikTok empezaron a crear sus propias versiones del comercial de TV, la creatividad del contenido resonaba con la comunidad, impulsando los indicadores de engagement y lanzando al cielo el número de seguidores de Davivienda.

Los Resultados

El contenido de la campaña fue un éxito y una prueba de la experiencia inmersiva que proporcionan los videos de TikTok: vistas de video al 100% alcanzaron a más de 2.3 millones, mientras que los engagements sobrepasaron la marca de 1 millón, incluyendo compartidos orgánicos, llevando la campaña más lejos de su alcance inicial.

Encima de estas figuras notables de awareness y engagement, cuando la campaña finalizó, el perfil de Davivienda tenía 37 veces más seguidores que cuando comenzó, alcanzanzo 84,000 seguidores y llevando la comunicación de la compañía a una nueva etapa para continuar conectando y enlazándose con sus audiencias.

Por último, el éxito de la campana liderara por creadores sentó la base para nuevos planes de obtener fechas relevantes en el calendario diario de Colombia a través de creadores de contenido cuidadosamente seleccionados para mantener y crecer la relevancia de Davivienda en la categoría.