Havaianas

O objetivo

Fazer a linha Glitter brilhar

Todo mundo sabe que Havaianas é sinônimo de calçados, seja de chinelos, rasteirinhas ou de sandálias. Quando a marca chegou ao TikTok, seu objetivo era derrubar clichês para permitir que as pessoas expressassem seu estilo em qualquer lugar. A nova linha Glitter é o símbolo dessa tendência, e a marca buscava aumentar o reconhecimento desse produto com o público.

A solução

Branded Mission para destacar a autenticidade

Havaianas foi convidada a testar um dos novos formatos de engajamento com o público no TikTok: o Branded Mission. Nele, o anunciante define algumas regras e chama todos criadores de conteúdo elegíveis – com 18 anos ou mais e ativos na plataforma* – para participar de uma missão da marca, criando vídeos orgânicos que transbordam criatividade e autenticidade. Em troca, impulsiona o alcance das melhores criações.

No caso de Havaianas, a proposta do Branded Mission surgiu de um trabalho da marca junto ao Creative Lab do TikTok e às agências AlmapBBDO e Blinks Essence em um Pocket Sprint. Essas sessões de cocriação são pensadas para ajudar marcas a chegar a soluções criativas que atendam seus objetivos estratégicos. Do sprint, nasceu a ideia de uma missão que desafiava a comunidade a mostrar como uma vida livre de clichês é muito mais leve e divertida com a Havaianas Glitter.

Em resumo, a marca convidou a comunidade de criadores do TikTok a pegar um par de Havaianas e gravar seus vídeos com a hashtag #HavaianasLivreDeCliches, revelando um momento ou situação em que a pessoa se livrou de um clichê e brilhou do seu próprio jeito. Três criadoras fizeram os primeiros vídeos para dar luz à campanha na plataforma: Malía (@oficialmalia), Thaynara OG (@thaynaraog) e Vanessa Lopes (@vanessalopesr).

Para começar a divulgar o Branded Mission, os vídeos das três foram promovidos com uma campanha de Top Feed, que exibe vídeos depois dos três primeiros vídeos orgânicos do feed Para você. No quarto dia da ação, a marca impulsionou ainda mais os conteúdos com um One Day Max+. Além disso, o próprio TikTok enviou uma notificação a um grupo de criadores qualificados, convidando-os para participar da missão da Havaianas. Os 92 melhores vídeos submetidos por esses criadores, como o @gabrielmartinsok, foram selecionados e impulsionados pela marca.

Já para a sustentação, a marca selecionou os 15 melhores vídeos feitos pela comunidade do TikTok para destacá-los com Spark Ads. Esse formato de anúncio permite o impulsionamento de vídeos diretamente do perfil do creator. Desse modo, o alcance da #HavaianasLivreDeCliches seria ampliado, direcionando um maior tráfego para o e-commerce da marca, onde a comunidade do TikTok poderia ver todos os modelos da linha Glitter de Havaianas.

Os resultados

Sucesso de visualizações, engajamento e lembrança

A campanha foi um sucesso para as Havaianas. O objetivo de engajar a comunidade do TikTok foi atingido, com uma participação massiva dos creators, que trouxeram conteúdos de alta qualidade para o público jovem. No total, foram mais de 2.700 vídeos criados, sendo 1.300 de criadores elegíveis e 92 deles escolhidos para ter o alcance ampliado no TikTok. Ao todo, a hashtag #HavaianasLivreDeCliches teve mais de 909 milhões de visualizações no mês que a campanha ficou no ar, de abril a maio de 2022.

Além desses resultados, a ação rendeu um aumento de 15% na lembrança do anúncio e de 3,4% na associação da marca com a mensagem "Livre de clichês para você brilhar do seu jeito", segundo estudo de Brand Lift conduzido pela Kantar**. A taxa de engajamento com os vídeos da campanha também ficou 35% acima do benchmark. Unir forças com a comunidade de creators do TikTok pode trazer resultados incríveis para a sua marca. Vamos nessa?

* Os criadores elegíveis para participar de um Branded Mission precisam ter 18 anos ou mais de idade, pelo menos 1.000 seguidores e também ter publicado mais de três vídeos nos últimos 30 dias, com mais de 1.000 visualizações nos últimos 30 dias.

** Um estudo de brand lift divide uma parte do público da campanha em grupo teste e grupo controle. O grupo teste vê os anúncios da marca, enquanto o controle não os recebe. No fim, as respostas dos dois a um mesmo questionário são comparadas. Qualquer variação no resultado final – se mais pessoas do grupo teste lembraram do anúncio, por exemplo – pode ser atribuído à única variável do estudo: os anúncios no TikTok.