Terra Parque Eco Resort
Campanha de tráfego alavanca visitas no site e vendas de pacotes de um dos melhores resorts do Brasil, eleito pelo TripAdvisor
O objetivo
Tráfego para o site + Pacote de formatura
Um lugar que garante a diversão de adolescentes só podia dar o match perfeito com o TikTok. O Terra Parque Eco Resort, localizado no interior de São Paulo, foi eleito um dos melhores Resorts do Brasil por alguns anos consecutivos. Uma área extensa de natureza, lazer e aventuras – que conta com iniciativas sustentáveis, como, reutilização de madeiras, biomassa e reflorestamento ambiental.
No ano em que completa 20 anos, o Terra Parque Eco Resort viu no TikTok a oportunidade de fazer a campanha de tráfego para o site, por meio da quantidade de cliques no link da landing page. O objetivo da marca era um só: fechar ainda mais pacotes de formaturas e garantir a diversão de um momento tão especial para os formandos. 🏝
A solução
Conteúdo, segmentação assertiva e muito teste
A campanha do Terra Parque Eco Resort foi veiculada de 02 de janeiro a 30 de junho de 2023. Eles focaram os criativos num público alvo específico: pessoas residentes dos estados do Mato Grosso do Sul, Paraná e São Paulo, de 13 a 17 anos, de todos os gêneros.
A mensagem principal da campanha divulgava as últimas datas disponíveis para a realização da viagem de formatura no Terra Parque. O pacote oferecia uma experiência diferenciada para adolescentes, diversas atividades e memórias inesquecíveis para a celebração do momento.
O time do Terra Parque vem criando conteúdo na plataforma desde 2021, com a frequência alta e engajando a comunidade que segue eles por lá. Mas desta vez, os criativos foram criados estrategicamente para chamar atenção de adolescentes e jovens. Os elementos frisavam as últimas vagas disponíveis, com imagens para dar mais impacto e o que podiam esperar da experiência – um convite e tanto.
A marca seguiu a cartilha de boas práticas do TikTok: vídeos curtos e envolventes, capazes de capturar a atenção da comunidade com eficiência. Uma parceria que resultou em anúncios de destaque que geraram mais engajamento e cliques.
Os resultados
Tráfego e leads efetuados com sucesso
A parceria e a constância nos conteúdos contribuíram muito pros resultados. Rolou um aumento de 10% nas vendas em relação ao ano anterior. Foram trabalhadas todas as etapas do funil de vendas, gerando awareness, consideração, com alcance de leads e conversão – a venda bem sucedida dos pacotes. A junção de todas as etapas resultou num desempenho incrível e leads qualificados: um CTR (taxa de clique) de 11,78% superior em relação às demais mídias usadas.
A campanha de tráfego registrou um aumento de 73,30% nas visitas ao site em relação a plataforma concorrente com maior quantidade de cliques no link, ou seja, um verdadeiro sucesso.
E não para aí. O time do Terra Parque colheu diversos aprendizados com a campanha. Os testes são a melhor forma de encontrar o que mais engaja nossa comunidade. A cada novo conteúdo eles captam o que o público deseja, e com isso, vão adaptando as mensagens e criativos.
O time do TikTok foi capaz de proporcionar a maior rentabilidade e retorno das campanhas como nenhuma outra plataforma foi capaz de realizar. A combinação de campanhas criativas, público-alvo definido e escolha da plataforma ideal resultou no maior desempenho que testemunhamos nos últimos anos. Temos o orgulho de anunciar que atraímos com sucesso um número significativo de formandos em 2023 ao nosso resort, justamente neste ano que completamos 20 anos de Terra Parque. Com essa conquista em mente, agora é crucial continuar avançando em direção às nossas metas para o próximo ano.