Alcanzando e informando a usuarios acerca de la temporada más hot de ventas online en TikTok
La Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) es una organización sin fines de lucro con el propósito de apoyar e impulsar el desarrollo del comercio electrónico y la economía digital en México. Y con Hot Sale, su campaña de ventas online mas grande de México, en donde reúne las mejores empresas de venta y servicios online ofreciendo sus mejores descuentos y promociones.
AMVO llega a TikTok for Business con Hot Sale, con el objetivo de aumentar las oportunidades de ventas llevando tráfico al sitio de las marcas participantes.
Desde el inicio, se definió un rango objetivo de Costo por Adquisición (CPA) y se llevó a cabo una optimización constante por parte del equipo de TikTok para mantener el CPA dentro de los rangos óptimos de la campaña.
Durante el periodo previo a la Semana más Hot, que tuvo lugar del 14 al 28 de mayo, se implementó una campaña de Top Feed con un enfoque en alcance. El propósito principal era dar a conocer el evento y comenzar a estimular el interés de la audiencia en anticipación al inicio de esta semana.
Durante La Semana más Hot, programado del 29 de mayo al 6 de junio, se puso en marcha una campaña dirigida al tráfico, conversiones (click out) y anuncios de Video Shopping. El objetivo central era exhibir las ofertas de los negocios participantes y redirigir el tráfico hacia las plataformas de comercio electrónico de las marcas implicadas.
Los elementos creativos y las llamadas a la acción desempeñaron un papel fundamental en el éxito de la campaña. A través de la colaboración con creadores de contenido utilizando Spark Ads, se intensificó la comunicación y se logró segmentar la audiencia de manera más especializada.
A partir de las acciones tomadas en colaboración con TikTok, se obtuvieron los siguientes resultados:
Se registró un incremento del 148% en impresiones en comparación con el año 2022.
AMVO experimentó un aumento del 1.48% en clicks con respecto al año 2022.
Se obtuvo un notable aumento del 84% en conversiones en comparación con el año 2022.
Se logró una reducción significativa del 45% en el CPM (Costo por mil impresiones) y del 25% en el CPA (Costo por adquisición).
Fuente: Datos internos de TikTok México correspondientes a los años 2022 y 2023.
Durante Hot Sale, nuestra campaña se destacó por llegar a diversas audiencias a través de TikTok. Nos enfocamos en mensajes personalizados para cada grupo específico, utilizando la micro-segmentación. TikTok no solo nos ayudó a llegar a nuevas audiencias, sino que también descubrimos oportunidades para ampliar nuestra estrategia y alcanzar metas más ambiciosas.
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