Renner

O objetivo

Na última moda

A Lojas Renner é conhecida por suas coleções que entregam moda com qualidade a preços competitivos trazendo as principais tendências do momento. No TikTok, a empresa já mantém uma presença forte com anúncios durante o ano todo para conectar a marca com nossa comunidade, reforçando a comunicação em grandes eventos e datas comemorativas.

O período de setembro é movimentado, mas é visto mais como um momento de manutenção de força de marca. Por isso, a Renner aproveitou a sazonalidade do universo fashion – as Fashion Weeks que rolam globalmente – para reforçar a conexão com os usuários da nossa plataforma e seu posicionamento como um player de moda.

A solução

Luz na passarela

A Renner, então, decidiu inovar. Na esteira de um dos eventos de moda mais importantes rolando na Europa, a marca lançou sua própria Fashion Week – ou melhor, um verdadeiro Fashion Month, com anúncios temáticos cobrindo todo o mês de setembro.

A campanha foi inédita em alguns sentidos. Pela primeira vez, a marca direcionou seus esforços de parcerias com creators exclusivamente para mídia paga, operada pela agência Paim United Creators. Junto a um creator recrutado pela Snack Content, parceira criativa do TikTok, a Renner criou um vídeo 100% pensado para TikTok – TikTok first –, para ser veiculado exclusivamente como anúncio.

Além desse diferencial, a marca apostou num recurso inédito para a marca no TikTok: o complemento interativo de Story Selection, ou Seleção de história. Com esse add-on nos anúncios, quem está assistindo pode escolher os rumos que o vídeo vai tomar, deixando o storytelling mais imersivo e potencialmente engajante.

No caso da Renner, o Seleção de história foi usado num vídeo de #arrumesecomigo, ou #grwm, em que a pessoa podia escolher as peças que a creator ia usar. É uma forma de fazer com que o público interaja e engaje mais com a história que a sua marca está contando.

Pra amplificar essa mensagem, a rede de lojas usou uma combinação de formatos pra ter um forte impacto inicial e uma etapa de sustentação com eficiência de custos. Por isso, pisaram na passarela primeiro com TopView, que mostra o anúncio logo que o usuário abre o app do TikTok, e depois com In-Feed Ads comprados por leilão, exibidos em meio às publicações orgânicas da nossa comunidade.

Por fim, pra medir o impacto da campanha entre a comunidade do TikTok, a Renner usou o nosso estudo de Brand Lift, que analisa o efeito dos anúncios nas métricas de marca.

Os resultados

Uma verdadeira movie star!

O Fashion Month da Renner foi digno de movie star! A campanha rendeu incríveis 12 pontos incrementais de aumento na lembrança de anúncio, além de um aumento incremental de +5,6 pontos na associação de marca com o termo “loja fashion”. A estratégia ainda moveu a intenção de compra em +1,2 ponto, resultado que serviu de índice direcional pra marca.Viu como um formato mais interativo aliado a um storytelling bem feitinho também pode fazer a diferença? Bora testar também?