Suvinil

O objetivo

Facilitar na hora de pintar…

…com Suvinil tá fácil, tá em casa. A tradicional marca de tintas assumiu o compromisso ousado de facilitar todas as partes do processo de pintura (da escolha da cor até o espaço todo pintado). Uma dessas facilidades é o projeto de Cor Do Ano, Suvinil Revela 24+ que elege o novo tom e aponta a direção que a marca vai seguir nas suas novas paletas elaboradas para o ano e oferece ao cliente a possibilidade de se inserir na tendência de maneira simples e prática.

Para anunciar ao público qual era a Cor do Ano e como ela pode facilitar a vida dos consumidores, a Suvinil veio ao TikTok para achar uma solução que gerasse um buzz à altura da sua cor para 2023/2024: a Conforto, um azul clarinho, meio acinzentado, que transmite calma e frescor para qualquer cômodo da casa. Como espalhar essa facilidade, furar a bolha e ganhar a comunidade? Calma, a gente te explica!

A solução

Mostrar que ter Conforto em casa é muito fácil

A solução para Suvinil engajar a comunidade foi reforçar via Branded Mission como o aplicativo Suvinil Teste Sua Cor facilita na hora de experimentar as cores para um espaço. O app foi usado pelos creators para testar a cor do ano, Conforto, que traz mais calma e leveza para diversos ambientes independente do mood.

O que é o Branded Mission? O recurso funciona assim: a marca define as regras para um desafio e chama toda a comunidade de creators para co-criar com ela, produzindo vídeos que passem a mensagem da campanha, mas sem perder a essência nativa dos conteúdos.

A campanha #CorDoAnoSuvinil contou com a participação de creators para divulgar a missão para comunidade. A ideia era que usuários do TikTok criassem vídeos usando o aplicativo “Suvinil Teste sua cor”, para mostrar como as paredes da casa ficariam pintadas com Conforto, a cor do ano. Além disso, os creators reforçaram como o uso do app facilitava na hora de escolher a cor e motivava mais promover a transformação do espaço.

No Branded Mission de Suvinil com o TikTok, o formato que deu o destaque inicial foi o TopView, que mostra o anúncio ao usuário logo que ele abre o aplicativo. A fase de sustentação da campanha foi feita com a exibição de In-Feed Ads, comprados por leilão para manter o controle de custos e como reforma de casa é algo que interessa a todo mundo, a segmentação dos anúncios foi bem ampla, para brasileiros com 18 anos ou mais. O squad composto por Vitrio & BFerraz, ambas do grupo B&Partners, ficou responsável pela operação de mídia da campanha.

Será que a comunidade abriu as portas de casa, baixou o app e mostrou como Suvinil facilitou a escolha da cor com a cor do ano?

Os resultados

Uma campanha com mais cor e facilidade

A Suvinil lançou tendência e facilitou a escolha da cor no TikTok! O Branded Mission conseguiu envolver a comunidade, que baixou e instalou o aplicativo Suvinil Teste Sua Cor e engajou no desafio.

Em novembro de 2023, mês em que a missão foi ao ar, as instalações do aplicativo “Suvinil - Teste sua cor” aumentaram 81,5% no Android e 60,5% no iOS. Foi o segundo maior pico de downloads do ano, que levou a marca para o top 30 de utilidades na App Store e para o top 5 de casa e decoração da Play Store – e tudo isso sem prejudicar a experiência dos usuários: mesmo com o alto volume de novos usuários, a avaliação do app não caiu.

A missão também levou a comunidade a conhecer a cor Conforto. A página da cor do ano da Suvinil teve um aumento que chegou a mais de 189% de visualizações em relação ao mês anterior, e o termo “Suvinil teste sua cor” teve o maior pico histórico nas buscas.

Viu só como a comunidade também gosta de mais facilidade na hora de pintar e ainda acompanhar as tendências para reforma da casa no TikTok? Tem todo tipo de público por aqui. Bora encontrar o da sua marca também?