Atún Dolores®

El Objetivo

Reinventando el Sabor con Atún Dolores® en TikTok

Atún Dolores®, con más de 100 años de tradición en México, ha buscado mantenerse relevante a lo largo del tiempo al innovar su portafolio para acompañar en más momentos a sus consumidores. Sin embargo, el reto principal era llegar a diferentes comunidades y usuarios jóvenes que los percibían como una marca tradicionalista.

Así nació 'A tu lado reinventando el sabor', una campaña para demostrar cómo Atún Dolores® ha transformado la forma de hacer y disfrutar del atún. El objetivo era que los consumidores reconocieran la constante evolución e innovación de la marca a través de productos y formatos que conectaran con su estilo de vida y necesidades. Para lograr cambiar esta percepción, buscaron llegar a ellos de manera innovadora a través de TikTok.

La Solución

Innovando con creadores de forma divertida

Escogieron TikTok como la plataforma para difundir la campaña ya que consideran que aquí viven los contenidos divertidos, entretenidos y relevantes, y que es un buen lugar para conectar con consumidores y comunidades con distintos intereses y demostrarles que comparten los mismos valores que los representan.

Se hicieron videos en TikTok en lugar de comerciales tradicionales y en colaboración con creadores de contenido cercanos al target en lugar de actores o figuras públicas. Se quería un mensaje auténtico de “renovación” complementado con filtros de voz, texto y música nativos de la plataforma, que, al final, son el lenguaje con el que hoy la audiencia se identifica y comunica.

Invitaron a 9 creadores a conocer su planta en Mazatlán, Sinaloa con el fin de mostrarles los procesos para que conocieran lo que hay detrás de sus productos; después, los retaron a reinventar el sabor al usar diferentes productos de la marca. ¿El resultado? 8 piezas de contenido con una mezcla entre estas divertidas personalidades, los paisajes mazatlecos y una explosión de sabores. Al final del reto, el público decidiría quien reinventó mejor el sabor.

La actividad inició el 18 de abril mediante un Top Feed que les permitió generar expectativa respecto al prelanzamiento de campaña. Posteriormente, el 9 de mayo, haciendo uso del formato Top View se dio por iniciada la campaña, en donde se revelaron las creaciones de los participantes y la liga de votación donde el público elegiría su receta favorita.

Esta etapa tuvo una duración de 4 semanas, durante las cuales se quería mantener la conversación vigente mediante Spark Ads, Interactive Add-Ons y contenidos directamente lanzados por los creadores, invitando a su audiencia a votar por ellos e incitándolos a que se atrevieran a reinventar el sabor con productos de Atún Dolores®.

Y así, finalmente el 9 de junio se anunció mediante un contenido en su perfil a los ganadores del reto.

Los Resultados

Amplificando el impacto de manera efectiva

Respecto a resultados obtenidos, se logró:

- Alcance de 43 millones de personas y 884,638 interacciones, con 166.4 millones de impresiones.

- Un 57% del público vió el anuncio completo vs el 37.8% del promedio de la plataforma.

- Retención de la audiencia por más del 66.8% del contenido vs el 50.4% de tiempo promedio de la plataforma.

Y para medir la efectividad de la campaña se hizo un Brand Lift con TikTok donde se incrementó en 2.7% el nivel de Recordación del Anuncio y lift de +2.9% en la Asociación de Atún Dolores® con variedad de productos y presentaciones.

De esta caso se destaca la sinergia con los creadores, el impacto inicial y la retención de la audiencia. Fueron clave el humor y la comunicación significativa, además del potencial de TikTok para generar narrativas claras y contundentes con creadores y herramientas nativas.

Fuentes:

Data Interna TikTok México, BLS, 4 de abril al 3 de junio 2023.

Data Interna Cliente, 2023