Ser engraçado importa no TikTok – mas como fazer direito?
Se tem uma coisa que os usuários do TikTok gostam é de uma boa piada. As hashtags #engraçado e #comédia tiveram mais de 91 bilhões de views no Brasil no ano passado.(1) Esse número parece muito alto, mas não é lá uma grande surpresa. O TikTok é uma fonte de diversão e entretenimento para os espectadores, e o que tem de mais divertido do que dar umas risadas?
O humor na plataforma é moldado pelos formatos de storytelling e pelos estilos de narrativa que os creators desenvolveram. É isso que faz as piadas do TikTok serem tão únicas e encontradas só aqui (bom, pelo menos até que sejam re-postadas em outros lugares, mas dá pra identificar logo de cara de onde elas vieram). De toda forma, isso reforça como o humor no TikTok é um dos nossos principais diferenciais, algo que faz com que os espectadores voltem dia após dia.
A comédia pode funcionar para quase qualquer marca. Tanto grandes multinacionais quanto pequenos negócios de família podem aproveitar o humor. Existe uma forte correlação entre a comédia e a intenção de compra dos espectadores, independente do anunciante que explora a sua veia cômica:
30% dos usuários do TikTok disseram que o humor no conteúdo do criador foi a a principal motivação para a intenção de compra.(2)
"Engraçado" é a principal categoria de vídeo que os espectadores querem ver dos creators. (3)
7 em cada 10 espectadores dizem que “fazer as pessoas rirem” é considerado o aspecto mais divertido de assistir aos anúncios do TikTok.(4)
Explorando as estratégias para reforçar a veia cômica da sua marca
A abordagem de cada anunciante ao humor no TikTok vai ser diferente, mas existem algumas estratégias macro que as marcas podem adotar para refinar sua veia humorística. Para descobrir quais são, analisamos:
O POV dos creators: Pedimos para os creators, incluindo @oneilthomas97, darem dicas sobre a criação de campanhas de sucesso. Afinal, os criadores conhecem o humor do TikTok melhor do que ninguém.
Pesquisa no TikTok: Cruzamos essas dicas com nossos dados sobre as opiniões de nossos espectadores sobre diferentes tópicos, incluindo comédia.
Comportamentos observados: Assistimos a campanhas engraçadas e bem-sucedidas de marcas para entender melhor como elas aproveitaram o humor.
Combinando tudo isso, chegamos a algumas dicas para marcas serem engraçadas no TikTok.
Como ser engraçado no TikTok?
O melhor conselho é trabalhar com creators. O humor evolui rápido no TikTok, já que memes e trends podem ser nichados ou difíceis de seguir. Mas o criador de conteúdo sabe como acompanhar. Eles estão criando as piadas e têm uma habilidade incrível para bolar ideias de vídeos que refletem o senso de humor do TikTok, ao mesmo tempo em que passam a mensagem que o cliente quer passar.
Mas além de trabalhar com creators, aqui estão algumas estratégias que os anunciantes podem seguir pra moldar sua veia cômica no TikTok:
Explore a página "Para você" para encontrar inspiração. O feed está cheio de trends, filtros, formatos, referências e outras ideias que as marcas podem usar em seus conteúdos – 82% de quem cria no TikTok dizem que outros usuários os inspiram a criar. (5)
Conheça os seus memes. Eles são um ponto de partida para ideias criativas e podem ajudar as marcas a sinalizar aos espectadores que estão se divertindo.
Remixe uma trend – vídeos do tipo podem trazer um aumento de 14% no tempo de visualização dos anúncios.(4)
Deixe os creators falarem. A forma como a piada é contada é essencial para ela dar certo. Então, ao trabalhar com os criadores de conteúdo, é importante deixar que eles a contem de uma forma que acharem que faz sentido. Do contrário, a ideia pode ir por água abaixo.
Brinque com estilo. Tomar riscos criativos é respeitado e recompensado no TikTok. Qualidades que podem parecer vanguardistas, como surrealismo e conteúdo informal, são essenciais para o humor do TikTok. Nossa plataforma é o lugar para se jogar e ver o que funciona – 79% dos usuários concordam que as marcas deveriam experimentar diferentes tópicos e interesses na plataforma.(5)
Confie no POV de um creator. Os usuários checam outros apps, mas realmente assistem a conteúdo no TikTok. A sensibilidade artística e a sintonia dos criadores com a plataforma são mais valiosas do que qualquer outra coisa, pois aumentam o valor de entretenimento de um vídeo.
As melhores ferramentas para você
Não sabe como encontrar o melhor criador de humor para dar vida à sua campanha? Calma, a gente está contigo. Nossas soluções para creators são um conjunto de produtos que ajudam os anunciantes a se conectarem com os criadores de conteúdo perfeitos para uma campanha. Por meio dessas ferramentas, as marcas conseguem desde encontrar creators e enviar contratos até acompanhar o gerenciamento de campanhas.
Existem duas ferramentas que ajudam anunciantes a encontrarem criadores de conteúdo no TikTok:
Procure (e recrute) o criador perfeito: pesquise em nosso banco de dados de mais de 2 milhões de creators qualificados, filtre por região, tipo de conteúdo e encontre a mente criativa perfeita para dar vida à sua campanha divertida.
Convide os criadores a se aplicarem proativamente: temos recursos que permitem aos criadores criar conteúdo com base em briefings. Também temos recursos que os deixam pitchar ideias antes de executá-las, além de ferramentas para que eles criem conteúdo proativamente para ser usado tanto como vídeos orgânicos quanto como criativos de anúncios.
Pronto para entrar de cabeça em sua campanha de humor? Agora que você tem as informações necessárias para acertar em cheio, conecte-se com os melhores criadores para dar o pontapé inicial!
Fontes:
(1) Dados internos do TikTok, fev/2023-fev/2024
(2) TikTok Marketing Science Global Creators Like Me Study 2021 conduzido pela Hotspex
(3) TikTok Marketing Science Global Creators Drive Commerce Study 2022 conduzido pela Material
(4) TikTok Marketing Science US SMB Creative Research, conduzido pela Lumen, 2022
(5) TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study 2021 conduzido pela Flamingo