Como destravar a criatividade para ser transgeracional

Todo mundo quer ser visto e lembrado, e essa máxima vale demais para as marcas. Mas nessa Era do Conteúdo Transgeracional, em que a ideia de pensar em gerações deixa de fazer tanto sentido, como faz para criar algo que seja memorável?

A resposta já está praticamente toda na frase: com criatividade, que é a ferramenta mais poderosa para romper com qualquer barreira – inclusive a geracional.

A criatividade está presente em tudo o que em tudo o que a gente faz. Esse texto aqui mesmo precisou de uma boa dose dela pra sair. Mas pra fazer essa aliada trabalhar a favor da sua marca, é preciso virar a chavinha e deixar pra lá aquela velha ideia de criar pensando numa faixa etária. O negócio agora é focar nos interesses.

Porque é como a gente explicou no outro artigo: pessoas de diferentes gerações hoje se conectam pelos mesmos interesses. Baby Boomers e Gen Z's, por exemplo, dividem o mesmo gosto por vídeos sobre diversão e relaxar, mesmo sendo separados por algumas décadas de idade.

Por isso que um conteúdo sobre viagens com um tom mais engraçadinho pode dar muito certo tanto entre um público 18-24, quanto com o pessoal 60+. E pra fazer algo assim, é só destravar a criatividade. Quer umas dicas? Então continua aqui pra ver 4 delas e, antes, alguns casos de sucesso de quem já está criando conteúdo inesquecível e transgeracional.

As marcas que já estão experimentando

Numa campanha pra se posicionar como especialista em filmes de terror, o Telecine ganhou os apaixonados pelo gênero com uma estratégia de conteúdo de arrepiar (com o perdão do trocadilho). A marca entendeu que a comunidade de fãs de horror ama um vídeo de aparições aterrorizantes num estilo mais caseiro, e também adora umas dicas de filmes pra assistir.

Então, além de um vídeo com recomendações, revisitou aquela técnica de "found footage" em um mix de criativos que uniam aparições no próprio escritório da Telecine. Com eles, a marca alcançou a maior taxa de retenção da história do perfil. Os vídeos renderam um aumento incremental de 223% nas visualizações de 6s em relação ao volume de impressões – o que significa que a galera realmente parou e assistiu os conteúdos.

A LATAM Airlines também investiu na criatividade pra romper a barreira geracional, mas focando num assunto que interessa a todo brasileiro: viagens (e promoções). Junto com um parceiro criativo que conheceu no TikTok Creative Exchange, a marca produziu conteúdos com cara de nativos e numa pegada mais de humor pra virar a chave na sua campanha always on.

Os vídeos novos fizeram os resultados da LATAM decolarem. Eles tiveram uma taxa de cliques 78% maior do que os criativos mais tradicionais, foram mais assistidos e ainda ajudaram a reduzir o custo por busca de passagem feita no site em 22%. Nada mal, né?

Agora é a sua vez!

Viu só como a criatividade é poderosa? Nada como brincar e se arriscar um pouco pra explorar um território diferente e os interesses da comunidade pra se conectar com ela.

Agora, para você não ficar de fora e explorar também com a sua marca, aqui estão as 4 dicas rápidas que a gente prometeu: 

1. Lembre-se: o TikTok é sobre entretenimento e diversão. É um passatempo, com uma dose certa de informação, num espaço em que as pessoas vêm pra recuperar o fôlego. Esse precisa ser o ponto de partida de qualquer campanha.

2. É fato: o humor conecta gerações, rompe barreiras. Rir une.

3. As pessoas amam uma boa história. Por isso, dê uma atenção especial à narrativa do conteúdo que sua marca vai produzir.

4. Conecte-se com o que você é, com o que sua marca é. Uma marca que abraça a sua essência e não tem medo de mostrar isso vai conseguir se conectar de forma muito mais natural com as pessoas em torno dela.

Anotou tudo? Então já leva isso pro planejamento pra começar a colocar em ação. E se as dicas renderem uma campanha criativa de sucesso, não esquece de inscrevê-la lá no TikTok Ad Awards 2024 – as inscrições estão abertas e vão até 29 de agosto. Acesse o site oficial pra saber mais.