JOHNSON'S Baby
Um jingle e formatos de alto impacto pra empoderar as crianças de cabelos crespos pelo TikTok
O objetivo
O Blackinho Poderoso chegou!
JOHNSON’S® veio ao TikTok pra promover uma campanha voltada às crianças de cabelos crespos e seus pais, mães ou cuidadores. O objetivo era mostrar o novo produto chamado Blackinho Poderoso JOHNSON’S® como a melhor opção pra lavar, hidratar e pentear os cabelos crespos, realçando sua beleza natural.
A marca queria passar duas mensagens principais pra comunidade do TikTok: como o Blackinho Poderoso ajuda na rotina de cuidado de cabelos crespos e o empoderamento das crianças com cabelos crespos. Mas como fazer isso com aquele jeitinho alegre, leve e autêntica que só o conteúdo do TikTok tem?
A solução
🎵🎵Sou crespim, rei de mim🎵🎵
Com o Blackinho Poderoso, JOHNSON’S® apostou em uma linha que tem xampu, condicionador com efeito máscara e creme para pentear. Na campanha no TikTok, a aposta foi em um jingle muito animado que promove todo o poder e a beleza das crianças com cabelos crespos.
A ideia era conversar com um público de pais, mães e cuidadores de crianças de cabelos crespos de classe ABC, responsáveis por crianças de 3 a 11 anos de idade. É um grupo que, na visão da marca, valoriza a autoaceitação e também a aceitação dos filhos.
Por isso, o jingle traz mensagens relacionadas, de identidade cultural e valorização da família, destacando momentos familiares autênticos. Olha só o refrão: “Sou crespim, rei de mim, meu cabelo coroou, Blackinho Poderoso chegou!” Fala sério? Contagia!
Pra espalhar a música, JOHNSON’S® preparou conteúdos de marca e também trabalhou com criadores, como a @lima.dani, que gravou um vídeo sua filha Luna, que tem cabelos crespos, pra ajudar a reforçar a mensagem de autenticidade da marca. Além dela, foram foram recrutadas as creators @andressareiis, @michelepassa e @dudacrespinha junto à Spark, TikTok Marketing Partner.
Os criativos foram promovidos com um combo de formatos diferentes de anúncios no TikTok. Pra decolar e trazer picos de engajamento no decorrer da campanha, a marca usou TopView e Top Feed, que colocam os vídeos dela lá no topo da Para Você. O TopView faz o conteúdo aparecer logo que você abre o app, enquanto o Top Feed o mostra logo depois dos primeiros vídeos orgânicos do feed.
Nesses anúncios e mais visibilidade, JOHNSON’S® também adicionou um temperinho extra. Em uma das diárias de TopView, a marca foi a primeira a usar o complemento interativo Shake Surprise, que mostra – isso mesmo – uma surpresa quando você chacoalha o celular ao ver o vídeo.
Pra garantir a sustentação, entraram no jogo os In-Feed Ads promovidos via Spark Ads e comprados por leilão. Os In-Feed Ads aparecem enquanto você navega pelos conteúdos orgânicos da Para Você, ajudando a reforçar a autenticidade do criativo, enquanto o recurso de Spark Ads permite impulsionar o vídeo direto do perfil do creator ou da marca.
Participaram da campanha as agências Suno United Creators (criação) e One Vue (mídia). A ação ficou no ar entre fevereiro e abril. Será que deu certo avisar pra todo mundo que o Blackinho Poderoso chegou?
Os resultados
Coroou!
O Blackinho Poderoso chegou chegando mesmo! A campanha de JOHNSON’S® trouxe +7 pontos incrementais de associação de marca com cabelo crespo infantil, segundo estudo de Brand Lift que cobriu os meses de março e abril. No mesmo período, a lembrança de anúncio também teve um desempenho excelente, com aumento incremental 28% maior do que o benchmark da métrica.
E tem mais: o impacto da campanha no TikTok foi bem além, como mostrou um estudo de Crossmedia conduzido pela empresa de dados, insights e consultoria Kantar, TikTok Marketing Partner oficial de mensuração. A análise ajuda a entender a relevância do TikTok numa campanha multicanais, exatamente como essa. E adivinha se o TikTok não brilhou?
Nossa plataforma foi responsável por 51% da construção total de métricas de topo de funil da campanha Blackinho Poderoso. A taxa de retorno foi de 4,2, o que quer dizer que, de todo o investimento que a campanha teve, o TikTok trouxe 4,2x mais efetividade para gerar reconhecimento de marca. Como os conteúdos eram TikTok First, ou seja, nativos, eles apresentaram forte potencial de impacto e persuasão, trazendo melhores resultados pra campanha como um todo, segundo a análise.
Viu só como o TikTok torna possível criar campanhas que promovem os valores da sua marca, se conectam ao público certo e ainda geram impactos positivos para o negócio da empresa?
JOHNSON’S® têm um propósito muito claro: criar um mundo melhor no qual todos os bebês e criançam possam prosperar. Toda criança merece contar com uma linha específica para si, que respeite as suas individualidades e, como marca, temos o compromisso de atender às expectativas dos nossos consumidores e ir além, reforçar a auto estima e autoaceitação. O lançamento da linha Blackinho Poderoso é o pontapé inicial para amplificarmos essa discussão, enquanto aliados para que as crianças possam desenvolver suas potencialidades e voar cada vez mais alto. Olhamos para essa campanha com muito carinho e animação, ajudando a construir como marca um caminho onde as crianças possam se sentir orgulhosas do seu cabelo crespo.