Nissan

O objetivo

Lançamento com destaque à inovação

A fabricante de automóveis Nissan precisava lançar o novo modelo do seu SUV Nissan Kicks de uma maneira diferenciada e que desse protagonismo para o item mais inovador do novo carro: o exclusivo sistema de som BOSE, um item inédito na categoria e que é capaz de proporcionar uma experiência de som única.

Um atributo que tem tudo a ver com o TikTok, a plataforma onde o som ligado torna a experiência muito mais completa e divertida. A campanha também oferecia a oportunidade perfeita para a empresa entrar no TikTok de maneira nativa e alinhada aos valores da comunidade.

Para materializar esse plano, a Nissan uniu carro e música em uma parceria sem precedentes: Nissan Kicks e o DJ e produtor musical Bruno Martini. Com o conceito de campanha "Ative sua Atitude", a montadora queria engajar a comunidade em torno de um conteúdo relevante e construir uma base qualificada e consistentes de seguidores para seu perfil.

A solução

Hashtag Challenge e ação multiplataforma

O objetivo foi alcançado através de um Hashtag Challenge, formato de reserva que permite que as marcas proponham desafios para serem cumpridos pelos usuários, gerando dessa forma um imenso volume de earned media. E a Nissan elevou o HTC a um novo nível ao propor que Bruno criasse a música “Attitude” usando sons do Novo Nissan Kicks. Uma campanha grandiosa e multiplataforma que contou com lançamento de um single e um videoclipe, live na TV, filtro em redes sociais e o maior show de drones da América Latina.

Em parceria com os creators e por meio da hashtag #AttitudeChallenge, a Nissan lançou seu canal oficial na plataforma e desafiou os usuários a postarem uma coreografia com a música. Para cumprir o objetivo de comunicar para toda a comunidade do TikTok que a Nissan estava estreando na plataforma e atrair seguidores, a marca investiu em dois formatos de alto impacto e posicionamento premium na For You dos usuários: TopView e o One Day Max. O TopView aparece logo que os usuários abrem o aplicativo, com frequência 4, e o One Day Max é mostrado na quinta posição. A combinação dos dois formatos unidos aos Hashtag Challenge garante que a marca domine o TikTok durante o período da campanha.

Como sustentação, a campanha seguiu com In-Feed Ads, formato possível de ser comprado por alcance e frequência ou leilão e que dá maior flexibilidade de objetivos e audiências. Nesta etapa foram usadas audiências com foco em mercado automotivo e tecnologia, os dois elementos que têm a maior afinidade com o Novo Nissan Kicks.

Os resultados

Noites de sucesso

A campanha inovadora posicionou a Nissan como uma marca tecnológica e antenada às tendências. Os resultados dessa primeira ativação de Nissan não deixam dúvida de que o TikTok se consolida como uma plataforma inovadora de relacionamento entre marcas e pessoas. O Hashtag Challenge #AttitudeChallenge, divertido e fácil de participar, acumulou durante os 6 primeiros dias mais de 1 bilhão de views, 898 mil vídeos criados, 442 mil usuários únicos criando vídeos e uma taxa de engajamento média de 13,5%.

Além disso, a marca conquistou mais de 100 mil seguidores no seu perfil no TikTok, um volume imenso graças à eficiência da estratégia traçada, unindo formatos de reserva e In-Feed Ads.