Primeiros passos com o Pixel do TikTok: um guia para pequenos negócios

Como pequeno empreendedor, entender o impacto das suas ações de marketing e comunicação é essencial para economizar tempo, esforços e o dinheiro gasto em anúncios. No TikTok, uma das formas mais fáceis, rápidas e eficientes de se fazer isso é com o Pixel do TikTok – uma ferramenta poderosa que ajuda a rastrear, medir e otimizar as suas campanhas na plataforma.

Quer descobrir como você pode usar essa ferramenta ao seu favor? É só acompanhar esse guia até o final. Vamos mostrar aqui todos os benefícios do Pixel pro seu negócio e explicar como instalar, configurar e rastrear conversões no seu site.

O que é o Pixel do TikTok?

O Pixel do TikTok é um pedacinho de código (também conhecido como snippet HTML ou tag) que pode ser colocado no seu site ou landing page para identificar ações feitas por quem os visita, como visualizações, cliques e conversões. O código também ajuda você a descobrir a origem das conversões e atribuí-las, quando for o caso, aos anúncios veiculados no TikTok.

Além disso, com o Pixel, você consegue insights sobre os anúncios que estão performando melhor, quais públicos estão se envolvendo com o seu conteúdo e quais ações as pessoas estão fazendo depois de clicar no seu conteúdo. Analisando esses comportamentos, o TikTok pode otimizar suas campanhas para maximizar o retorno sobre investimento (o ROI) e segmentar os clientes com maior probabilidade de conversão.

O Pixel do TikTok ajuda você a alcançar as suas metas de publicidade. Com ele, você pode criar uma estratégia cobrindo toda a jornada de compra de forma automática, sem precisar ter experiência em tecnologia. A parte de código é opcional, mas recomendada. No fim, todo mundo pode configurar o Pixel pra rastrear atividades no site com apenas alguns cliques no Gerenciador de Eventos, dentro do Tiktok Ads Manager.

Conheça os benefícios de usar o Pixel do TikTok

👉 Meça seu desempenho: Mensurar o desempenho da campanha ajuda você a entender quais estratégias funcionam melhor com base nos eventos que você definir.

👉Otimize a entrega dos anúncios: A partir da mensuração, você entende o que está funcionando ou não na sua campanha – e pode otimizar seus anúncios de acordo, seja fazendo ajustes na segmentação ou no criativo.

👉Construa seus públicos: Crie públicos personalizados com base nas ações feitas pelos visitantes do seu site e identificadas pelo Pixel. Você pode criar uma audiência só com pessoas que visualizaram uma página, ou só com quem adicionou um produto ao carrinho, entre outras opções, pra direcionar novos anúncios para esse pessoal. Também dá pra criar públicos semelhantes, pra você conseguir alcançar pessoas parecidas com quem comprou um produto no seu site nos últimos dias. Isso é chave pra você melhorar as taxas de conversão e reduzir os gastos do seu orçamento com publicidade.

⚡Bônus: O Pixel do TikTok é de graça! Qualquer pessoa com o TikTok Ads Manager pode usar.

Por que usar o Pixel do TikTok?

O Pixel do TikTok pode ser aquela arma secreta para aumentar suas vendas. Pensa assim: com ele, você descobre vários insights sobre suas campanhas e entende como direcionar melhor os seus anúncios, com base no que seu público faz no seu site.

Para um e-commerce, a ferramenta é essencial pra conseguir redirecionar anúncios pra um público que já demonstrou interesse na sua marca – e esse remarketing pode ajudar muito a melhorar o desempenho das suas campanhas. Sem o Pixel, você não tem acesso a essas informações valiosas. Esses insights todos são a chave pra você fazer ajustes estratégicos nas suas campanhas para aumentar o ROI dos seus gastos com anúncios. 

Em resumo, o Pixel do TikTok é essencial para todos os pequenos negócios que querem tirar o máximo das campanhas na plataforma.

Segurança e Privacidade do Pixel do TikTok

Implementar um Pixel é uma prática segura, usada em todo o setor por profissionais de marketing pra obter insights melhores sobre o comportamento das pessoas em seus sites e tomar decisões de marketing e negócio melhores. O Pixel do TikTok é seguro e confiável.

Como configurar o Pixel do TikTok?

Vamos lá, antes de tudo você precisa ter uma conta de anunciante no TikTok. Depois de criada, no TikTok Ads Manager, é só ir até a seção dedicada ao Pixel, o Gerenciador de Eventos que a gente mencionou lá em cima. A partir dela, você pode criar um novo Pixel e gerar o trecho de código para colocar no seu site – o que pode ser feito de 3 modos: manualmente (que é como a gente vai explicar a seguir), com parceiros de plataforma de e-commerce ou pela criação de APIs.

Para instalar o Pixel, você precisará adicionar o trecho do código copiado ao cabeçalho do código HTML do seu site. Se você estiver usando uma plataforma popular como Shopify, Vtex ou Tray, existem plugins e integrações disponíveis que podem simplificar o processo de instalação. A gente explica mais nesse vídeo. No mais, a seguir também tem o passo a passo completo de como configurar o Pixel do TikTok:

Passo 1: Crie seu Pixel do TikTok

1. Na tela inicial do TikTok Ads Manager, passe o mouse sobre Ferramentas e clique em Eventos para acessar o Gerenciador de Eventos.

2. Em Eventos para web, clique em Gerenciar

3. Na tela seguinte, clique em Criar Pixel se você não tiver criado nenhum na sua conta, ou em Configurar eventos para web se você já tiver algum Pixel criado.

4. No pop-up, escolha Pixel do TikTok como seu método de conexão e, em seguida, clique em Avançar.

5. Agora é hora de dar um nome pro seu Pixel. Uma prática recomendada é fazer com que o nome dele corresponda ao site ou nome de domínio (por exemplo, meusite_pixel_ 2023). O comprimento máximo de caracteres é de 128 caracteres, incluindo espaços.

6. Depois, selecione Instalar código de Pixel manualmente e clique em Avançar.

7. Então, escolha se você quer criar um evento do zero por meio da ferramenta de Event Builder ou se prefere ir com Custom Code, código customizado.

Passo 2: Consentimento de cookies

Na próxima tela, você já vai conseguir ver o trecho que a gente chama de código-base do Pixel. É ele que você vai usar nas plataformas mencionadas acima pra configurar os eventos, que são as ações identificadas no seu site. 

Mas antes de fazer isso, nessa mesma tela, você também pode decidir se permite first-party cookies. Se optar por compartilhar, o TikTok vai usar os dados de acordo com os Termos de produtos (dados) comerciais do TikTok.

Passo 3: Instalando o Pixel

1. Voltando pro topo da tela, clique em Copiar código do pixel ou baixe o código.

2. Nos dois casos, você precisa colar o código do pixel no topo da seção de cabeçalho do seu site. Os cabeçalhos do site começam com a tag <head> e fecham com </head>.

3. Cole seu código de pixel.

Passo 4: Crie os Eventos

Consulte o guia de eventos e parâmetros padrão para saber mais sobre os tipos de eventos que você pode configurar pro Pixel ficar de olho. E pra criar seus primeiros eventos…

• …se você escolheu a opção de Custom Code, vale consultar toda a documentação de desenvolvedor para saber mais. No vídeo linkado acima, a gente também explica.

• …se você optou por usar a ferramenta Event Builder, saiba como usá-la consultando o nosso guia de criação de eventos.

Como o Pixel do TikTok funciona?

Começando com o Pixel do TikTok

Para começar uma estratégia que cobre toda a jornada de compras (full funnel, ou de funil completo) com ajuda Pixel do TikTok, tem umas boas práticas que você pode seguir:

• ⚡ Passo 1: Pense em todos os passos que o seu público precisa seguir para converter no seu site.

• 🤝 Passo 2: Mapeie todas essas ações com os tipos de eventos que mais combinam com as opções do TikTok e configure-os no Gerenciador de Eventos ou em seu site por meio de código personalizado, usando o passo a passo acima.

• 🏆 Passo 3: Como regra geral, esses eventos são necessários para atingir um bom nível de conversões:

* Pelo menos ViewContent para o topo do funil (upper funnel), um ou mais eventos para o meio (mid funnel) e um ou mais eventos para o fim do funil (lower funnel).

Quanto mais eventos você medir, mais insights você terá em seu relatório e melhor vai conseguir entender onde os seus clientes estão desistindo da compra.

É isso! Para saber mais sobre como usar o Pixel do TikTok, acesse a Central de Ajuda para empresas.

Comece hoje!

Se você é um pequeno empreendedor e quer começar a anunciar no TikTok, o Pixel do TikTok é uma ferramenta poderosa pra ajudar a rastrear suas conversões e otimizar seus anúncios para alcançar os melhores resultados. Seguindo este guia, você vai conseguir configurar o Pixel do TikTok em seu site e começar a aproveitar tudo que ela pode oferecer. Comece já!