Bola na área: Como conectar marcas ao mundo dos esportes no TikTok?

O fã de esportes está no TikTok. E aqui, encontrou um lugar onde todo o mundo pode se unir pra celebrar vitórias, criar novas trends e se conectar aos seus atletas favoritos. Enquanto os jogos rolam na TV, as conversas fora dos campos acontecem no TikTok, com pessoas gravando e compartilhando vídeos dos bastidores, os jogadores depois da partida, história dos esportes e os reacts dos fãs depois dos jogos.

O formato de vídeo curto do TikTok o torna ideal para conteúdos rápidos, fáceis e que capturam a emoção do jogo. É o que permite aos fãs se envolver com seus times e atletas favoritos praticamente em tempo real.

Como resultado, o TikTok se tornou um destino para os fãs de esporte que procuram uma experiência esportiva mais envolvente e interativa. E graças a novos formatos de narrativa e storytelling, como edições e vídeos de react, as pessoas permanecem engajadas por muito mais tempo após o término do jogo.

Tá, mas o que isso significa para a sua marca? Significa que você pode explorar o poder dos fãs de esportes no TikTok. Continue por aqui, que a gente vai explicar como você pode usar os nossos insights e dicas para alcançar e se envolver com a comunidade esportiva altamente engajada do TikTok.

O crescimento dos esportes no TikTok

A comunidade global #sportstok é movida pela comunidade da plataforma. De acordo com um estudo global recente, 62% dos usuários do TikTok assistem a grandes eventos esportivos para fazer parte de conversas culturais e 61% sentem um forte senso de comunidade com outros fãs de esportes na plataforma.¹ Como resultado, a comunidade de fãs de esportes não para de crescer na plataforma. 

Um estudo dos EUA mostrou que 57% dos usuários assistem a conteúdo esportivo no TikTok semanalmente² e mais da metade dos fãs de esportes da plataforma seguem uma conta da liga profissional de esportes³.

E essa comunidade é bem diversa, com interesses em diferentes esportes dentro do TikTok, com visualizações de vídeo crescendo ano a ano – pra citar algumas hashtags gringas, são +56% em #futebol, +195% em #volei, +92% em #basquete, +91% em #rugby e +128% em #cricket⁴.

Além das já conhecidas, outras modalidades também caíram no gosto do público, como o  #parkour (39B de visualizações), #skateboarding (24B de visualizações) e #freerunning (4,8B de visualizações)⁵. Por meio do poder do vídeo curto, os atletas desses esportes encontraram uma nova maneira de mostrar suas habilidades e se conectar com o público, atraindo novos fãs e participantes.

Os esportes no TikTok também se cruzam com outras categorias, com conteúdos que refletem interesses que vão desde moda (creators mostrando o que vestiriam para jogos de futebol), até games (atletas jogando algum lançamento de videogame e construindo PCs).  Inclusive, 73% dos usuários gostam de ver esse cruzamento entre esportes e outras áreas no TikTok¹. Esse movimento aumenta ainda mais a variedade de assuntos gerados pela comunidade e dá lugar nas arquibancadas para todos. 

🔎 Acompanhe as tendências esportivas no TikTok e confira na edição dedicada a esportes do What's Next (em inglês), nosso relatório de trends.

Como as marcas podem conquistar a comunidade de esportes do TikTok?

O TikTok está transformando a forma como as pessoas ao redor do mundo consomem esportes e está moldando uma nova cultura em torno do conceito de fandom – aquele fã dedicado, que se dedica 24/7 à sua paixão. Então, como sua marca pode aproveitar essa oportunidade? A gente recomenda combinar duas estratégias: uma "Always Engaged", ou "sempre engajada", com mídia orgânica e paga, e outra pontual, que explora o burburinho em torno de grandes eventos esportivos para atingir máximo alcance e engajamento.

Fique sempre engajado e aproveite as trends esportivas lançadas por fãs

Os fãs de esportes são apaixonados por seus times e estão sempre em busca de conteúdo envolvente de marcas no TikTok. Que tal unir as duas coisas? De acordo com uma pesquisa recente, os principais tipos de anúncios e conteúdo relacionados aos esportes que os usuários desejam ver das marcas são:⁶

1. Vídeos apresentando seu atleta ou time favorito

2. Vídeos leves, engraçados e divertidos

3. Transmissões ao vivo

4. Vídeos de bastidores

5. Grandes momentos esportivos históricos

Recomendamos usar uma estratégia "Always Engaged", que combina soluções orgânicas e pagas, trabalhando com criadores de conteúdo pra ajudar você a atingir seus objetivos de negócios. O conteúdo orgânico gera confiança ao colocar sua marca como parte da comunidade, enquanto o conteúdo pago ajuda a alcançar seu público-alvo em grande escala. Já os creators ajudam a preencher a lacuna e formar novas conexões. Essa abordagem pode levar a uma maior conexão e lembrança pela marca.

Para conteúdo orgânico, as marcas podem pensar em conteúdos alinhados aos interesses e valores do seu público. Nesse caso, podem ser cenas de bastidores, entrevistas com atletas ou desafios divertidos que incentivam a participação.

Além disso, as marcas podem colaborar com creators que têm muitos seguidores e criar conteúdo que combine com os interesses de seu público. Em seguida, podem impulsionar esses posts orgânicos com Spark Ads.

Já para os conteúdos pagos, as marcas podem usar In-Feed Ads para alcançar diferentes públicos-alvo e aumentar seu alcance. Esses anúncios são exibidos nos feeds “Para você” dos usuários conforme eles rolam pelo aplicativo e podem ser otimizados para objetivos específicos, como cliques, visualizações e conversões. Ao criar conteúdos relevantes e envolventes, as marcas conseguem aumentar a probabilidade de os usuários se conectarem com seus anúncios e, por fim, converterem.

Marcas também podem trabalhar com creators por meio do TikTok Creator Marketplace pra desenvolver conteúdo tanto orgânico quanto pago, mas sempre divertido e autêntico. Ao trabalhar com criadores de conteúdo, as marcas podem aproveitar a experiência e influência deles para criar conteúdos que caem no gosto do público. Isso não apenas ajuda a aumentar o reconhecimento em torno da marca, mas também promove uma forte conexão com a comunidade.

Promova anúncios durante grandes eventos

Anunciantes também podem alcançar os fãs de esportes no TikTok combinando o conteúdo com os principais eventos esportivos do ano, que costumam ganhar muito destaque dentro da nossa plataforma. Durante campeonatos e torneios internacionais, as conversas no TikTok podem ser animadas e mais engajadas, o que representa uma grande oportunidade de se conectar com um grande público.

Confira algumas das nossas soluções de anúncios para gerar impacto durante os eventos esportivos:

1. TikTok Pulse: Seja parte das tendências

O TikTok Pulse coloca o anúncio de uma marca próximo aos top 4% de vídeos do TikTok com mais engajamento em uma categoria específica, como Beleza ou – isso mesmo – Esportes. Esta é uma solução eficaz para marcas que querem alcançar o público quando o interesse em determinadas categorias de conteúdo aumenta em momentos de alta.

Por exemplo, durante as finais de um torneio de basquete, o interesse da comunidade está no pico. Uma marca de bebidas esportivas pode, então, aproveitar o TikTok Pulse para veicular anúncios ao lado de conteúdos esportivos em alta.

• Pulse Premiere: Disponível a partir do meio de 2023 em mercados selecionados, o Pulse Premiere vai permitir que marcas coloquem seus anúncios ao lado de vídeos de nossos parceiros editoriais, em categorias que vão de estilo de vida e educação até entretenimento e, claro, esportes, com nomes como NFL, MLB e Turner Media.

• Lineups sazonais: Esta é a primeira solução do TikTok pensada para momentos específicos. Os lineups sazonais do Pulse vão permitir que marcas levem seus anúncios para perto apenas dos conteúdos mais relevantes que tenham a ver com determinado momento cultural ou esportivo, por exemplo. Como no exemplo do torneio de basquete acima, são esses períodos em que a comunidade está mais interessada no assunto, o que pode gerar um forte reconhecimento de uma marca.

2. Focused View: Conquiste a atenção total das pessoas

Para conquistar a atenção total de seu público, tente usar o Focused View. Esse objetivo de de campanha ajuda sua marca a alcançar pessoas com maior probabilidade de engajar ativamente com um anúncio, seja o assistindo por pelo menos 6 segundos, seja interagindo com ele – o que vier primeiro.

O Focused View não apenas garante máxima visibilidade pro seu anúncio durante grandes eventos esportivos, como também aumenta as chances de seu público-alvo se envolver com sua marca e produtos, aumentando o reconhecimento de marca e produto.

3. Top Feed: Fique na memória com um posicionamento premium

Para aumentar a visibilidade da marca durante grandes eventos esportivos, você também pode usar o Top Feed, opção disponível pra campanhas de alcance e frequência que permite controlar quando seu anúncio aparece no feed do TikTok de alguém. Um anúncio de Top Feed ocupa o primeiro espaço de anúncio disponível no feed do TikTok de alguém quando a pessoa abre o aplicativo e começa a rolar a tela.

4. Branded Mission: Que tal cocriar seu conteúdo de marca com a comunidade?

Também vale contar com o Branded Mission em grandes eventos esportivos para estimular a cocriação com creators e alcançar novas comunidades. O Branded Mission convoca criadores de conteúdo pra produzir vídeos com base nos requisitos que você definir. É uma ótima forma de ter vídeos autênticos, produzidos pela própria comunidade do TikTok, que podem ajudar sua marca a se envolver ainda mais com os fãs de esportes na plataforma.

5. TopView: Gere reconhecimento em massa

O TopView é o formato se você quer o máximo de alcance possível em grandes momentos esportivos. Um anúncio do TopView ocupa toda a tela assim que a pessoa abre o TikTok – ou seja, é a primeira coisa que a comunidade vê quando vai usar nosso app. Isso funciona muito bem para anunciantes de branding, por exemplo, que buscam gerar reconhecimento durante grandes eventos esportivos.

Apita o juiz! Comece sua próxima campanha no TikTok

Seja futebol, vôlei, basquete, críquete, tênis, atletismo… Os fãs de esportes no TikTok são uma comunidade empolgada e em rápido crescimento, o que representa uma excelente oportunidade pras marcas se conectarem com eles. Aqui, inclusive, vale uma última dica: pra aumentar ainda mais seu impacto na hora de criar conteúdo sobre o tema, crie algo que converse com a comunidade e que se alinhe com seus interesses e valores.

Marcas relacionadas a esportes podem considerar adotar uma estratégia de mídia "Always Engaged", enquanto todas as outras podem aproveitar grandes eventos esportivos para alcançar um público mais amplo e se tornar parte de conversas culturais. Com o plano e a abordagem corretos, dá pra estabelecer conexões genuínas com a comunidade e cultivar uma relação de fidelização mais forte com a comunidade esportiva no TikTok.

Fontes:

1. TikTok Marketing Science Global, Custom Olympics & Sports Survey via Suzy, Janeiro de 2023, P12: O quanto você concorda ou discorda de cada uma das constatações abaixo sobre esportes no geral?; n=1907 usuários do TikTok 18+

2. TikTok Marketing Science US Sports Fandom & Events Survey via Suzy, Abril de 2022, P: Com que frequência você assiste a conteúdo no TikTok relacionado a esportes, atletas, ligas esportivas ou discussões sobre esportes?; n=990 usuários do TikTok 18+

3. TikTok Marketing Science US Sports Fandom & Events Insights Survey via Suzy, Abril de 2022, P: Quais dos tipos de contas de esportes a seguir, se alguma, você SEGUE no TikTok?; n=630 usuários do TikTok 18+

4. Dados internos do TikTok, global, Mar 2022 vs. Mar 2023

5. Dados internos do TikTok, global, Mar 2023

6. TikTok Marketing Science Global, Custom Olympics & Sports Survey via Suzy, Janeiro de 2023, P9: Que tipos de publicidade e conteúdo de social você mais gostaria de ver de marcas relacionadas a esportes no geral?; n=1907 usuários do TikTok 18+